Опрос АРИР: ставка ЦБ, ИИ и зарегулированность больше всего влияют на рекламный рынок

Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) и Аналитический центр Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) провели отраслевой опрос «Факторы, влияющие на развитие рынка рекламы и продвижения в интернете во II полугодии 2026 года».

Профессионалы рынка (53%) считают определяющим снижение ключевой ставки ЦБ: суммарно 55% рекламодателей готовы увеличить инвестиции, если это произойдет. Вторым по важности фактором респонденты (34%) назвали развитие ИИ-инструментов. В снижении зарегулированности видят драйвер 32%. На рост рекламных бюджетов надеется 30% опрошенных. На развитие видео и интернет-телевидения ставят 28%, а в рост ритейл-медиа верит 25% участников опроса.

Самыми быстрорастущими каналами с большим отрывом были признаны eRetail Media (72%) видео / CTV (55%) и инфлюенсеры (34%). Последнее место с 19% занимают контекст и программатик.

Тройку факторов при выборе рекламодателями каналов возглавляет стоимость контакта (60%), за ним следуют общая эффективность (55%) и измеряемый ROAS/ДРР (49%). Это говорит о том, что рынок продолжает двигаться в сторону performance-ориентированных и измеримых инструментов, а значит, растет спрос на качественную аналитику, данные и технологии оптимизации, включая ИИ, считают организаторы опроса.