11.09.2023, 14:40

Россияне не так богаты, чтобы экономить на люксе: почему продажи дорогих товаров растут в кризис

Входящая в большую четверку аудиторских и консалтинговых компаний PWC назвала 2023 год «годом экономии». Но продажи люксовых товаров вопреки этому утверждению продолжают расти. Как выяснил ADPASS, и в России тоже, правда, со своей спецификой.

На чем экономят в мире и в России в 2023 году

По результатам опроса исследовательской компании WARC, опубликованного в июле 2023 года, 40% потребителей во всем мире тратят меньше, чем в 2022 году. 34% отказались от развлечений вне дома, 30% — от путешествий, 29% снизили расходы на одежду и обувь, 21% — на электронику и гаджеты, а 19% стали обращать внимание на стоимость продуктов питания.

В начале года Марк Цукерберг назвал текущий год годом экономии для Meta*. В своем обзоре мировой развлекательной и медиаиндустрии PWC расширила это определение на весь рынок: почти все крупные игроки сократили штат, видеосервисы снижают расходы на контент, отменяют премьеры фильмов и закрывают стартап-проекты.

Один из последних срезов потребительских предпочтений россиян, проведенный финансовой онлайн-платформой Webbankir, показал, что почти 60% жителей России стали экономить за последний год практически на всем.

54% экономят на крупных покупках, 50% — на развлечениях, 44% — на путешествиях, 33% меньше тратят на подарки и на повседневные товары. Лишь 10% респондентов не ограничивают себя в расходах.

Вполне очевидно, что у россиян растет спрос на товары низкого ценового сегмента и его перераспределение в сторону ключевых FMCG-товаров, стали популярны магазины формата хард-дискаунтер, увеличиваются продажи СТМ.

Как потратить миллиард: квартира в Хамовниках или парк из 250 подержанных Bentley

Параллельно с популярностью эконом-сегмента увеличивается спрос на продукцию класса «люкс» и «премиум», в том числе на вторичном рынке. На CDEK.Shopping оборот по оплаченным заказам в категории «люкс» увеличился в июне 2023 года к марту в 20 раз. Средний ежемесячный прирост категории составил 123%. Средний чек вырос на 62% до 49 тыс. рублей. Самые продаваемые люксовые бренды на CDEK: Supreme (14% от общего объема люксовых заказов), Jacquemus (11%) и Gucci (10%).

Продажи люксовых фэшн-брендов на «Авито» тоже растут. Наибольшей популярностью пользуются одежда, обувь и аксессуары Armani, Balenciaga, Chanel, Dolce & Gabbana и Prada.

Tele2 в своем последнем отчете отметила, что доля рынка премиум-смартфонов (более 600 евро или 63 тыс. рублей) выросла за три года на 75% и эта тенденция продолжается в 2023 году.

В первом полугодии 2023 года рынок подержанных люксовых авто в России вырос на 15% к аналогичному периоду прошлого года. Лучше других продавались Bentley Continental GT (на эту модель пришлось 22% продаж в сегменте люксовых авто), Maserati Levante, Bentley Bentayga, Bentley Continental Flying Spur и Lamborghini Urus.

Подержанный Bentley Continental GT первого поколения можно купить за 4 млн рублей

Во втором квартале 2023 года количество сделок на рынке элитных новостроек Москвы увеличилось на 32% по сравнению с первым кварталом года. Средневзвешенная цена квадратного метра с начала 2023 года составила 1,2 млн рублей, что на 21% выше аналогичного прошлогоднего показателя (978 тыс. рублей). Самым большим спросом в первом полугодии 2023 года пользовались элитные квартиры и апартаменты в Хамовниках (35% от всех сделок) и на Пресне (22% сделок).

Цены на квартиры с дизайнерским ремонтом в новом ЖК в Хамовниках рядом с метро Спортивная доходят до 1,5 млрд рублей

Высокие инвестиции: обменять Bentley на бутылку шампанского или однушку в Москве на ночь в подводной лодке

Активный рост сегментов люкс и премиум — общемировой тренд. Несмотря на ухудшение макроэкономических показателей во всем мире в 2022 году, объем мирового рынка предметов роскоши в 2022 году достиг 353 млрд евро (рост на 22% к 2021 году). Консультанты Bain & Company ожидают, что в 2023 году рост продолжится и может составить 8%.

По прогнозам аналитикам, к 2030 году рынок лакшери вырастет вдвое к показателям 2022 года, его объем достигнет 540-580 млрд евро.

В конце 2022 года Moet Hennessy объявила о том, что запасы дорогого шампанского Moet & Chandon, Veuve Clicquot, Krug и Dom Perignon иссякают. Выручка LVMH, которая управляет Moet Hennessy и владеет брендами Christian Dior, Stella McCartney, TAG Heuer, Bulgari и Tiffany, в первой половине 2023 года составила рекордные 42 млрд евро (рост на 15% к аналогичному периоду прошлого года).

У производителя Dom Perignon осталось всего несколько бутылок Rose Gold 1995 года (стоимость бутылки — около $50 тыс.)

На глобальном уровне развивается тренд на дорогие путешествия. Amadeus Travel Intelligence оценивает среднегодовой рост этого сегмента в 6,2%, что почти на треть выше, чем в целом по путешествиям (4,8%).

Тройку самых дорогих отелей мира в 2023 году составили:

  • Lover’s Deep Luxury (Сент-Люсия) — отель в подводной лодке, курсирующей в районе Карибских островов. Особенности: возможность почувствовать себя капитаном Немо, личный шеф-повар и батлер, множество морепродуктов. Стоимость за ночь: 14 млн рублей
  • Hotel President Wilson (Женева) — отель на берегу Женевского озера на фоне величественной горы Монблан и здания ООН. Особенности: техника высочайшего качества, прекрасные виды на город и Альпы, процедуры премиум-класса, гастрономические изыски мишленовского ресторана Bayview. Стоимость за ночь: 7,7 млн рублей
  • Palms Casino Resort (Лас-Вегас) — на территории работает несколько казино, есть художественная экспозиция с работами всемирно известных художников и инсталляция Дэмиена Херста в пентхаусе: две бычьи акулы, законсервированные в формальдегиде. Особенности: персональный повар, шофер и дворецкий. Стоимость за ночь: 7 млн рублей
Ночь в подлодке Lover’s Deep Luxury на Карибах: в поисках Немо

Экономические предпосылки роста люкса и премиума

Драйверы развития luxury-сегмента на каждом мировом рынке свои, но можно сделать несколько обобщений.

Отложенный спрос. Во второй экономике мира, Китае, продажи премиум-сегмента растут вместе со снятием пандемийных ограничений. Россияне в 2022 году были вынуждены придерживаться сберегательной модели потребления, в 2023 году начал срабатывать отложенный спрос.

Отложенный кризис. Кризис больше всего влияет на представителей среднего класса. Люди с высокими доходами, как правило, не замечают жизненных изменений, связанных с периодами экономических спадов, либо замечают гораздо позже, чем остальные.

Расслоение общества и экономическое неравенство. Как указывается в докладе благотворительной организации Oxfam, 1% самых богатых людей мира владеет 45,6% мирового благосостояния и этот процент растет: состояния миллиардеров увеличиваются на $2,7 млрд в день. При этом на беднейшую половину мира приходится всего 0,75% от общего благосостояния. В России в 2022 году 10% самых обеспеченных россиян владели 30% долей от всех денежных доходов населения.

Инвестиции в «жидкую валюту». В СССР одним из эквивалентов рубля была бутылка водки, никогда не терявшая в цене. Ей можно было расплатиться за многие услуги. Сейчас на фоне ослабления рубля и рисках хранить денежные средства в иностранных валютах сбережения часто конвертируются в дорогие товары: недвижимость, автомобили и другие устойчивые эквиваленты национальной валюты. А может по старой памяти купить бутылочку Dom Perignon?


* признана экстремистской организацией и запрещена в РФ

Авторы:
Алина Губина
Редакция ADPASS
Главное про маркетинг и рекламу
в Telegram

Вам понравится

Редакция ADPASS
30.11.2023
Редакция ADPASS
24.11.2023
Редакция ADPASS
16.11.2023
Редакция ADPASS
15.11.2023
Треть на треть не приходится: проигравших от ухода западных рекламных технологий столько же, сколько выигравших и не игравших

Только треть игроков российского рекламного рынка пострадала от ухода иностранных компаний-поставщиков рекламных технологий, выяснили эксперты Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). По данным исследования ассоциации, большинство проблем носило технический характер. Уход глобальных adtech-компаний подтолкнул развитие отечественного цифрового инвентаря. Большинство респондентов согласны работать с технологическими стартапами, но 55% из них — только в тестовом формате с небольшим бюджетом. Наиболее актуальным adtech-направлением участники исследования считают управление данными, самым перспективным — технологии планирования и размещения рекламы.