Что одобряет Роналду: как бренд футболиста развернулся перед его последним ЧМ
В апреле 2025 года японский разработчик и издатель видеоигр SNK Corporation объявил о появлении Криштиану Роналду в качестве приглашенного бойца в файтинге Fatal Fury: City of the Wolves. Игра была выпущена для PlayStation 4, PlayStation 5, Windows и Xbox Series X/S 24.
Роналду в видеоигре Fatal Fury: City of the Wolves. Его соперник попал в положение вне игры.
Геймерам понравился персонаж, наносящий мощные удары ногами и прекрасно владеющий волшебными мячами. В июле компания объявила об обновлении игровых режимов, связанных с персонажем Роналду.
Роналду не только самый высокооплачиваемый спортсмен в мире, он еще и лучший футболист саудовского клуба «Аль-Наср» и Саудовской Аравии. Не удивительно, что к нему обращаются саудовские рекламодатели. Так, в апреле 2025 года он вместе со своей подругой Джорджиной Родригес снялся в рекламе саудовской круизной компании Aroya Cruises.
В июне 2025 года Роналду был назначен глобальным амбассадором мультигеймингового чемпионата мира по киберспорту Esports World Cup 2025 в Эр-Рияде. В августе он стал лицом запуска домашней формы «Аль-Наср» в сезоне 2025/26 годов.
Криштиану Роналду (в центре) с товарищами по команде «Аль-Наср» в новой клубной форме от Adidas.
В сентябре Совет по туризму Саудовской Аравии (Saudi Tourism Authority, STA) запустил в Европе, Индии и Китае кампанию с участием Роналду I Came for Football, I Stayed For More/ Unreal Calendar («Я приехал ради футбола, я остался ради большего/Нереальный календарь»).
В том же месяце криптобиржа Binance объявила о кампании «Знай своего Криштиану». Она была направлена на то, чтобы вдохновить пользователей пройти процедуру «Знай своего клиента» (KYC). Месяцем позже Binance в честь 950-го гола, забитого Роналду, провела промоакцию 7he Selection (Роналду традиционно выступает под номером 7). Семерым счастливчикам, выбранным случайным образом, была обещана встреча с их кумиром в первой половине 2026 года. О том, состоялась ли встреча, пока не сообщалось. Но и первая половина года пока не закончилась.
В декабре прошлого года было объявлено о том, что Криштиану Роналду стал инвестором, а заодно и глобальным амбассадором ИИ-стартапа Perplexity AI. В поисковике Perplexity появился посвященный Роналду раздел — https://www.perplexity.ai/ronaldo. Наиболее интересная часть раздела — Goal Explorer («Исследователь голов»). Компьютерная модель позволяет изучить, как Роналду забивал голы.
У Роналду есть собственный уголок ИИ-поисковика Perplexity.
В 2026 году, в связи с надвигающимся чемпионатом мира по футболу, к Роналду стали общаться глобальные бренды. В апреле датский производитель развивающих игрушек Lego объявил о коллаборации с Роналду, Месси, Мбаппе и Винисиусом. Каждый из футболистов получил по персональной коллекции кубиков и по игрушечной версии себя. Недавно Роналду опубликовал в своем аккаунте в Instagram* шутливый ролик, в котором он прокрадывается в раздевалку Мбаппе и меняет в наборе Lego его фигурку на свою. За сутки видео собрало около 7 млн просмотров.
Набор LEGO® Editions Cristiano Ronaldo — Football Highlights (43012).
Слева направо: Килиан Мбаппе, Лионель Месси, Криштиану Роналду, Винисиус Джуниор.
В этом месяце о глобальной рекламной кампании с участием Роналду Fuel Like Ronaldo («Заправляйся как Роналду») объявила компания специализированного питания Herbalife Nutrition.
Хотите похудеть? Спросите Роналду как.
О давнем плодотворном сотрудничестве со звездой португальского и саудовского футбола напомнил перед чемпионатом крупнейший мировой производитель спортивной одежды, обуви и инвентаря Nike.
На этой неделе о назначении Роналду глобальным амбассадором гордо объявила китайская компания по производству домашней техники, в том числе устройств для «умного дома», Dreame Technology, или попросту Dreame. Заодно множество людей узнало о существовании техники Dreame.
«Dreame — это бренд, который внедряет инновации и обеспечивает высочайшую производительность, делая жизнь проще и лучше. Я рад присоединиться к семье Dreame и поддержать их миссию по лидерству на мировом рынке». (Криштиану Роналду).
На этой же неделе производитель носимых устройств Whoop, инвестором которого является Роналду, сообщил в соцсетях о выпуске нового фитнес-трекера Whoop MG SportFlex CR7 Home.
Можно предположить, что в июне-июле Роналду будет не до рекламы, это его шестой и последний чемпионат мира. Но вполне вероятно, что мы его увидим не только в матчах сборной Португалии, но и в рекламных паузах.
* продукт Meta (признана экстремистской и запрещена в РФ)
в Telegram канале
