Модные шоколадки, громкая роскошь и новая непристойность: фэшн-тренды от Vogue Business

Еще один плюс в карму сравнивающих изменчивость моды с прогнозами погоды — обзор модных тенденций от Vogue Business. В топе этого года максималистский пир во время минималистской чумы, недоделанные образы и еда от Balenciaga и Burberry.

Еда снова в моде

В разгар пандемии COVID-19 в 2020 году молодежь начала романтизировать повседневную жизнь, придавая дополнительную ценность и превращая в контент для соцсетей простые удовольствия: например, чашку кофе, гамбургер или смузи на вынос. В 2023 году в параллели с развивающимся кризисом уровня жизни этот тренд обрел второе дыхание. Его быстро подхватила фэшн-индустрия.

В декабре 2023 года дом моды Balenciaga представил свою коллаборацию с кафе здорового питания Erewhon из Лос-Анджелеса и показал совместные модели весны 2024 года: толстовки, футболки и аксессуары «посмотри сейчас и купи сейчас». Бренд также начал продавать ограниченную серию соков Balenciaga x Erewhon по $14 за бутылочку.

Коллаборации брендов с производителями продуктов питания, ресторанами и кафе подчеркивают, что еда становится «новой роскошью» и символом статуса для молодых потребителей.

Партнерство с популярным среди американской молодежи Erewhon в этом году также заключил спортивный бренд Sky High Farm Workwear и бренд Rhode американской модели Хейли Бибер.

В сентябре 2023 года британская Burberry приобрела лондонское кафе Norman’s. В Париже элитная кулинария Balboste активно сотрудничает с модными домами от Chanel до Loewe и создает брендированные и тематические кондитерские изделия.

Мода vs спорт: 1 – 1

Спортсмены, от звезды американского футбола Трэвиса Келси до иконы европейского — Дэвида Бекхэма, составили добрую половину рейтинга самых популярных персон, которых пользователи искали в Google в 2023 году.

Событием года в отношениях спорта и моды Vogue назвала выход итальянского теннисиста Янника Синнера на центральный корт Уимблдона с сумкой Gucci, которая не соответствовала правилам Международной федерации тенниса — вся экипировка теннисистов должна быть белой, а сумка Gucci была c фирменными монограммами.

Vogue ожидает, что в 2024 году бренды будут искать новые лиги и регионы для спортивных коллабораций. В мае 2023 года Prada подписала контракт с китайским баскетболистом Сюй Яном. Бьюти-бренды Glossier и Nyx развивают сотрудничество с Женской национальной баскетбольной ассоциацией (WNBA).

Правящий минимализм, подкрадывающийся максимализм

Доминирующей тенденцией в моде в 2023 году оставалась «тихая роскошь». Близнецы Олсен получили награду «Дизайнеры аксессуаров года» на церемонии вручения наград Совета модельеров Америки CFDA Fashion Awards за свой минималистский бренд The ​​Row (в прошлом году награду получил более максималистский дизайн от Luar). В ноябре 2023 года английский модельер Фиби Фило выпустила первую коллекцию своего бренда Phoebe Philo в парадигме «тихой роскоши».

Несмотря на минимализм в мейнстриме, многие потребители предпочитают абстрагироваться от экономической неопределенности с помощью ярких и легкомысленных нарядов. Дочерний бренд итальянского дома Prada — Miu Miu — был назван Lyst самым популярным брендом года. Особенно запомнились составителям рейтинга блестящие золотые трусы, положившие начало главному модному тренду весны-лета 2023 года. Подробнее о рейтинге и фэшн-итогах 2023 года можно почитать в этом материале.

Концертная мода также пошла вразрез со спокойной роскошью. От костюмов для тура Бейонсе «Ренессанс» до The Eras Tour Тейлор Свифт, который вызвал моду на яркие браслеты и блестки.

Расцвет потребительского скептицизма

Под влиянием инфляции и снижения уровня жизни потребители стали чаще обращаться к более дешевым производителям одежды, обуви и аксессуаров. Одними из самых популярных фэшн-маркетплейсов среди молодежи в США стали азиатский онлайн-ритейлер Shein и американский маркетплейс Temu. В конце ноября стало известно, что Shein подала заявку по выходу на Нью-Йоркскую биржу в 2024 году. Сейчас ритейлера с годовой выручкой $23 млрд оценивают в $66 млрд, но сама компания рассчитывает на капитализацию $90 млрд. Temu — американская торговая площадка, принадлежащая китайской PDD Holdings, в 2023 году обогнала мирового лидера Amazon по загрузкам мобильного приложения.

Vogue подчеркивает, что потребители переосмыслили ценность предметов роскоши и стали выбирать более дешевые товары, которые выглядят и носятся так же, как дорогие.

Показы дорогих коллекций все чаще вызывают скепсис. Однако бренды научились принимать критику в соцсетях и остроумно на нее реагировать. Нью-йоркский бренд Vaquera представил футболку с принтом «непристойное платье». Модель вдохновлена негативными комментариями на коллекцию осень-зима 2023. Шведский лейбл Avavav провел показ незаконченных образов со стикерами: «на это не было времени» или «доделаем потом».