Консенсус-прогноз ADPASS: как в 2026 году подорожает реклама в России

Очередной опрос крупнейших российских рекламных групп, проведенный ADPASS, показал, что расценки на размещение рекламы в основных медиа в 2026 году увеличатся на 16% год к году без учета продвижения в ритейл-медиа (e-com). Показатель всего на один процентный пункт (п.п.) ниже уровня медиаинфляции в 2025 году, когда, по оценкам групп, она составила 17%.

Участники рекламного рынка в этот раз неохотно делились прогнозами по медиаинфляции на 2026 год. ADPASS попросил восемь рекламных групп, которые периодически публикуют собственные оценки медиаинфляции, рассказать, каким будет рост цен в российской рекламе в 2026 году. Данные предоставили четыре компании, причем одна из них — лишь частично.

Медиаинфляция`2026

ADPASS сформировал консенсус-прогноз на основе усредненных оценок трех рекламных групп. Две из трех — OMD OM Group и NMi Group, оценили рост цен на рекламу в этом году в 17%. По прогнозу третьего игрока — «Родной речи», уровень медиаинфляции будет находиться в пределах 10–19%.

Четвертую оценку медиаинфляции представила группа «Игроник». Но данные были неполными — она оценила рост цен только в 2026 году, без цифр за 2025-й. При этом оценка оказалась почти в 2,5 раза ниже прогноза других групп — всего 6,5%. Для сопоставимости данных за 2025–2026 годы ADPASS не стал учитывать данные «Игроника» в текущем консенсус-прогнозе.

Расчет ADPASS показал, что средняя медиаинфляция в России в 2026 году замедлится на один п.п. — до 16% по отношению к 2025-у.

По мнению участников рынка, медиаканалами с самой высокой инфляцией останутся ТВ (+25%) и реклама вне дома (+14%). Стоимость размещения в интернете, по усредненным прогнозам, подорожает на 11%, на радио — на 11%, в прессе — на 5%.

В мировом масштабе в 2026 году стоимость размещения вырастет в 3,5 раза меньше, чем в России — лишь на 4%, посчитали в Международной федерации рекламодателей (WFA). «Мировая медиаэкономика вошла в новую норму умеренной, но устойчивой инфляции, отражающей тенденции экономического замедления», — отметили в WFA.

Оценка Miracle Advisory

Ранее свою оценку медиаинфляции в России в 2025 году опубликовала консалтинговая компания Miracle Advisory. По ее расчетам, в 2025 году она составила 15%.

Медиаинфляция`2025

Три рекламных группы, принявших участие в опросе, — OMD OM Group, «Родная речь» и NMi Group, оценили рост цен на рекламное размещение в традиционных медиаканалах (без ритейл-медиа) в 2025 году на 17%.

По данным «Родной речи», самыми инфляционными медиа в прошлом году стали ТВ — там реклама прибавила в цене на 24% год к году — и реклама вне дома (OOH) с подорожанием на 21%.

Представители OMD OM Group также назвали ТВ и OOH лидерами по темпам медиаинфляции в прошлом году, объяснив рост динамики стоимости двумя факторами — доминирующей позицией основных продавцов (Национального рекламного альянса и RWB Media), а также сохраняющимся дефицитом на качественный рекламный инвентарь.

В NMi Group согласились с коллегами, зафиксировав рост стоимости размещений на ТВ и в DOOH (цифровой рекламе вне дома) в 2025 году на уровне в 25% для каждого из сегментов.

Реклама`2025: как вырос объем рынка

Получается, что в 2025 году цены на российском рекламном рынке росли вдвое быстрее бюджетов рекламодателей. Комиссия экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), оценила объем отечественного рекламного рынка в прошлом году981,6 млрд рублей (+8,5%). В декабре 2025-го восемь опрошенных ADPASS рекламных групп из первой десятки подвели предварительные итоги и заявили, что рынок по итогам года вырастет до 1,1 трлн рублей (+12,1%).

Авторы:

Виктор Хилько