11.01.2024, 10:13

Не по-британски голая: реклама с FKA Twigs в рубашке Calvin Klein попала под запрет

Английское управление по рекламным стандартам (ASA) запретило рекламу Calvin Klein, для которой снималась певица FKA Twigs. Это произошло после того, как двум британскоподданым показалось, что полуодетая бывшая Роберта Паттинсона и новая Лана Дель Рей выглядит чересчур сексуально и привлекает больше внимания, чем джинсовая рубашка на ней.

«Реклама была безответственной и могла вызвать серьезное оскорбление»

О своих подозрениях бдительные пуритане сообщили чиновникам от рекламы и те провели экспертизу. В ходе нее было выявлено, что «композиция изображения сосредоточила внимание зрителей на теле модели, а не на рекламируемой одежде», и что ее «физические особенности» «представили ее как стереотипный сексуальный объект».

«Поэтому мы пришли к выводу, что реклама была безответственной и могла вызвать серьезное оскорбление», — добавили представители ASA.

Ответственные британцы настучали и на самую высокооплачиваемую модель в мире Кендалл Дженнер, которая участвовала в той же кампании. Но в ее изображениях ASA не нашло женской объективизации. Твигс пока хранит молчание, хотя ей должно быть приятно, что все внимание привлекла она, а не одна из Кардашьян.

Защитники певицы говорят, что к ней применяются двойные стандарты: Джереми Уайту (Липу из «Бесстыжих») можно позировать для того же Calvin Klein вообще без рубашки, а Твигс, значит, нельзя?

«Проведение [этой кампании] означает, что я могу быть той, кто я есть — сильной женщиной. Это не выйдет из моды, — сказал Твигс журналу Rolling Stone во время запуска кампании. — Когда мне исполнится 60, и у меня появятся внуки, я смогу показать им эти фотографии и сказать: “Твоя бабушка была сильной”».

Кто такая FKA Twigs

Гиперсексуальность — это часть образа выдающейся 35-летней мулатки, творчество которой отличается жанровым разнообразием и авангардностью. Критики называют ее выступения порношикарными.

В своих песнях Талия Дебретт Барнетт миксует разные стили от индастриала и трип-хопа до джаза и классики. В детстве она слушала Билли Холидей, Эллу Фицджеральд и Марвина Гея. С юности ее вдохновлял британский панк:

«Каждый кусочек музыки, которую я сочиняла, звучала как пародия на Siouxsie and the Banshees или Адама Анта. Но благодаря этому я и открыла себя».

Ее кумир — бабушка фем-панка Полли Стайрин из X-Ray Spex, а их Germ Free Adolescents она считает лучшим альбомом всех времен. 

Кроме прекрасного музыкального вкуса и уникального сопрано с хрипотцой новая Лана Дель Рей имеет первоклассную балетную школу. Начинала она в 17 на шесте и как хостес в стрип-клубах Лондона, потом попала на подтанцовки к маме порношика Кайли Миноуг и Эду Ширану. Начала сама писать песни, выступать в кабаре. И закрутилось.

«Изображения не были вульгарными»

Calvin Klein выступил в защиту рекламы с Твигс, заявив, что ее позы были «естественными и нейтральными». «Снимки не были вульгарными и изображали двух уверенных в себе и влиятельных женщин, которые решили идентифицировать себя с брендом Calvin Klein, а реклама содержала прогрессивное и просвещенное послание». Но при этом на всякий случай извинился перед потребителями за возможные причиненные неудобства.

И где же тот старый-добрый Calvin Klein, который не боялся обвиненией в порнографии и даже педофилии в Америке 90-х и постоянно шел на обострения с общественной моралью, как в знаменитой кампании 1995 года с юной Кейт Мосс?

Авторы:
Юля Троцкая
Редакция ADPASS
Главное про маркетинг и рекламу
в Telegram

Вам понравится