Пользователи Apple или Google ID скоро не смогут почитать книгу на «Литресе» или поиграть на VK Play. Платформы меняют политику входа и отказываются от услуг иностранных сервисов авторизации. Изменения в правилах вызваны новыми законодательными требованиями. С 1 января 2025 года зайти в личном кабинете на российском сайте можно будет, только используя местные решения для аутентификации пользователя, например, «Госуслуги» или VK ID. На «Литрес» новые правила вступят в силу 22 апреля 2024 года, в VK конкретных сроков не назвали.
Instagram открутит назад
Хронологическая лента вернется в Instagram в начале следующего года. Глава соцсети Адам Моссери заявил об этом на выступлении перед комиссией сената по вопросу вредного влияния алгоритмов на психическое здоровье людей. Этот шаг назад компания сделала под давлением регулирующих органов и кампании в СМИ против Марка Цукерберга.
Хронологическую ленту планируют вернуть в первом квартале следующего года, уточнил Моссери. Таким образом, у пользователя будет возможность выбрать тип используемых алгоритмов: хронологический или количественный (чем чаще взаимодействие с постами конкретного аккаунта, тем приоритетнее они в ленте).
Под «манипулированием алгоритмами» подразумевается «рекомендательная система», которая формирует повестку в ленте пользователя. Несмотря на то, что алгоритм основывается вроде бы на пользовательских данных (лайки, комментарии и т.д.), это не всегда приводит к корректным результатам (особенно с учетом того, что интересы пользователя могут меняться). Хронологическая лента работает более прозрачно и понятно.
Instagram (и в разное время практически все соцсети и поисковики) усложнила алгоритмы в 2016 году. Тогда многие пользователи были недовольны изменениями. Основная претензия заключалась в том, что стало невозможным отслеживать поток контента в реальном времени. Из-за этого возникла вероятность упустить посты, которые алгоритмы сочли неинтересными.
Как другие соцсети меняли алгоритмы
Изменение алгоритмов закономерно. Например, с 2014 года Facebook с помощью новых алгоритмов начала понижать рейтинг ссылок-кликбейтов. К 2016 году соцсеть разработала алгоритм, который анализирует заголовки на предмет фраз-приманок и удаляет контент, если идентифицирует его как кликбейтный. Одно из крупных изменений в соцсети произошло в 2018 году. Тогда алгоритмы начали понижать рейтинг новостей, которые приближаются к границе нарушения политики компании (которая запрещает дезинформацию, разжигание ненависти, насилие, запугивание, кликбейты). Даже если этот контент очень интересен пользователям. Таким образом компания пытается бороться с поляризацией и радикализацией общества. В том же году Цукерберг объявил о том, что коммерческие сообщения (от брендов, компаний и СМИ) будут становиться менее приоритетными в ленте. Алгоритм перестроили так, чтобы приоритет отдавался сообщениям от друзей, родственников и других близких людей.
Российский аналог Facebook, «Вконтакте», также значительно менял алгоритмы. В 2010 году Павел Дуров ввел «микроблог» вместо стены. Тогда чуть ли не все пользователи были недовольны, и фраза «Дуров, верни стену» стала классической. В 2016 году соцсеть ввела «умную ленту». Она работает примерно по тому же алгоритму, что и Instagram, — сначала показывает самые интересные посты на основе предпочтений пользователя. Однако соцсеть учитывает и время публикации, что делает ее алгоритмы гибридными. «Умную ленту» критиковали за снижение охватов и количества авторского контента в выдаче.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Принадлежащая китайской медиакомпании ByteDance видеоплатформа TikTok представила новое приложение TikTok Notes. Оно появилось в магазинах мобильных приложений App Store и Google Play, но пока доступно для загрузки только пользователям из Австралии и Канады. Приложение TikTok Notes предназначено для обмена фотографиями, сильно напоминает Instagram* и, вероятно, собирается с ним конкурировать. TikTok, достигший популярности благодаря коротким вертикальным видеороликам, в последнее время стал поощрять длинные и горизонтальные видео – а это уже вотчина YouTube. Тестированием новых форматов TikTok занимается в условиях постоянного давления со стороны властей США и европейских стран.
Расскажем о работе с маркет-платформой ВКонтакте: что такое маркет-платформа ВК, как с ней работать и получать более эффективные результаты, как выбирать сообщества и анализировать результаты. А еще несколько кейсов из разных ниш, чтобы вы понимали, каких примерно результатов можно достигать, продвигаясь через маркет-платформу ВК.
Эта статья — расшифровка эфира в сообществе LeadHunter, опытом и результатами делятся представители агентства Yard
Комиссия по ценным бумагам и биржам США (SEC) обвинила двух инвестконсультантов в нейровошинге (AI washing) – упоминании искусственного интеллекта (ИИ) в маркетинговых материалах без реального применения таких технологий в работе. Ведомство сообщило, что компании Delphia и Global Predictions Inc. использовали для продвижения своих продуктов ложные и вводящие в заблуждения утверждения о применении ИИ. Консультанты вину не признали, но заплатить штрафы в размере $400 тыс. согласились.
ПОДПИСКА
ВАШ ЗАПРОС ДОСТАВЛЕН
О блогах ADPASS: правила, рекомендации, ответы на вопросы