Рейтинги креативности и эффективности АКАР 2021

Первое место в «Национальном рейтинге креативности» завоевало агентство «Восход» с результатом 1585 баллов. Большой отрыв ему обеспечил кейс «Мы станем лучше». Агенство было признано лучшим среди независимых на международном фестивале креативности Golden Drum (у кейса четыре золотые и две серебряные награды) и взяло три золотые и две серебряные награды на фестивале Red Apple. 

На второй строчке оказалось Leo Burnett Moscow, набравшее 1160 баллов. Агентство получило серебряного и бронзового «Каннских львов» за нестандартный проект для продвижения игры Hasbro Trivial Pursuit.

Третье место досталось BBDO Moscow, на его счету 974 балла. Его проект Birds Records — один из самых успешных в истории российской рекламы. В 2021 году кейс принес России первое в истории Гран-при Eurobest, а также получил награды фестивалей One Show, Webby, Effie Global и Effie Europe, Golden Drum.

Лидером в сегменте digital стало RT Creative Lab, его результат – 597 баллов. Своим самым успешным кейсом агентство считает проект «Страницы Победы», взявший золото на европейском фестивале Epica Awards.

BBDO Moscow заняло второе место с 548 баллами.

Третье место присуждено Yandex Creative Studio «7.47». Студия набрала 392 балла благодаря проекту «Поэзия внутри».

Первое место заняло Depot branding agency, показавшее результат 786 баллов. Одна из его работ — нейминг и дизайн упаковки бренда питьевой воды Blanc Bleu из Узбекистана. 

На второй строчке – OTVETDESIGN с 558 баллами и успешной разработкой упаковки для йогурта Valio, вдохновленного Лапландией.

Третье место заняло дизайн-бюро «Щука», ему присвоили 346 баллов.

В сегменте победило emg, которому удалось набрать 974 балла. В 2021 году самым успешным кейсом агентства стал благотворительный проект «Ладони» в память о врачах, погибших во время пандемии коронавируса. Проект получил три золотых, девять серебряных и три бронзовых награды фестиваля «Серебряный Меркурий», а emg было признано агентством года по версии конкурса.

Второе место у Leo Burnett Moscow с результатом 864 балла, который агенству обеспечил Жорж Милославский в рекламной кампании «Сбера».

Замыкает тройку BBDO Moscow, получившее 611 баллов.

АКАР впервые представила итоги рейтинга социальной рекламы за 2021 год. Новый сегмент был создан экспертами ассоциации в ответ на возрастающую роль социальных коммуникаций для развития общества и бизнеса. При подсчете результатов учитывалось успешное участие агентств в номинациях универсальных и профессиональных фестивалей и конкурсов Cannes Lions, D&AD, One Show, The Anthem Awards, Eurobest, Epica, ADCE, Red Apple, Golden Drum, White Square, ADCR и Lime.

Первое место агентству RT Creative Lab (619 баллов) принес проект «Уроки Аушвица» в рамках «Страниц Победы».

На втором месте — Mozga Studio с результатом 520 баллов.

Третье место рейтинга заняло агенство emg (202 балла) с социальными кампаниями «Ладони» для фонда «Вблагодарность» и «Мир без врачей» для фонда «Созидание».

Для рейтинга эффективности коммуникационных агентств эксперты учитывали баллы, полученные агентствами за успешное участие в фестивалях Cannes Lions, Effie Global, Effie Europe, Effie Russia, Red Apple, НПБК, White Square.

Обладателем «золота» с 732 баллами стало BBDO Moscow. Победу агентству принесла успешная кампания #Пятерочкасзаботойокаждом.

На втором месте — Leo Burnett Moscow с результатом 469 баллов.

Третью строчку занимает Media Direction Digital, получившее 358 баллов. Один из лучших кейсов агентства в 2021 году — Double Transformation для Hasbro.