Ограничения мобильного интернета стимулировали спрос на платное ТВ

После двух лет падения рынок платного телевидения в России показал одновременный рост по выручке и количеству абонентов. По данным аналитической компании «ТМТ Консалтинг», в 2025 году абонентская база платного ТВ увеличилась на 0,5% до 46,7 млн подписчиков, а выручка выросла на 4,6% до 112,9 млрд рублей. Выручка подросла за счет увеличения цен операторов на услуги, а рост абонентской базы связан со спросом на подключение к широкополосному интернету. По данным компании, в третьем квартале 2025 года число подключенных к широкополосному интернету домохозяйств увеличилось на 500 тыс. — самый высокий показатель с 2010 года.

Рост рынка платного ТВ произошел за счет двух факторов. На рынок вернулись новые абоненты, а операторы повысили тарифы.

Средний ежемесячный доход на абонента (ARPU) в прошлом году увеличился на 8 рублей (+4%) и составил 202 рубля. При этом выручка всего рынка платного ТВ увеличилась на 4,6% до 112,9 млрд рублей.

Главным стимулом для прироста абонентов стал спрос на подключение к фиксированному интернету. Массовые ограничения мобильного интернета в 2025 году заставили российские домохозяйства обратиться к проводным решениям.

В третьем квартале 2025 года число подключенных к широкополосному доступу в интернет российских домохозяйств вырос на 500 тыс. до 38,46 млн. По данным «ТМТ Консалтинг», этот прирост стал самым высоким показателем как минимум с 2010 года.

Роль IPTV в структуре рынка продолжает усиливаться. Если год назад IPTV занимала 28% абонентской базы, то по итогам 2025 года достигла 29%, одновременно заняв 41% общей выручки — выше, чем ее доля в абонентской базе. Кабельное телевидение, традиционно доминировавшее в России, сохраняет самую крупную абонентскую базу (36%), но его доля в выручке составляет 40%. Спутниковое телевидение продолжает испытывать давление четвертый год подряд. Его абонентская база сократилась на 250 тыс. человек.

Расстановка сил между операторами практически не изменилась. «Триколор» сохранил статус крупнейшего по абонентской базе, но его преимущество над «Ростелекомом» уменьшилось: между ними осталось менее 450 тыс. подписчиков. «Ростелеком» расширил свою абонентскую базу на 310 тыс. человек (+2,6%), тогда как позиции «Триколора» практически не изменились (+0,1%). МТС также нарастил количество абонентов на 260 тыс. (+5,3%). «ЭР-Телеком» показал минимальный прирост (+0,7%) абонентской базы.

В этом году, по прогнозам «ТМТ Консалтинг», перспективы роста будут ограничены. В марте 2026 года из-за аварии был потерян спутник «Экспресс-АТ1», который обеспечивал спутниковым ТВ значительную часть России, в особенности Сибирь и Урал. Его потеря приведет к сокращению абонентской базы на минимум 0,4% в этом году, а в последующие годы падение стабилизируется на уровне около 0,3% ежегодно, считают в компании. Выручка рынка увеличится в этом году на 2% до 115 млрд рублей — вновь благодаря повышению тарифов. Снижение числа абонентов будет отчасти замедлять распространение пакетных предложений.

Авторы:

Виктор Хилько