Рейтинги креативности и эффективности АКАР 2021

Поделиться

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) опубликовала результаты главных профессиональных рейтингов рекламной индустрии. По результатам участия в фестивалях в 2021 году лидерами рейтинга креативности АКАР стали агентства «Восход», Leo Burnett Moscow, BBDO Moscow, RT Creative Lab, Yandex Creative Studio «7.47», Depot branding agency, OTVETDESIGN, «Щука» и emg.

Самыми эффективными коммуникационными агенствами России признаны BBDO Moscow, Leo Burnett Moscow и Media Direction Digital.

В первую тройку рейтинга эффективности медийных агенств вошли OMD Media Direction, Mindshare Group и Mediacom.

Рейтинг креативности

Рейтинг креативности состоит из четырех сегментов для разных направлений рекламного рынка: «Национальный рейтинг креативности», «брендинг», digital и «маркетинговые услуги». В этом году в рейтинг также включен сегмент, посвященный социальной рекламе.

«Национальный рейтинг креативности»

Топ-10


1.

«Восход»

1585 баллов

2.

Leo Burnett Moscow

1160 баллов

3.

BBDO Moscow

974 балла

4.

Mozga Studio

823 балла

5.

Instinct

743 балла

6.

Yandex Creative Studio «7.47»

522 балла

7.

Serviceplan

509 баллов

8.

RT Creative Lab

494 балла

9.

Zebra Hero

418 баллов

10.

Yandex Magic Camp

333 балла


Первое место в «Национальном рейтинге креативности» завоевало агентство «Восход» с результатом 1585 баллов. Большой отрыв ему обеспечил кейс «Мы станем лучше». Агенство было признано лучшим среди независимых на международном фестивале креативности Golden Drum (у кейса четыре золотые и две серебряные награды) и взяло три золотые и две серебряные награды на фестивале Red Apple. 

«Мы станем лучше» — это клип на песню группы «Сансара», снятый в поддержку ЛГБТ-сообщества. Инициатором проекта стал Ресурсный центр для ЛГБТ. Продюсеры — Феликс Бондарев (RSAC) и «Восход». Клип представлен в качестве совместного высказывания музыкантов, сценариста Евгения Примаченко, режиссера Анджея Гавриша и международной команды креаторов (Россия, Германия, Нидерланды, США) в защиту права на любовь.

На второй строчке оказалось Leo Burnett Moscow, набравшее 1160 баллов. Агентство получило серебряного и бронзового «Каннских львов» за нестандартный проект для продвижения игры Hasbro Trivial Pursuit.

Для продвижения настольной игры-викторины Trivial Pursuit агентство Leo Burnett Moscow и Hasbro Gaming открыли одноименный отель в Подмосковье. Расплачиваться за бронирование и услуги можно было не деньгами, а правильными ответами на вопросы. От того, насколько правильно и быстро гости отвечали на них, зависел уровень комфорта проживания.

Третье место досталось BBDO Moscow, на его счету 974 балла. Его проект Birds Records — один из самых успешных в истории российской рекламы. В 2021 году кейс принес России первое в истории Гран-при Eurobest, а также получил награды фестивалей One Show, Webby, Effie Global и Effie Europe, Golden Drum.

Birds Records — это некоммерческий проект, созданный для для WWF России и выпущенный лейблом Universal Music. Записанные голоса птиц легли в основу семплов для создания музыкальных треков. После громкого запуска с участием Ивана Дорна, в 2021 году в рамках проекта были выпущены еще 3 сингла. Все музыкальные треки продолжают приносить фонду отчисления от стриминга, а в разных частях света появляются проекты-последователи, использующие похожую модель финансирования для файндрайзинговых проектов.


Сегмент digital

Топ-10


1.

RT Creative Lab

597 баллов

2.

BBDO Moscow

548 баллов

3.

Yandex Creative Studio «7.47»

392 балла

4.

Mozga Studio

362 балла

5.

«Восход»

310 баллов

6.

Instinct

271 балл

7.

Re:evolution

158 баллов

8.

Leo Burnett Moscow

139 баллов

9.

Gigarama

138 баллов

10.

Serviceplan

112 баллов


Лидером в сегменте digital стало RT Creative Lab, его результат – 597 баллов. Своим самым успешным кейсом агентство считает проект «Страницы Победы», взявший золото на европейском фестивале Epica Awards.

СП АКАР РУС from Digital da Vincis on Vimeo.

«Страницы Победы» — это документальный соцмедиа проект, нацеленный через современное искусство предоставить особый взгляд на события войны и 9 мая 1945 года, на его исторический масштаб через частное, личное восприятие каждого сегодня.

BBDO Moscow заняло второе место с 548 баллами.

Третье место присуждено Yandex Creative Studio «7.47». Студия набрала 392 балла благодаря проекту «Поэзия внутри».

Ко Дню русского языка «Яндекс» научил умную камеру в своем мобильном приложении искать стихи. С её помощью теперь можно увидеть прекрасное в самых обычных вещах, наведя на них камеру, которая попробует найти поэтические строки с их упоминанием. Она может найти строчки из поэтов разных эпох и направлений, от Жуковского и Фета до Гребенщикова и Дельфина. 


Сегмент «брендинг»

Топ-10


1.

Depot branding agency

786 баллов

2.

OTVETDESIGN

558 баллов

3.

«Щука»

346 баллов

4.

RT Creative Lab

280 баллов

5.

ХРОМ

168 баллов

6.

The Clients

158 баллов

7.

TUTKOVBUDKOV

155 баллов

7.

TUTKOVBUDKOV

155 баллов

8.

Suprematika

137 баллов

9.

«Свое мнение»

125 баллов

10.

 ESH gruppa

107 баллов


Первое место заняло Depot branding agency, показавшее результат 786 баллов. Одна из его работ — нейминг и дизайн упаковки бренда питьевой воды Blanc Bleu из Узбекистана. 

Blanc Bleu from Depot branding agency on Vimeo.

Дизайнеры агентства при разработке этикетки взяли за основу форму арок храмов и мечетей, чтобы соединить чистоту воды с чистотой помыслов. В верхнюю часть бутылки добавили вертикальные желобки, напоминающие солнечные лучи. Это отсылка к возможности оценить чистоту воды, когда через нее проходит солнечный свет. 

На второй строчке – OTVETDESIGN с 558 баллами и успешной разработкой упаковки для йогурта Valio, вдохновленного Лапландией.

Третье место заняло дизайн-бюро «Щука», ему присвоили 346 баллов.


Сегмент «маркетинговые услуги»

Топ-10


1.

RT Creative Lab

974 балла

2.

Leo Burnett Moscow

864 балла

3.

BBDO Moscow

611 баллов

4.

«Восход»

364 балла

5.

Instinct

316 баллов

6.

Re:evolution

260 баллов

7.

Mosaic

221 балл

8.

Action

208 баллов

9.

КБ-12

207 баллов

10.

 Great Advertising Group

169 баллов


В сегменте победило emg, которому удалось набрать 974 балла. В 2021 году самым успешным кейсом агентства стал благотворительный проект «Ладони» в память о врачах, погибших во время пандемии коронавируса. Проект получил три золотых, девять серебряных и три бронзовых награды фестиваля «Серебряный Меркурий», а emg было признано агентством года по версии конкурса.

В основе благотворительной кампании — сингл певца Дельфина «Ладони», посвященный погибшим в пандемию врачам. Также в рамках проекта был создан первый digital-памятник: в бесконечном лайвстриме на платформе Live Systema транслировался постоянно обновляющийся список имен погибших врачей.

Второе место у Leo Burnett Moscow с результатом 864 балла, который агенству обеспечил Жорж Милославский в рекламной кампании «Сбера».

При помощи технологий ИИ — создания специальной AI-маски и синтеза речи — агентство перенесло в наше время персонажа, сыгранного Леонидом Куравлевым. Жорж Милославский в ролике пользуется сервисами экосистемы «Сбера»: ездит на такси, заказывает еду через Delivery Club, слушает музыку в «СберЗвуке», снимает деньги при помощи системы распознавания лиц.

Замыкает тройку BBDO Moscow, получившее 611 баллов.


Сегмент «социальная реклама»

Топ-10


1.

RT Creative Lab

619 баллов

2.

Mozga Studio

520 баллов

3.

emg

202 балла

4.

«Восход»

133 балла

5.

Zebra Hero

81 балл

6.

Articul Media

71 балл

7.

Action

60 баллов

8.

Redis Agency

55 баллов

9.

Friends Moscow

45 баллов

10.

 Marvelous

32 балла


АКАР впервые представила итоги рейтинга социальной рекламы за 2021 год. Новый сегмент был создан экспертами ассоциации в ответ на возрастающую роль социальных коммуникаций для развития общества и бизнеса. При подсчете результатов учитывалось успешное участие агентств в номинациях универсальных и профессиональных фестивалей и конкурсов Cannes Lions, D&AD, One Show, The Anthem Awards, Eurobest, Epica, ADCE, Red Apple, Golden Drum, White Square, ADCR и Lime.

Первое место агентству RT Creative Lab (619 баллов) принес проект «Уроки Аушвица» в рамках «Страниц Победы».

Lessons Of Auschwitz (CASE STUDY) from Digital da Vincis on Vimeo.

Проект «Уроки Освенцима» посвящен 75-летию освобождения концлагеря Освенцим. Девять московских школьников выразили в VR свои эмоции от посещения мемориала Освенцима. Они создали 3D-рисунки при помощи инструмента Tilt Brush, в которые затем перенесли их самих с помощью технологии объемного захвата видео (Volumetric).

На втором месте — Mozga Studio с результатом 520 баллов.

Третье место рейтинга заняло агенство emg (202 балла) с социальными кампаниями «Ладони» для фонда «Вблагодарность» и «Мир без врачей» для фонда «Созидание».

emg и Re:evolution разработали арт-объект с маской на здании для фонда «Созидание». Креаторы разместили призыв о помощи там, где его уже никто не услышит, — в поселке-призраке Юбилейный Пермского края. 


Рейтинг эффективности коммуникационных агентств

Топ-10


1.

BBDO Moscow

732 балла

2.

Leo Burnett Moscow

469 баллов

3.

Media Direction Digital

358 баллов

4.

КБ-12

275 баллов

5.

emg

272 балла

6.

Fuse Media Direction Group

266 баллов

6.

Rodnya Creative PR Studio

266 баллов

7.

MullenLowe Moscow

201 балл

8.

SOCIALIST

175 баллов

9.

Wunderman Thompson Group

161 балл

10.

 Digitas Moscow

158 баллов


Для рейтинга эффективности коммуникационных агентств эксперты учитывали баллы, полученные агентствами за успешное участие в фестивалях Cannes Lions, Effie Global, Effie Europe, Effie Russia, Red Apple, НПБК, White Square.

Обладателем «золота» с 732 баллами стало BBDO Moscow. Победу агентству принесла успешная кампания #Пятерочкасзаботойокаждом.

В рамках проекта «Пятерочка» показывала и рассказывала о мерах предосторожности, подбадривала, когда наступил период эмоционального выгорания, доставляла продукты, поддерживала морально, открыв горячую линию в рамках всероссийской акции «мы вместе», искренне благодарила тех, кто с риском для жизни продолжал работать, запустив флешмоб #Пятёрочкасзаботойокаждом. Флешмоб поддержали тысячи людей, в том числе звезды.

На втором месте — Leo Burnett Moscow с результатом 469 баллов.

Третью строчку занимает Media Direction Digital, получившее 358 баллов. Один из лучших кейсов агентства в 2021 году — Double Transformation для Hasbro.

«Трансформеры» запустили новую линейку роботов с двумя вариациями трансформации. Агентство превратило игру в учебу и наоборот, охватывая сразу две аудитории — детей и родителей. С помощью площадки Dnevnik.ru дети познакомились с новыми игрушками, а конкурсная механика простимулировала их учебу прямо внутри платформы. Функционал игрушки был показан при помощи технологии AR.


Рейтинг эффективности медийных агентств

Топ-10


1.

OMD Media Direction

1160 баллов

2.

Mindshare

923 балла

3.

Mediaсom

449 баллов

4.

Publicis Media

235 баллов

5.

Havas Media

197 баллов

6.

Wavemaker

181 балл

7.

OMD Optimum Media

178 баллов

8.

Media Wise

166 баллов

9.

Media instinct

157 баллов

10.

 Zenith Russia

133 балла


Позиции участников в рейтинге эффективности медийных агентств определяются суммой баллов за призовые места и шорт-листы в номинациях универсальных и профессиональных фестивалей и конкурсов 2021 года: Cannes Lions, Effie Global, Festival of Media Global, Effie Europe, Effie Russia, Red Apple, НПБК, White Square, Silver Mercury.

В этом году победителем рейтинга вновь стало OMD Media Direction с результатом 1160 баллов. Одним из своих ярких кейсов в агентстве считают проект #Немаловажный, созданный совместно с «Национальной Медиа Группой», сейлз-хаусом «Эверест», FUSE Media Direction Group и банком «Открытие».

Призванный поддержать малый и средний бизнес, проект запустился в разгар пандемии и дал небольшим компаниям возможность разместить свои рекламные сообщения в эфире телеканалов НМГ. В итоге на шести федеральных каналах холдинга вышло более 1500 роликов, которые увидели более 100 млн раз.

«Серебро» ушло к Mindshare, которое заработало 923 балла.

Третье место у Mediacom (449 баллов), которое в партнерстве с McCANN Moscow разработало коммуникационную кампанию для благотворительной программы «Растим Добро» при поддержке сока «Добрый».

Социальная программа «Растим Добро» направлена на содействие социальной адаптации и профессиональной ориентации подростков, воспитанников и выпускников детских домов. Коммуникационная кампания включала в себя обновленный дизайн упаковки сока, который был поддержан материалами в сети магазинов «Верный», а также видеороликами и баннерной кампанией.
Поделиться
Мы в соцсетях
Еженедельные рассылки ADPASS

Читайте также:

Рейтинги Стриминговые сервисы Netflix

Netflix себя посчитал

Сервис анонсировал еженедельные рейтинги фильмов и сериалов
Экология Фестивали АКАР

АКАР приглашает на Фестиваль мусора

АКАР поддержала Фестиваль мусора (Garbage Fest) — челлендж медиаагентства PHD (Media Direction Group). Ассоциация призывает рекламное сообщество присоединиться к инициативе и внести свой вклад в сохранение природы.
Разрыв в оснащенности технологическими конструкциями между Москвой и регионами сокращается