Мировой рынок продвижения через инфлюенсеров вырастет на 14% в 2024 году, в России — на 67%. Рекламодатели предпочитают китайский TikTok американским соцсетям, тратят на инфлюенс-маркетинг по $10 тыс. в год и меньше, и работают с наноблогерами (до 10 тыс. подписчиков) по причинам экономии. Об этом говорят респонденты глобальной маркетинговой платформы Influencer Marketing Hub. Удешевить процессы обещают и цифровые блогеры, которых уже используют 60% брендов.
TikTok сменит традиционную рекомендацию
TikTok объявил об изменениях системы рекомендаций. Таким образом соцсеть отреагировала на постоянные упреки пользователей в том, что принципы составления ленты новостей непрозрачны и непонятны.
О нововведениях TikTok написал в собственном блоге. Компания признала, что у пользователей могут возникать психологические проблемы из-за существующих алгоритмов и объявила о том, что они изменятся. Самое главное – TikTok будет прерывать повторяющиеся шаблоны, а система рекомендаций будет настроена так, чтобы чередовать различные типы контента. TikTok признал, что некоторые ролики могут усилить негативный личный опыт для зрителей, например, если кто-то недавно прекратил отношения, натыкается на видео о расставании.
В TikTok считают, что такие темы, как животные, советы по фитнесу или путешествия не соответствует разнообразному опыту пользователей. И систему рекомендаций хотят сделать такой, чтобы люди могли выходить за рамки выраженных предпочтений и открывать для себя новые категории контента. Для этого система соцсети не будет рекомендовать два видео подряд, сделанных одним и тем же создателем или с одинаковым звуком.
Кроме того в настоящий момент, пишет компания, тестируются способы избежать рекомендаций контента, который признан негативным. В качестве примера упоминаются экстремальные диеты, фитнес, грусть. Задача TikTok представить в ленте широкий спектр контента, авторов и тем. Компания обещает привлечь к составлению такой ленты экспертов в области медицины, клинической психологии и этики искусственного интеллекта.
Мы уже разрешаем людям нажимать на любое видео и выбирать «Не интересно», чтобы автоматически пропускать будущие видео от того же создателя или с использованием того же аудио. Этот новый инструмент предложит еще один способ помочь людям настроить свою ленту – будь то вегетарианец, который хочет видеть меньше рецептов мяса, или тот, кто работает над самооценкой, кто предпочел бы видеть меньше уроков красоты».
TikTok не один, кто собирается менять алгоритмы: на днях Instagram, находящийся под давлением не только общественности, но и госорганов, анонсировал возвращение хронологической ленты новостей для тех, кому не нужны его рекомендации.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Реклама в социальных сетях организаций, занимающихся управлением туристическим направлением (destination management organization, DMO), действует эффективнее, если в ней используются эмотиконы. Важна также конгруэнтность (аутентичность) контента, распространяемого организацией в онлайне, и пользовательского контента. Сильные положительные эмоции пользователей вызывает позиционирование туристического направления, основанное на природных красотах. К таким выводам пришли сотрудники департамента маркетинга и маркетинговых исследований Гранадского университета. Результаты их работы опубликованы в последнем номере научного журнала The Journal of Destination Marketing & Management (JDMM).
Расскажем о работе с маркет-платформой ВКонтакте: что такое маркет-платформа ВК, как с ней работать и получать более эффективные результаты, как выбирать сообщества и анализировать результаты. А еще несколько кейсов из разных ниш, чтобы вы понимали, каких примерно результатов можно достигать, продвигаясь через маркет-платформу ВК.
Эта статья — расшифровка эфира в сообществе LeadHunter, опытом и результатами делятся представители агентства Yard
Губернатор Флориды Рон Десантис подписал закон «О защите несовершеннолетних в сетях». Если противникам не удастся оспорить его в суде, он станет самым строгим законом такого рода. Детям до 14 лет доступ к соцсетям будет запрещен, 14 и 15-летним разрешен только с согласия родителей.
ПОДПИСКА
ВАШ ЗАПРОС ДОСТАВЛЕН
О блогах ADPASS: правила, рекомендации, ответы на вопросы