Burberry поздравил себя со 170-летием 170 уличными потретами
Вместо традиционной для проектов типа «Бренду Х — много-много лет» ретроспективы Burberry показывает свое наследие через людей, которые носят его вещи сегодня.
На снимках Дэя — знаменитости, представители творческой среды, спортсмены, сотрудники Burberry, а также первые встречные, найденные на улицах европейских и азиатских мегаполисов. В числе участников — музыканты Арло Паркс и Син Хесоп, более известный как Crush, театральный режиссер Джейми Ллойд, модели Лила Мосс и Пэт Кливленд, футболист «Манчестер Сити» Нико О’Райли, баскетболист NBA О Джи Ануноби, боксер Рамла Али, шеф-повар Рути Роджерс, балерина Тан Юаньюань и волейболистка Ким Ен Ген. А также менее известные люди — студенты, спортивные тренеры, татуировщики, преподаватели и сотрудники Burberry. Смешение известного и повседневного — ключевой прием проекта. Один и тот же предмет одежды должен выглядеть по-разному в зависимости от того, кто его носит.
«На протяжении 170 лет наша верхняя одежда приспосабливалась и к погоде, и к тому, как мы одеваемся. Каждый портрет отличается от других, но все вместе они передают индивидуальность и самовыражение», — объяснил LBB креативный директор Burberry Дэниел Ли.
Съемки проходили не в павильонах, а на городских улицах, при естественном свете, в привычном для фотографируемых окружении. Кроме 170 фотопортретов в кампанию входит фильм режиссера Гектора Апонисуса.
В десять центральных вещей, представленных в 170: The Anniversary Portraits вошли классические модели Heritage Collection — длинные тренчи Kensington и Waterloo и мужское автомобильное пальто Camden, а также современные версии фирменных силуэтов. Kensington показан, в частности, в бордовой коже наппа и кашемире, мужской Hastings — в сером меланжевом кашемире. В серию также включены пуховики, стеганые модели и кашемировая накидка.
Вице-президент Burberry по продукту Хелен Дэвис приняла участие в юбилейной кампании также в качестве одной из 170 моделей.
Выбор для съемок именно верхней одежды связан с историей дома. Томас Берберри основал свое дело в Бейзингстоке в 1856 году, а в 1879-м создал габардин — легкую, дышащую и устойчивую к непогоде ткань, ставшую основой репутации марки. Одежда, защищающая от непогоды путешественников, исследователей и жителей Великобритании со временем превратилась в главный культурный код Burberry. В юбилейном 2026 году бренд уже не раз возвращался к наследию прошлого. В январе была выпущена габардиновая капсульная коллекция, в марте Тим Уокер снял черно-белую кампанию The Trench, Portraits of an Icon, а в сентябре Burberry открыл в лондонском Музее Виктории и Альберта экспозицию об истории и конструкции тренча.
Burberry заявляет, что предшественником кампании 170: The Anniversary Portraits был запущенный в 2009 году цифровой проект Art of the Trench. На специальном сайте собирались фотографии людей со всего мира в тренчах Burberry. Их можно было сортировать по стилю, цвету, погоде и другим параметрам. 17 лет спустя идея возвращается в более отредактированной форме: вместо пользовательской галереи — 170 профессиональных портретов. Вместо одного тренча — десять типов верхней одежды. Вместо всего мира — четыре мегаполиса.
Джек Дэй
Фотограф Джек Дэй родился в Лондоне в 1984 году, он окончил Вестминстерский университет по специальности «фотография». Его агентство DoBeDo характеризует его подход как современную версию классической street photography, находящуюся на границе модной и документальной съемки. Еще в 2009 году Dazed писал о Дэе как о фотографе поколения фотоблогов: он снимал на малоформатные камеры повседневные сцены на улицах Лондона. Его работы публиковали Vogue, Harper’s Bazaar, The Gentlewoman, The Face, System и Double. Среди клиентов Дэя были The Row, Loewe и Courreges. Для проекта 170: The Anniversary Portraits хорошо подошла его привычка не отделять мир моды от мира повседневной городской жизни. Одежда остается важной, но кадр прежде всего выглядит портретом конкретного человека.
в Telegram канале
Другие статьи
