Топ-20 рекламодателей увеличили расходы на офлайн-рекламу на 24%

Крупнейшие рекламодатели продолжают наращивать инвестиции в офлайн-рекламу, но темпы роста заметно замедлились. В первом полугодии расходы топ-20 компаний на прессу, телевидение, радио и наружную рекламу выросли на 24%, до 195 млрд рублей. Годом ранее рост составлял 60%, пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на данные рекламной группы Twiga CG, основанные на информации Mediascope. Несмотря на замедление, топ-20 растет быстрее рекламного рынка, который, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России увеличился на 5% в первом квартале 2026 года.

Замедление отразилось на составе лидеров. RWB — объединенная компания Wildberries и Russ — впервые вышла на первое место среди крупнейших рекламодателей. Ее инвестиции в офлайн-рекламу увеличились на 64%, до 27 млрд рублей. «Сбер», который несколько лет возглавлял рейтинг, переместился на вторую позицию: его бюджет вырос на 18%, до 20,6 млрд рублей.

Ozon поднялся сразу с пятого на третье место, увеличив расходы на 33%, до 16,5 млрд рублей. ВТБ, занимавший третье место годом ранее, оказался на пятой позиции. Его расходы снизились на 8%, до 12,5 млрд рублей.

Самое заметное сокращение бюджета показал «Яндекс». Компания снизила расходы на офлайн-рекламу на 31%, до 6,6 млрд рублей, и опустилась с седьмого места в рейтинге на 14-е.

Участники рынка связывают замедление с общей экономической ситуацией. Директор по закупкам рекламы в NMi Group Дмитрий Виноградов отмечает, что бюджеты крупнейших рекламодателей не могут расти прежними темпами бесконечно.

Динамика топ-20 при выглядит заметно выше показателей всего рекламного рынка. По оценке АКАР, в первом квартале 2026 года объем рынка рекламы в средствах ее распространения составил 220–222 млрд рублей, увеличившись на 5% год к году. Годом ранее рост в первом квартале составлял 11%. Слабее всего выглядели издательский бизнес (-7%), аудио (-4%) и digital-реклама внутри издательского сегмента (-5%). Видео выросло на 1%, интернет-сервисы — на 8%.

Авторы:

Виктор Хилько