02.12.2021, 18:06
Материал редакции ADPASS

Оксимирон во всей красоте и уродстве

Рэпер Оксимирон выпустил новый альбом «Красота и уродство». Его выпуску предшествовали грамотный пиар и хорошо проведенная тизерная рекламная кампания. Первые реакции критиков и цифры говорят о том, что альбом с обложкой БГ уже стал событием года в российской музыке.

Где альбом? Вот клип

В конце октября в центре Москвы и Петербурга на крупноформатных билбордах появилась интригующая надпись: «когда альбом».

Упоминаемость Оксимирона в СМИ начала расти, слушатели начали строить версии по поводу выхода его нового альбома.

1 ноября певец выпустил десятиминутный клип «Кто убил Марка?». Он собрал более 1 млн лайков и более 14 млн просмотров за месяц.

5 ноября Мирон выпустил второй клип «Цунами». Его посмотрели 3,5 млн раз, но лайкнули всего 245 тыс. пользователей.

Микстейп или мистейк?

12 ноября вышел miXXXtape III: Смутное Время. Все подумали, что это и есть тот альбом, которого ждали 6 лет. Но из 36 треков лишь два оказались новыми. Фанаты негодовали, СМИ тоже. Появились гигабайты мемов.

Хватит водить всех за анонс

И когда уже никто не ждал ничего хорошего от рэпера, 23 ноября на центральных билбордах, казалось, появился ответ на все вопросы.

Хороша обложка к ужину

Но ни утром, ни днем 1 декабря альбом не появился, многие фанаты в соцсетях уже всерьез рассуждали об очередном розыгрыше рэпера. К вечеру альбом с обложкой, нарисованной лично БГ — Борисом Гребенщиковым, все-таки выложили.

«Красота и уродство», первые цифры

4.5

млн

прослушиваний альбома в VK Музыке

>1 млн

слушателей за месяц на Spotify у Оксимирона

>600 

тыс.

слушателей за декабрь у Оксимирона на Яндекс.Музыке (за весь ноябрь было 1,2 млн.)

Критики и поклонники

Музыкальный критик Миша Козырев поделился в Facebook своими впечатлениями от альбома: 

У предков был Блок, Хармс и Маяковский.

У родителей был Высоцкий и Вознесенский.

У нас есть Oxxxymiron.

Это альбом, который сшибает с ног.

Вчера ночью слушал в машине по ночному городу.

Сегодня слушал с раскрытыми текстами.

И с поиском всех референсов в источниках.

Чего и вам желаю.

(Высшая оценка — три звезды).

Музыкальный маркетолог Александр Хеллс оценил рекламную кампанию команды Оксимирона как стандартную, но с интересными инструментами. Подогрев интереса перед выходом альбома — классический ход. Выпуск сингла, фотосессии, отрывков с репетиции — стандартные инструменты продвижения.

Однако использование мемов на билбордах — нетипичный ход для музыкальной индустрии, как считает Хеллс. Таких кейсов давно не было. При этот мем «когда альбом» лежал на поверхности и совместить это с наружкой — дело нехитрое.

Идее с завлекающими билбордами уже больше 100 лет. Рекламная кампания сигарет Camel — один из первых примеров тизерной (teaser — «дразнилка») рекламы. За несколько дней до старта продаж в американских газетах появилось необычное объявление, которое состояло всего из одного слова — «верблюды». На следующий день за ним последовало интригующее: «Верблюды идут!» На третий день надпись гласила: «Завтра в городе верблюдов будет больше, чем в Азии и Африке, вместе взятых!» Финалом рекламной акции стала публикация фотографии пачки сигарет со слоганом «Верблюды уже здесь!».

Эксперт добавляет, что с другими музыкантами и «ноунеймами» это могло не сработать. Несмотря на то что про Оксимирона уже многие забыли, у него остались преданные фанаты. Похожее мнение высказал и другой эксперт: еще до выхода альбома музыкальный критик Илья Легостаев говорил о том, что, несмотря на многолетнее затишье, рэпер сумел сохранить к себе интерес.

Олег Кармунин, музыкальный критик и автор телеграм-канала «Русский шаффл» иронично заключил в своем материале для Forbes, что «судя по количеству лайков, король вернулся. Впрочем, дизлайки отключены».

Критик говорит о том, что в российской музыке нет людей уровня Канье Уэста, и это проблема. Он подчеркивает, что отечественный музыкальный рынок сейчас переполнен талантливыми музыкантами, но все они «безликие». Кармунин полагает, что Оксимирон может стать одним из «лидеров музыкальной мысли», который может определить звучание жанра и которого будут активно цитировать.

«Здесь очень много красиво написанных политических строк, их легко выучить и обсудить с коллегами на работе» — заключает эксперт и приводит примеры остросоциальных хлестких строчек из треков Окси:

Здесь каждый — иностранный агент. Грамота, медаль и комплимент»

«Меня спросили: „Почему в русском рэпе нет gangsta?“

Но gangsta на Руси — прерогатива государства»

«Сядь за руль, у меня нет прав,

Как у всех вокруг, таков уклад»

За рэпером следили даже в Госдуме. Заместительница председателя комитета Госдумы России по культуре Елена Драпеко обрадовалась выходу нового альбома, о чем вчера рассказала радиостанции «Говорит Москва».

„Красота и уродство“, а также весь предшествующий ему перформанс с долгим ожиданием, синглами и гаданием на датах выхода — это одно из самых ярких музыкальных событий России в этом году», — считает журналист «Фонтанки.Ру» Алексей Нимандов.

Один из главных музыкальных порталов «Rap.ru» оценил альбом как «один из самых громких и заметных альбомов года».

Big Baby Tape, один из самых известных российских рэперов, дал рецензию на вышедший альбом в своих «сторис»:

Это безусловно талантливо. Очень продуманные текста и интересная работа со словами и рифмами. Припевы говно. Жирный дизлайк за дисс на Кизару. Ну и ту мач информации, я как будто учебник прочитал против своей воли. Для моего зумерского мозга слишком перенасыщено смыслами, аж больно стало».

Сложность текстов рэпера часто подмечают и критики.

«В новом альбоме Оксимирона 22 номера. Километр текста — но мы выучим все назубок как миленькие. Если перевести их на бумагу, получится как минимум диссертация. И поэтому писать отзыв наутро после такого огромного события — опасное дело, как бы чего не упустить», — заключил Кармунин.

Авторы:
Диана Добродий
Поделиться
Мы в соцсетях
Еженедельные рассылки ADPASS
Мы в соцсетях
Еженедельные рассылки ADPASS

Читайте также:

Исследование TikTok Соцсети Музыка

TikTok на 88% состоит из звука

Соцсеть TikTok изучила роль музыки в контексте диджитал-рекламы на своей платформе Исследование проводила компания Kantar.
Культовый персонаж нулевых будет реанимирован
TikTok Соцсети Музыка

Музыкальные итоги года от TikTok

Соцсеть представила музыкальный отчет за 2021 год