Первый вице-президент АКАР Валентин Смоляков на ПМЭФ’2026: около трети рекламы сейчас — это традиционно ориентированная реклама

Депутат Антон Немкин на сессии ПМЭФ «Смена парадигмы потребления: от экономики впечатлений к экономике трансформаций» спросил первого вице-президента Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Валентина Смолякова, способна ли рекламная индустрия самостоятельно выстроить систему ценностных ориентиров или ей необходимо дополнительное государственное участие.

Первый вице-президент АКАР Валентин Смоляков // Фото: Фонд «Росконгресс»

Мы уже активно строим систему социальных ориентиров и системно подходим к этому вопросу на протяжении многих лет. Так, у нас в ассоциации работает комиссия по социальной рекламе и социальной ответственности бизнеса».

Валентин Смоляков

Первый вице-президент АКАР

По словам Валентина Смолякова, высокими темпами растет количество рекламы, в которой есть семья или многодетная семья, продвигаются социально ответственные решения:

Около трети рекламы, которая сейчас есть в эфире, — это реклама с семьями, традиционно ориентированная реклама».

Также сегодня работают десятки фестивалей социальной рекламы, в фестивалях креативности и эффективности вводятся номинации «социальная ответственность». Эти процессы идут не первый год и активно развиваются, подчеркнул Валентин Смоляков.

На сегодняшний день индустрия сосредоточена на строении российских брендов на нашей идентичности. И именно эти бренды являются той мягкой силой России, которая позволит нам экспортировать наши культурные ценности, наше понимание жизненных ценностей и двигаться дальше».