Маркетплейсы замедлились: россияне стали тратить меньше, а селлеры — распределять продажи

Расходы россиян на маркетплейсах за последние несколько недель снизились на 15% к прошлому и позапрошлому месяцам, свидетельствуют данные «СберИндекса». Одновременно селлеры, традиционно работавшие с Ozon и Wildberries, начали активнее распределять продажи между несколькими площадками. Наиболее заметный рост интереса к альтернативному каналу зафиксировал маркетплейс «М.Видео»: во второй половине июля — начале августа к нему присоединились 1,6 тыс. новых продавцов. Об этом сообщают ТАСС и «Коммерсант».

По словам зампредправления и финансового директора Сбербанка Тараса Скворцова, за последние недели расходы населения на маркетплейсах стали на 15% ниже, чем месяц-два назад. Об этом он заявил в интервью ТАСС, назвав происходящее первыми признаками замедления.

По данным «СберИндекса», рост потребительских расходов на маркетплейсах год к году составлял 25,47% на 12 июля, а к 23 августа снизился до 19,65%. При этом общий рост потребительских расходов замедлился значительно слабее — с 9,76% до 8,56% за тот же период.

На онлайн-покупки сейчас приходится около 37% расходов россиян на непродовольственные товары и 15% всех потребительских расходов, отметил Тарас Скворцов. Даже при замедлении темпов маркетплейсы остаются одним из ключевых каналов потребительских расходов.

Одновременно меняется поведение продавцов. Только с 27 июля по 2 августа регистрацию на маркетплейсе «М.Видео» начали более 900 селлеров — это максимальный недельный показатель для площадки. В июле приток новых продавцов вырос на 59,2% по сравнению с июнем и на 168% по сравнению с январем 2026 года. В общей сложности за вторую половину июля и начало августа к площадке присоединились 1,6 тыс. новых партнеров. В «М.Видео» говорят, что интерес проявляют не только продавцы электроники, но и селлеры из категорий одежды и обуви, мебели, FMCG, спортивных товаров и других сегментов. В «Яндекс Маркете» также сообщили, что видят интерес продавцов к своей площадке, но не озвучили количественные показатели.

По данным Digital Budget, на которые ссылается «Коммерсант», в июле по отношению к началу года входящий трафик у Wildberries упал на 21%, у «Мегамаркета» — на 38%. У «М.Видео» он вырос в 2,5 раза, у Ozon — на 20%, а у «Яндекс Маркета» — на 5%. С 18 июля 2026 года атакам БПЛА подвергались 15 складских объектов Wildberries совокупной площадью около 1,8 млн кв. м, что эквивалентно 32% от общей логистической инфраструктуры RWB. Серия атак беспилотников на логистические объекты Ozon началась 22 августа 2026 года, однако оценка повреждений пока не приводилась.

Авторы:

Виктор Хилько