«Оккам» фонтанирует кадрами: руководителем одного из ключевых юрлиц стал специалист по ивентам, фонтанам и торфу
В «Оккаме» произошли серьезные кадровые перестановки. Игрока номер два в российской рекламе покинула Светлана Ляшкевич, доверенное лицо основателей группы, больше 20 лет работавшая на руководящих позициях в «Оккаме». Должность гендиректора ООО «Оккам Си ЭС» с оборотом 54 млрд рублей, которую она занимала, получил неизвестный на рекламном рынке менеджер Александр Кудряшов. Шаги, предпринятые собственниками, — перевод активов в закрытый паевой инвестфонд, смена его управляющей компании и уход доверенного менеджера — свидетельствуют о перенастройке контроля над «Оккамом» (экс-Dentsu Russia), уверены эксперты.
«Полностью покинула группу»
О том, что у одного из ключевых юрлиц группы «Оккам» сменился руководитель, сообщил телеграм-канал «Постмаркетинг» со ссылкой на Единый госреестр юридических лиц (ЕГРЮЛ). 6 ноября гендиректором ООО «Оккам Си ЭС» вместо Светланы Ляшкевич стал Александр Кудряшов.
Представитель «Оккам» подтвердила ADPASS, что руководитель «полностью покинула группу», а Александр Кудряшов назначен новым гендиректором ООО «Оккам Си Эс». «Мы благодарим Светлану Ляшкевич за проделанную работу и вклад в развитие компании», — сказала представитель, отметив, что изменения носят организационный характер и «не влияют на операционную деятельность и систему управления группой».
Светлана Ляшкевич больше 20 лет оставалась доверенным лицом основателей «Оккама» Олега Полякова и Кирилла Матвеева. Она работала в компании с начала 2000-х, а в 2008 году в первый раз попала в рейтинг лучших финансовых директоров по версии «Коммерсанта» и Ассоциации менеджеров России — в качестве финдиректора Dentsu Aegis Network Russia (впоследствии эта группа была преобразована в «Оккам»). ООО «Оккам Си Эс» топ-менеджер возглавляла с мая 2018 года. Еще, по данным СПАРК, Светлане Ляшкевич принадлежит 1,5-процентная доля в «ОКС Медиа», которая владеет 100% долей в компании Easy Commerce — технологическом партнере «Оккам».
Александр Кудряшов не известен участникам рекламного рынка. Представитель «Оккама» охарактеризовала его как обладателя значительного опыта «управления компаниями в сфере медиа, консалтинга и финансов». До назначения в «Оккам» он был гендиректором в собственной компании ООО «Юпитер Про». Как выяснил ADPASS, эта компания занимается техническими аспектами организации мероприятий — от обеспечения сценического оборудования до установки плавающих фонтанов. В 2005–2008 годах Александр Кудряшов владел и руководил компанией «Морган Консалтинг», оказывавшей услуги бухгалтерского учета, а затем ликвидировал ее в течение восьми лет. В 2020–2022 годах ему принадлежали 50% в ООО «Лайф Групп», занимающейся организацией мероприятий. Также он занимает должность исполнительного директора некоммерческого партнерства «Российское торфяное и биоэнергетическое общество» («Росторф»).
Результаты локализации: приход ЗПИФа с новой управляющей компанией
Уход Светланы Ляшкевич совпал с завершением процесса локализации «Оккам» в России: в этом сентябре российская группа реализовала сложную схему по разводу с японской Dentsu. Осенью 2022-го Dentsu Group Inc. сообщила, что продаст свой российский бизнес локальным партнерам (предположительно, Олегу Полякову и Кириллу Матвееву) «после одобрения сделки регуляторами». Тогда же в рамках локализации группа поменяла название c Dentsu Russia на «Оккам».
Сделку партнеры закрыли в 2024 году. На тот момент головная Dentsu владела компаниями, входящими в рекламную группу, через кипрский офшор Hullbitt Limited. Год спустя, 2 сентября Hullbitt Limited со всеми активами «Оккам» сменила владельца с немецкой Dentsu Aegis Network Central Europe GmbH на «Оккам Груп», следует из информации СПАРК со ссылкой на торговый реестр Кипра.
По данным ЕГРЮЛ, ООО «Оккам Груп» — новое юрлицо, которое основатели рекламного холдинга Олег Поляков и Кирилл Матвеев зарегистрировали в январе 2024 года через свою инвесткомпанию «ОКС Груп». Затем в марте 2024 года они передали «Оккам Груп» в собственность закрытого паевого инвестфонда (ЗПИФ) «Плутон Финанс». Информация о владельцах паев в ЗПИФ в открытых реестрах не раскрывается.
Согласно данным на сайте ЦБ, 24 января 2025 года у ЗПИФ «Плутон Финанс» сменилась управляющая компания (это может означать появление новых пайщиков). Ей стала УК «Эвокорп» Максима Викторова (управляющий партнер Legal Intelligence Group, организатор Московского конкурса скрипачей имени Паганини, владелец коллекции антикварных скрипок). Эта компания с начала 2010-х известна как управляющая активами одного из самых богатых семейных кланов России — миллиардеров Аркадия, Бориса и Игоря Ротенбергов. По состоянию на 2017 год в рамках УК «Эвокорп» Ротенберги рассчитывали консолидировать все свои девелоперские активы, писал «Коммерсантъ». После международного скандала в 2023 году с обвинениями в обходе Ротенбергами санкций при помощи «Эвокорпа» судьба их дальнейших взаимоотношений неизвестна.
Таким образом, сейчас основными компаниями группы «Оккам» («Оккам Си Эс», «Оккам Икс», «Оккам Ум», «Дэфт», «Мера Рус Медиа» и другие) владеет ЗПИФ «Плутон Финанс» под управлением УК «Эвокорп» — через кипрскую Hullbitt Limited и компанию «Оккам Груп».
«Конструкция типична, когда входит более сильный собственник или группа инвесторов»
Эксперты ADPASS считают, что кадровые перестановки на фоне завершения сделки по разводу с Dentsu могут указывать на смену или появление новых собственников в «Оккаме». По мнению управляющего партнера VDI Group Ильи Хоффмана, совокупность шагов — перевод активов в ЗПИФ, смена управляющей компании фонда и уход доверенного менеджера — говорит «не о технической локализации, а о перенастройке контроля над группой `Оккам`». «Формально мы видим смену формы владения, но такая конструкция типична для случаев, когда в актив входит новый, более сильный собственник или группа инвесторов, заинтересованных в управлении денежным потоком и рисками компании», — рассуждает эксперт.
Приход стратегического инвестора выглядел бы логичным с учетом роста долговой нагрузки «Оккама» в последнее время. Больше года назад в ходе банкротства российской дочки Google ООО «Гугл» конкурсный управляющий начал взыскивать средства с рекламных групп. Общая сумма требований управляющего к агентствам группы — «Оккам Ум», «Амнет», Deft и «Оккам Икс» составила 3 млрд рублей, что поставило «Оккам» на второе место по размеру долгов перед ООО «Гугл». Управляющий выиграл все иски, решения вступили в силу, летом 2025 года были получены исполнительные листы на взыскание.
Что такое «Оккам»
Группа «Оккам» основана в 1995 году. По итогам 2024 года заняла второе место в рейтинге крупнейших в России рекламных холдингов, выпущенном Ассоциацией коммуникационных агентств России и порталом Sostav. По оценке составителей рейтинга, биллинг группы (общий объем закупок рекламы на ТВ, в интернете, рекламе вне дома, на радио и в прессе) превысил 121 млрд рублей (+14,4%). Правда, почти четверть этих денег (29,7 млрд рублей) пришлась на телерекламные бюджеты «СберМаркетинга», который состоит с «Оккам» в закупочном альянсе. Выручка юрлица ООО «Оккам Си Эс» превысила 54 млрд рублей, при этом чистый убыток составил почти 0,5 млрд. Бенефициарами группы «Оккам» являются ее основатели Олег Поляков и Кирилл Матвеев.
Новости
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании