29.09.2026, 11:25

ВЦИОМ выявил пять «племён» российской молодежи

Существует пять типов молодых россиян: «мечтатели-карьеристы», «будущие родители», «живущие для себя», «живущие для семьи» и «плывущие по течению». Такая классификация предложена в исследовании приоритетов молодежи, проведенном Аналитическим центром ВЦИОМ.

Молодежь не считает себя молодежью

В обзоре ВЦИОМ отмечается, что «молодежь» имеет в России законодательно закрепленное понимание — «социально-демографическая группа лиц в возрасте от 14 до 35 лет» (Федеральный закон от 30 декабря 2020 г. № 489-ФЗ «О молодежной политике в Российской Федерации», ст. 2, п. 1). При этом закон подразумевает, что мероприятия в рамках молодежной политики могут иметь и иной максимальный возраст, но не менее 35 лет. То есть условная «молодежь», например, молодой специалист или супруг в молодой семье, может быть и старше 35 лет.

В то же время Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) считает «молодыми людьми» тех, чей возраст от 10 до 24 лет. При этом в ВОЗ велись дискуссии о том, чтобы изменить определение и относить к молодежи людей 18–44 лет.

Россияне, относящиеся по закону к молодежи, далеко не всегда воспринимают себя таким образом. По данным качественных исследований ВЦИОМ, студенты, например, нередко называют молодежью прежде всего школьников — то есть тех, кто младше их самих. А после рождения ребенка человек часто практически автоматически перестает считать себя представителем молодежи.

Таким образом, в представлении 14–35-летних есть два основания использования термина «молодежь»: 1) Это те, кто младше по возрасту; 2) Это те, чей уровень обязательств и ответственности ниже, чем у других (то есть те, кто не ответственен за семью, не обязан зарабатывать деньги и т.п.).

Индексы приоритетов российской молодежи. Источник: ВЦИОМ

Сначала учеба, потом деньги и семья

Главные жизненные приоритеты молодых россиян в целом похожи. Первая тройка — деньги, здоровье, карьера. Однако их значимость заметно меняется с возрастом.

Самый высокий индекс среди молодежных приоритетов на ближайшие год-два — 5,3 баллов из 9 возможных — у денег («достижение материального благополучия, финансовой независимости»). Но это средний показатель среди всех опрошенных. В отдельных возрастных группах самый высокий индекс финансовых приоритетов — у 25–29-летних (5,5 балла). Самый низкий — у самых младших, 14–17-летних (4,7 балла). О здоровье больше всего заботятся 18–24-летние (5,2 балла), меньше всего — опять подростки (4,5 балла). Карьеру и профессиональный рост выше всего оценивают 14–17-летние (4,8 балла), ниже всего — 30–35-летние (4,1 балла).

У подростков 14–17 лет выше всего приоритет образования: соответствующий индекс составляет 5 баллов из 9. При этом создание семьи и участие в общественной жизни делят последнее место в списке приоритетов с результатом 1,9 балла. Впрочем, участие в общественной жизни поставили на последнее место представители всех возрастных категорий.

У 18–24-летних на первый план выходят деньги и независимость — 5,4 балла, а также здоровье — 5,2. Именно в этом возрасте особенно заметен интерес к поиску партнера и романтическим отношениям: показатель достигает 3,4 балла против 2,1 у 30–35-летних.

После 25 лет постепенно усиливается семейная составляющая. Индекс создания семьи и воспитания детей увеличивается с 2,3 балла у 18–24-летних до 3,2 у 25–29-летних и 3,5 у 30–35-летних.

Одновременно значение образования снижается с возрастом: с 5 баллов у подростков до 2,9 у самой старшей из исследованных возрастных групп.Место жительства влияет на жизненные планы гораздо меньше. По оценке ВЦИОМ, различия между молодежью из мегаполисов, небольших городов и сел в целом невелики.

Приоритеты молодежи в зависимости от кластеров. Источник: ВЦИОМ

Пять «племён»

Исследователи ВЦИОМ разделили молодых россиян на пять кластеров в зависимости от сочетания их жизненных приоритетов. Самая крупная группа — «будущие родители»: к ней относятся 26% опрошенных. Для них особенно важны романтические отношения и создание семьи. Причем мужчин в этом кластере оказалось больше, чем женщин. «Это скрытый демографический резерв, который нуждается в помощи для совмещения трудовой деятельности и личной жизни», — отмечает ВЦИОМ.

Еще 24% — «живущие для семьи». Для них на первом месте воспитание детей и семейное благополучие. Особенно много представителей этой группы среди более старшей молодежи: 29% среди 25–29-летних и 36% среди 30–35-летних.

По 23% приходится на две почти противоположные по жизненным приоритетам категории. «Мечтатели-карьеристы» ориентированы на профессиональный рост, высокий доход и здоровье. Особенно типичен такой сценарий для подростков: среди 14–17-летних к этому кластеру относятся 40%.

«Живущие для себя» делают больший акцент на личностном развитии, путешествиях и новых впечатлениях. Наибольшая их доля — 41% — приходится на возраст от 18 до 24 лет.

Наконец, всего лишь 4% всех участников исследования попали в категорию «плывущих по течению». У представителей этой группы большинство изучавшихся жизненных целей получило сравнительно низкие оценки. Среди подростков таких 5%, среди 30–35-летних — 8%. ВЦИОМ предупреждает, что название кластера условно. Исследователи предполагают, что за низкими показателями может стоять жизненная фрустрация и отсутствие ясных целей, однако пока это лишь гипотеза. Не исключено и обратное объяснение: такие люди могут быть очень сильно сосредоточены на небольшом числе конкретных задач, которые не отражены в исследовании.

Единого портрета не получилось

Исследование ВЦИОМ показало, что объединение всех людей от 14 до 35 лет одним понятием «молодежь» скорее удобно для статистики, чем для описания образа жизни.

Школьник, студент, начинающий специалист и 35-летний родитель могут формально входить в одну возрастную категорию, но находиться на совершенно разных жизненных этапах. Если для первых особенно важны учеба и будущая карьера, то по мере взросления фокус постепенно смещается сначала к финансовой самостоятельности, а затем к семье и детям. ВЦИОМ называет «молодежь» полезной рабочей рамкой, но отмечает, что при принятии конкретных решений необходимо учитывать различия между входящими в нее группами.

Авторы:
Алексей Скворцов
Редакция ADPASS
Главное про маркетинг и рекламу. Новости, кейсы, исследования, мнения экспертов и авторские колонки от ведущих специалистов индустрии.
Читайте новости ADPASS
в Telegram канале