Роскомнадзор оценил рынок зарегистрированной интернет-рекламы за 9 месяцев 2026 года

В январе-сентябре 2026 года в России были официально зарегистрированы 1,02 млн интернет-рекламодателей, а их совокупные бюджеты достигли 440,2 млрд рублей. Такие данные привел руководитель Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР) Владислав Шилов на НРФ’10 в рамках секции «ЕРИР и маркировка рекламы — инструмент для индустрии».

За первые девять месяцев прошлого года показатели Роскомнадзор не раскрывал, но за весь 2025 год объем зарегистрированной интернет-рекламы снизился на 19,5%, до 691 млрд рублей. Количество рекламодателей сократилось на 3,6%, до 1,25 млн.

Оценка объемов интернет-рекламы Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) за первое полугодие 2026 года выше объемов зарегистрированной в ЕРИР рекламы за девять месяцев. Объем традиционных сегментов интернет-рекламы (брендинг и перформанс) составил 542,7 млрд рублей без НДС. Эту цифру на стратегической сессии НРФ’10 привел президент ассоциации Борис Омельницкий.

В первые девять месяцев 2026 года на Москву пришлось 54,1% всех зарегистрированных в ЕРИР рекламных бюджетов — 235,5 млрд рублей. В 2025 году было 55%. Доля Московской области вросла с 7,1 до 8,1% (35,3 млрд рублей), Санкт-Петербурга снизилась с 8,6% до 7,6% (32,8 млрд рублей). В совокупности на десять крупнейших регионов пришлось 82,1% бюджетов.

Меняется распределение рекламных размещений между социальными платформами. С января по сентябрь количество блогов с рекламой в Telegram сократилось на 9%, до 69,2 тыс. Во ВКонтакте их стало на 18% больше — 41,9 тыс. Самый резкий рост показал Max: с 150 до 21,5 тыс. блогов за год — в 143 раза.

Перераспределение заметно и в деньгах. По данным ЕРИР, бюджеты на размещение рекламы в блогах на отечественных площадках выросли на 131,6%, а на иностранных сократились на 56,1%.

Отдельно Владислав Шилов представил данные о концентрации рекламных бюджетов у блогеров. Совокупные расходы крупных рекламодателей, размещавшихся у авторов с января по сентябрь 2026 года, составили 19,2 млрд рублей. При этом 95% бюджетов распределяется среди 10% крупнейших рекламодателей. Топ рекламодателей у блогеров возглавили AliExpress, «Сбер» и Ozon.

Роскомнадзор также оценил рекламные доходы крупнейших блогеров. Топ-10 «ВКонтакте» заработали 2,03 млрд рублей при совокупной аудитории 57,9 млн подписчиков. В Max десятка лидеров получила 747 млн рублей, собрав 11,8 млн подписчиков.