21.02.2023, 11:56

В Twitch настримили рекламы на 1 млрд рублей

Годовой объем рекламного рынка на стриминговом сервисе Twitch в России только по 50 топовым блогерам достиг более чем 1 млрд рублей, пишет Sostav со ссылкой на исследование Ассоциации блогеров и агентств (АБА). В среднем топовые российские стримеры зарабатывают на рекламе 1,7 млн рублей в месяц. Основными рекламодателями на главной киберспортивной платформе выступают онлайн-казино, создатели видеоигр и букмекеры. Именно из-за рекламы казино и нелегальных букмекерских контор в последнее время российские власти активно обсуждают возможную блокировку Twitch.

50 топовых российских стримеров Twitch ежемесячно получают около 85,9 млн рублей рекламного дохода или 1,7 млн рублей на блогера, оценили аналитики АБА.

По данным ассоциации, средняя цена стандартной рекламной интеграции (стрим, голосовая интеграция или чат-бот плюс баннер под трансляцией) на Twitch составляет 40,3 тыс рублей. При этом даже у топовых стримеров цены для рекламодателей могут сильно различаться. Посвященный конкретному продукту или событию спецстрим у блогера из топ-10 может стоить более миллиона рублей, а стоимость этого же типа размещения у стримеров, занимающих 40-50-е места по популярности, обойдется менее чем в 100 тысяч рублей.

За 11,5 лет существования видеосервис для геймеров Twitch превратился в стриминговую платформу №1 в мире и главную киберспортивную площадку. По данным TwitchTracker, к началу 2023 года число ежемесячно активных стримеров в Twitch во всем мире достигло 7,6 млн, а количество ежемесячно активных зрителей — около 140 млн. В 2022 году пользователи посмотрели около 1,3 млрд минут контента. Одновременно на платформе стримят 92,6 тысячи блогера, которых смотрят 2,6 млн зрителей.

Русскоязычный контент занимает в Twitch шестое место — 4,73% от общего числа стримеров и 6,25% от общего числа зрителей. Это означает, что в России в среднем в каждый момент ведут трансляцию 4,4 тыс. стримеров, которых смотрят 153 тысячи пользователей.

Эксперты АБА выявили 122 рекламодателя Twitch в 28 категориях. Чаще всего в Twitch рекламируются онлайн-казино (23 рекламодателя и 327 упоминаний), видеоигры (19 рекламодателей и 280 упоминаний), букмекеры (8 рекламодателей и 986 упоминаний), компьютерная техника (8 рекламодателей и 81 упоминание) и лутбоксы (виртуальные призовые коробки видеоигр, 8 рекламодателей и 167 упоминаний).

Самыми упоминаемыми рекламодателями стали букмекерские конторы Winline (491 рекламная интеграция) и BetBoom (310). На третьем месте — бренд энергетиков Tornado Energy — 153 рекламные интеграции. В первую десятку также вошли «Додо пицца» (152 рекламные интеграции), «Тинькофф» (93), магазин лутбоксов Mycsgo (83), онлайн-школа Skyeng (74) и «Яндекс» (64).

Именно незаконная реклама онлайн-казино и нелегальных букмекеров вызвала активное обсуждение возможной блокировки Twitch в России. За последние полтора года Роскомнадзор оштрафовал Twitch на общую сумму около 21 млн рублей за неудаление противоправного контента. 17 фервраля Лига безопасного интернета во главе с Екатериной Мизулиной (дочь известного борца с интернетом сенатора Елены Мизулиной) обратилась в Федеральную антимонопольную службу (ФАС) России и Роскомнадзор по поводу незаконного распространения рекламы онлайн-казино и букмекерских контор у 15 блогеров на платформах Twitch, YouTube и Telegram. В список попали Егор Крид, Юрий Хованский, Вячеслав Леонтьев, Гусейн Гасанов, Некоглай и другие.

После этого зампредседателя комитета Госдумы по информполитике Антон Горелкин заявил, что сервис Twitch давно заслужил блокировки или замедления трафика. А начальник управления контроля и надзора в сфере электронных коммуникаций Роскомнадзора Евгений Зайцев сказал, что служба готова обсуждать полную либо частичную блокировку Twitch в России, но «к таким действиям надо подходить взвешенно, оценивать в том числе и возможные риски, которые существуют для наших блогеров, пользующихся этим ресурсом».

Весной 2022 года Антон Горелкин обвинил Twitch в «поощрении русофобии», а американская НКО Tech Transparency Project — в «распространении пророссийской пропаганды». Сам Twitch в отчете перед Еврокомиссией о о выполнении обязательств по борьбе с дезинформацией отмечал, что из-за особенностей платформы ее трудно использовать для дезинформационных и пропагандистских кампаний. Чтобы иметь влияние, много подписчиков и что-либо распространять на большую аудиторию, стример должен активно вести трансляции на протяжении нескольких лет.

Методология исследования

АБА исследовала рекламные интеграции в материалах, опубликованных 50 топовыми по количеству подписчиков русскоязычными стримерами Twitch в их основных аккаунтах (Twitch, Instagram, Telegram, VK, YouTube) в период с с 1 ноября 2022 года по 31 декабря 2022 года.

Всего в ассоциации проанализировали 2048 материалов на Twitch и YouTube, а также 12103 постов в других социальных сетях. В этих публикациях выделено 2778 рекламных интеграции. Существенный объем размещений в Instagram и Telegram учесть невозможно, так как стримеры регулярно удаляют рекламу по истечению оплаченного периода, отметили в АБА.

При подсчете в качестве рекламных интеграций учитывались:

  • баннеры с упоминанием бренда/промокода компаний (наиболее распространенный формат);
  • рекламные ролики, встроенные в контент (присланное рекламодателем видео, вшитое напрямую в стрим/запись на YouTube);
  • рекламные интеграции, где блогер напрямую продвигает продукт (например, распаковывает телевизор с встроенным ассистентом «Алиса» и рассказывает о его преимуществах аудитории);
  • продукты от рекламодателя с размещенными на них ссылками;
  • запрещенными для продвижения продукты (онлайн-казино), демонстрируемые в манере, которая напрямую указывает на то, что контент спонсирован;
  • спонсированные рекламодателями мероприятие (в основном, конференции и запуски продуктов), в которых блогер принимает участие или смотрит.

Не учитывались:

  • интеграции в записях Twitch-стримов, опубликованные на других платформах (YouTube, например) как повторные размещения;
  • реклама собственных предприятий/ресурсов блогера (OnlyFans, мерч);
  • донаты от пользователей и средства, которые могли предоставить рекламодатели на те или иные нужды.

Авторы:
Анастасия Горшкова
Редакция ADPASS
Главное про маркетинг и рекламу
в Telegram

Вам понравится

Редакция ADPASS
06.03.2024
Редакция ADPASS
27.02.2024