Наружной рекламе прописали основания для отказа

В третьем чтении приняты поправки в закон «О рекламе», расширяющие основания для отказа или аннулирования разрешений на установку и эксплуатацию рекламных конструкций. Вступление в силу законопроекта, призванного защитить права собственников многоквартирных домов от незаконной установки рекламы, может подставить под сомнение контракты операторов, предмет которых сформулирован иначе, чем в новом законе.

Вчера Госдума приняла в третьем чтении законопроект «Об изменениях в статью 19 закона “О рекламе”» (№ 1124570-7), следует из системы обеспечения законодательной деятельности Госдумы. Поправки приняты 405 голосами «за» при одном воздержавшемся. Новые нормы должны вступить в силу с 1 марта 2022 года.

Поправки, внесенные Ярославской областной думой, предлагают расширить список оснований для отказа или аннулирования разрешений на установку и эксплуатацию рекламных конструкций. Для этого авторы поправок добавили в закон пункт об отсутствии договора на установку и эксплуатацию с собственником недвижимого имущества. До сих пор такой договор требовался только от операторов наружной рекламы, который получали разрешения на рекламоносители, установленные на государственном и муниципальном имуществе. Ярославский законопроект распространяет данное требование и на договоры с частными собственниками.

Новая норма необходима, что чтобы защитить права собственников многоквартирных домов от незаконной установки рекламы, объяснил «Ведомостям» автор поправок, директор департамента имущественных и земельных отношений Ярославской области Леонид Золотов.

Однако под действие закона попадают не только конструкции на многоквартирных домах, но и рекламоносители на частных территориях. В частности, новые правила могут коснуться десятилетнего контракта на размещение около 3000 рекламоносителей, заключенного РЖД с компанией «Олимп» (входит в группу Russ Outdoor). Осенью 2020 года «Олимп» признали победителем торгов на право размещать рекламу на инфраструктуре РЖД: речь шла о конструкциях в полосах отвода железнодорожного полотна, в поездах дальнего следования и электричках, на вокзалах и привокзальных территориях, а также на Московском центральном кольце.

Контракт РЖД и «Олимпа» является рамочным договором, а не договором, предусматривающим установку рекламных конструкций в конкретных местах, сообщали «Ведомости» со ссылкой на письмо главы Федеральной антимонопольной службы Максима Шаскольского председателю правления РЖД Олегу Белозерову от 24 марта этого года. Таким образом, контракт РЖД и «Олимпа» не отвечает требованиям, которые законопроект устанавливает для договоров, на основании которых можно получить разрешения на установку и эксплуатацию конструкций на частных территориях. К этому выводу антимонопольное ведомство пришло, проанализировав положения генерального договора ЗАО «Олимп» с ОАО «РЖД». Поводом для разбирательства стало обращения от ООО «Спецавтотранс», ООО «Траектория», ООО «Алтексстройинвест» и ООО «Главпоставка».

Авторы:
Роман Овчинников
Поделиться
Мы в соцсетях
Еженедельные рассылки ADPASS

Читайте также:

Вчера британская антимонопольная служба начала расследование деятельности Google на рекламном рынке. В Управлении по защите конкуренции и рынкам Великобритании (CMA) подозревают, что Google намеренно отдает предпочтение собственным рекламным сервисам и вставляет палки в колеса конкурентам. Но это не все неприятности компании: с ее российской дочерней структуры полностью взыскали назначенный в декабре оборотный штраф 7,2 млрд рублей и арестовали еще полмиллиарда по иску телеканала «Звезда».
Госрегулирование Криптовалюта Минфин ЦБ

Криптовалюту назвали деньгами, а не активами

Правительство готовит законопроект об обращении цифровых валют
Российский рекламный рынок получил два дополнительных месяца, чтобы приспособиться к системе тотального учета рекламы в интернете, которая должна была заработать с 1 сентября 2022 года. Переходный период продлится до 31 октября, следует из руководства по маркировке интернет-рекламы для рекламодателей, подготовленного Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР) и Ассоциацией развития интерактивной рекламы (АРИР) при участии Роскомнадзора.
Наружная реклама — одна из отраслей, на которой наиболее остро отразился прошедший кризис. Несмотря на это, данный сегмент активно восстанавливается: +39% по России, и +45% в Екатеринбурге. Подобная динамика во многом стала возможна из-за развития и распространения цифровых рекламоносителей и технологий DOOH. Данный формат позволяет проводить прозрачные рекламные кампании и предлагать клиентам принципиально новые продукты, которые помогают повысить эффективность размещения. Спикеры НРФ Регионы рассказали о преимуществах DOOH, перспективах формата и его особенностях.