Мировые цены на рекламу в 2026 году будут расти в четыре раза медленнее российских
Чемпионат мира по футболу в США, Канаде и Мексике, который стартует 11 июня, увеличит мировые цены на размещение рекламы. По оценке WFA медиаинфляция увеличится с 4% в 2025 году до 4,4% в 2026-м.
В США цены на рекламу в этом году увеличатся на 4% против 3% в 2025 году.
«Крупные спортивные события исторически оказывали сильное инфляционное воздействие на медиарынок, и ЧМ’2026 не являются исключением. Резко растет спрос на размещение в спортивных трансляциях на традиционном ТВ, и это приводит к росту затрат на рекламу брендов не только в принимающих странах, но и по всему миру», — заявляют в WFA.
По оценке ассоциации цены в США, Канаде и Мексике, а также в традиционных «футбольных странах» — Великобритании, Италии, Бразилии — поднимутся во всех медиаканалах. Так, в Британии рост цен на эфирном ТВ с марта по июнь 2026 года составил 11,3%.
При этом в других странах мира с менее развитой футбольной культурой в 2026 году темпы медиаинфляции снизятся, обещают в WFA. Так, в Китае динамика роста цен на рекламу упадет с 3,4% в 2025 году до 2,9% в 2026-м.
Эфирное ТВ станет самым инфляционным медиа в 2026 году, говорят аналитики WFA. Рост цен на ТВ составит 7,7% во всем мире, 10% — в Великобритании и Германии, 7% — в Швеции и 8% — в Нидерландах. Футбольные команды каждой из этих стран будут играть на Чемпионате мира по футболу в 2026 году.
По последнему консенсус-прогнозу ADPASS, опубликованному в апреле 2026 года по итогам опроса крупнейших рекламных групп, расценки на размещение рекламы в основных медиа увеличатся на 16%. Показатель всего на 1 п.п. ниже уровня медиаинфляции в 2025 году, когда, по оценкам групп, она составила 17%.
в Telegram канале
