31.01.2024, 13:14

Ставок больше есть: что букмекеры ценят в Суперкубке по американскому футболу

Ставки на Суперкубок по американскому футболу принесут легальным букмекерам $1,3 млрд выручки, а нелегальным — в десятки раз больше. В России ставки на Суперкубок тоже принимают, что не удивительно: игроки предпочитают зарубежные спортивные события. Опрошенные ADPASS эксперты подсчитали, что на отечественные соревнования у букмекеров приходится меньше 20% ставок по всем видам спорта. Но околоспортивную тематику российские компании обходят стороной: в отличие от американцев они еще не предлагают поставить на то, сделает ли звезда американского футбола Трэвис Келси предложение своей возлюбленной певице Тейлор Свифт прямо во время суперфинала или нет.

Ставки на Суперкубок по американскому футболу (Super Bowl), который проводит 11 февраля в Лас-Вегасе Национальная футбольная лига (НФЛ), принесут легальным американским букмекерским конторам $1,3 млрд. Это на 20% больше, чем в 2022 году ($1 млрд).

Сейчас в США легально сделать ставки на матч могут жители 37 штатов, в которых этот бизнес законодательно разрешен, — 175 млн населения в возрасте 18 лет и старше. По неофициальным данным, учитывающим нелегальный рынок ставок, в США в 2023 году на финал Суперкубка поставили в 16 раз больше, чем зафиксировали официальные конторы — более $16 млрд. Количество тех, кто делает ставки (бетторов), достигло 50 млн человек.

Лас-Вегас принимает у всех кроме футболистов

Штат Нью-Йорк является крупнейшим по расходам на спортивные ставки, но уже несколько лет подряд самые крупные суммы на Суперкубок тратят бетторы из Невады. В этом году Super Bowl проходит в этом штате, и, по прогнозам, его жители поставят на кон $170 млн, жители Нью-Йорка — $140 млн, Нью-Джерси — $115 млн.

Не смогут делать ставки, сыграть в казино и другие азартные игры только игроки клубов «Канзас Сити Чифс» (Kansas City Chiefs) и «Сан-Франциско Форти Найнерс» (San Francisco 49ers), которые сойдутся в матче за Суперкубок в Лас-Вегасе. НФЛ в этом году ужесточила правила для игроков и даже расселила их в двух отелях, находящихся в 25 километрах от места проведения матча — стадиона «Эллиджиент». В течение сезона игрокам обычно разрешают любые азартные игры, исключая ставки на матчи НФЛ.

Пари на тачдауны и обручальные кольца в ассортименте

В этом году на Суперкубке будет присутствовать американская поп-звезда Тейлор Свифт. Сначала ее пригласили выступить в перерыве в середине игры. Однако, она, скорее всего, лишь появится на стадионе, если успеет прилететь на Super Bowl из Токио, где накануне дает концерт. В матче за «Канзас-Сити Чифс» будет играть ее бойфренд, Трэвис Келси.

Букмекеры традиционно принимают ставки на игровые события: исход матча, гандикап (разрыв, с которым победит команда), количество фолов и прочих специфических для этой игры показателей: тачдаунов, пантов, филд-голов. В этом году, в связи с приездом Тейлор Свифт, букмекерские конторы предлагают делать ставки еще и на то, сколько раз и когда покажут певицу во время трансляции матча, а также предложит ли Трэвис Келси ей руку и сердце во время финальной игры.

Как поставить на Super Bowl в России

Объем принятых российскими легальными букмекерами ставок в 2023 году составил 1,224 трлн рублей, сообщает РБК со ссылкой на пресс-службу Единого регулятора азартных игр (ЕРАИ). Из этой суммы 1,158 трлн рублей пришлось на онлайн-сегмент, остальные 65,6 млрд рублей — на ставки наличными в пунктах приема. Годом ранее суммарная выручка букмекеров составляла 879,2 млрд рублей (+39% к 2021 году).

Большую часть ставок россияне делают на спортивные соревнования, проходящие за рубежом. Основатель портала Championat.com, управляющий партнер букмекерской компании Pari Дмитрий Сергеев заявил ADPASS, что на отечественные спортивные события у работающих в России букмейкеров приходится менее 20% ставок по всем видам спорта.

Участники рынка, опрошенные РБК, заявляют, что если бы российские спортсмены официально выступали в международных турнирах, оборот отрасли был бы еще выше. «Спрос на международные события у россиян не снижается, а санкции не повлияли на возможность ставить на зарубежные события», — сказал замдиректора по маркетингу букмекера BetBoom Михаил Артемьев.

В России ставки на Суперкубок по американскому футболу, как на любые другие зарубежные спортивные события, принимают многие букмекерские агентства. По их оценке, матч за Суперкубок с большей вероятностью выиграет «Сан-Франциско Форти Найнерс»: у них меньше коэффициент, и при победе фаворита выплаты бетторам будут ниже. Ставки не внеигровые события, связанные с Тейлор Свифт, российские конторы не принимают.

Встреча между «Канзас-Сити Чифс» и «Сан-Франциско Форти Найнерс» начнется в 02:30 по московскому времени 12 февраля. ADPASS верит в чудеса и прогнозирует, что «Канзас-Сити Чифс» победит и Трэвис Келси сделает предложение Тейлор Свифт.

Легализация спортивного беттинга в США

Рынок спортивных ставок в США начал расти после того, как в 2018 году Верховный суд США разрешил властям штатов легализовать букмекеров. Ранее ставки разрешалось принимать лишь на территории центра игорного бизнеса — штата Невада.

Если в 2018 году доходы легальных онлайн-букмекеров в США составляли всего $0,47 млрд, то в 2024 году достигнут $9,65 млрд, а в 2027 — $14,4 млрд. Количество бетторов в 2028 году составит 52 млн. В среднем каждому из них ставки на спорт обойдутся в год по $257.

Выручка онлайн-букмекеров в США в 2018-2027 гг. (Statista)

Телеканалы и спортивные бренды потянулись к букмекерам

Рост рынка ставок привлекает компании из смежных категорий. В мае 2023 года бренд спортивной одежды Fanatics объявил о покупке австралийской букмекерской конторы PointsBet за $150 млн. В августе спортивный телеканал ESPN (принадлежит медиакорпорации Disney) объявил о создании собственной букмекерской конторы. Disney может получить и сам Суперкубок по американскому футболу: в начале января 2024 года корпорация и НФЛ начали переговоры о сотрудничестве. Лигу интересует доля в диснеевском спортивном канале ESPN, в обмен она готова отдать Disney управление своим подразделением, которое предоставляет права на показ Super Bowl.

Сколько принесут ставки на международные и домашние матчи

В этом году, по прогнозам аналитиков, мировые бетторы потратят на онлайн-ставки на спорт около $50 млрд, в 2028 году — $67 млрд. К 2028 году количество игроков на этом рынке достигнет 182 млн. В первую пятерку стран по выручке от ставок на спорт в 2024 году входят США, Австралия, Великобритания, Япония и Германия.

Спорт увеличивает трафик

По данным германского дата-центра DE-CIX, за последние 12 месяцев максимальные всплески мирового веб-трафика были зафиксированы во время матчей Лиги чемпионов Союза европейских футбольных ассоциаций (UEFA, УЕФА) и игр американской НФЛ. Самым «загруженным» по веб-трафику днем в Европе в 2023 году стало 8 ноября, когда в Лиге чемпионов играли мюнхенская «Бавария», «Реал Мадрид», «Арсенал», «Манчестер Юнайтед», миланский «Интер» и «ПСВ Эйндховен». В США рекорд был установлен 21 января 2024 года, когда «Канзас Сити Чифс» обыграли «Баффало Биллс» (Buffalo Bills) в плей-офф НФЛ. Абсолютных и относительных цифр по росту трафика во время матчей DE-CIX не называет.

Молодеющая зависимость

Вместе с популярностью азартных игр растет и зависимость от них — игромания, которую также называют лудоманией или гэмблинг-зависимостью. В Америке в штатах, легализовавших ставки на спорт, ежегодно растет количество звонков на горячие линии по азартным играм. Так, в 2003 году в Огайо количество обращений по телефонам помощи в борьбе с зависимостью от ставок в 2023 году увеличилось на 277%. Минздрав Мичигана сообщил о росте обращений, связанных с геймблингом, на 171%. В Вирджинии количество звонков на соответствующие горячие линии увеличилось на 57%. Но лидером в 2023 году стал Коннектикут: +400% азартных игроков, ищущих поддержки.

По результатам опроса исследовательской компании Harris Poll, проведенного в ноябре 2022 года, 71% американцев делают ставки на спорт хотя бы раз в неделю, а 20% — хотя бы раз в день. Средняя сумма одной ставки составляет $30-35.

С ростом популярности онлайн-ставок на спорт молодеют и сами бетторы. В 2018 году 11,5% людей, обратившихся в службу поддержки по азартным играм в Нью-Джерси, указали возраст до 25 лет. За первые 10 месяцев 2023 года на эту группу пришлось почти вдвое больше — 20% звонков.

Ставки выходят в в топ поисковых запросов

Чтобы понять, как много интернет-пользователей увлечены ставками, достаточно взглянуть на популярные запросы в поисковых системах. Так, 27 января в Google в США более 5 млн поисковых запросов было посвящено итогам встречи клубов «Канзас Сити Чифс» и «Балтимор Рейвенс» (Baltimore Ravens) в плей-офф НФЛ. А в понедельник 29 января самым популярным запросом (более 300 тыс.) стали прогнозы товарищеского матча между клубом из Саудовской Аравии «Аль-Наср» и американским «Интер Майами», который состоится завтра, 1 февраля. Хотя количество болельщиков классического футбола в США невелико, но в этой игре столкнутся два гения современного футбола — Криштиану Роналду и Лионель Месси.

В Австралии поисковые запросы на матчи «Аль-Наср»-«Интер Майами» и «Канзас Сити Чифс» против «Балтимор Рейвенс» также попали в топ-3.

В российском Google в первой пятерке запросов 30 января оказался прогноз на матч Узбекистан-Таиланд в рамках футбольного кубка Азии, в топ-3 29 января — грядущий футбольный поединок между саудитами и американцами.

Авторы:
Тимур Бордюг
Алина Губина
Редакция ADPASS
Главное про маркетинг и рекламу
в Telegram

Вам понравится

Редакция ADPASS
12.02.2024
Super Bowl 2024 в кулуарах и роликах: кто, как и что выиграл в финале главного рекламного события года

Вчера стадион Allegiant в Лас-Вегасе впервые принимал Super Bowl. Матч закончился предсказуемой победой «Канзас Сити Чифс» над «Сан-Франциско Форти Найнерс». Реклама в этом году была куда интереснее футбола. Пранк-кампания средств увлажнения кожи затмила именитые бренды, за которые выступали Арнольд Шварценеггер, Дэнни Де Вито, Дрю Бэрримор и свинка Пеппа. Бейонсе даже в ролике Verizon переключила всё внимание публики c хедлайнера мероприятия Ашера на себя. Канье Уэст потратил $6 млн, чтобы рассказать телефонной камере, что ценник размещения на Super Bowl такой, что ему даже на сценарий и съемки не хватило. Одна лишь Тейлор Свифт показал скромные результаты: она не дождалась предложения от футболиста «Канзаса», но принесла команде удачу.

Редакция ADPASS
07.02.2024
Редакция ADPASS
30.01.2024
Редакция ADPASS
26.01.2024