Мария Донских покинет Dentsu Russia. Но это не точно

У группы Dentsu Russia, игрока номер два на российском рекламном рынке, может смениться руководитель. Как стало известно ADPASS, Мария Донских, возглавлявшая группу Dentsu Russia в последние годы, собирается покинуть компанию. О ее уходе группа может объявить на сентябрьской конференции Dentsu. Претендентов на ее место четверо, причем двое из них релоцировавшиеся в Лондон топ-менеджеры Dentsu. Сама Донских и пресс-служба опровергают информацию о ее уходе из компании.

О том, что в Dentsu Russia меняется руководитель, ADPASS рассказали пять источников в агентствах, работающих с группой. Донских уйдет в начале сентября, об этом будет официально объявлено на сентябрьской конференции Dentsu Conference, сообщил топ-менеджер одного из крупных медиаагентств. О том, что Донских покидает группу, знает и глава другого агентства. По словам топ-менеджера третьей компании, работающей с Dentsu Russia, об уходе Донских на рынке заговорили весной этого года вскоре после начала боевых действий в Украине.

Донских в разговоре с ADPASS опровергла свой уход из Dentsu, но отметила, что продолжение ее работы в должности генерального директора группы Dentsu Russia находится в компетенции совета директоров. При этом она подчеркнула, что занимает должность главного исполнительного (англ. CEO, Chief Executive Officer), а не генерального директора. Представитель пресс-службы заявил ADPASS, что Dentsu Russia «не подтверждает эту информацию».

В качестве возможных преемников Донских на должности главы Dentsu Russia собеседники ADPASS называют четырех топ-менеджеров группы. С большой долей вероятности пост займет Дарья Куркина, которая ранее работала гендиректором агентства Carat, утверждает топ-менеджер рекламной группы. «Процентов 90, что назначат Куркину, но шансы есть также у Орченко (Дмитрий Орченко, директор группы по клиентскому бизнесу — ADPASS)», — уверен источник в одном из крупных медиаагентств. «В качестве кандидатов рассматривают Чернышова (Андрей Чернышов — вице-президент по стратегическому развитию — ADPASS) и Вощинского (Михаил Вощинский — экс-глава Dentsu Russia)», — утверждает руководитель компании, работающей с группой.

Собеседники ADPASS называют назначение Куркиной или Орченко более вероятным. На фоне ухода многих зарубежных рекламодателей с российского рынка актуальным становится привлечение российских клиентов. Орченко несколько лет возглавлял в Dentsu Russia направление «новый бизнес» и привлек несколько крупных контрактов, в том числе со «Сбером», указывает топ-менеджер компании, работающей с группой. По его словам, Куркина в качестве гендиректора агентства Carat зарекомендовала себя как руководитель, делающий акцент на изменение и трансформацию бизнеса, что также востребовано в сегодняшней ситуации.

В пользу назначения Чернышова или Вощинского говорит их опыт работы на руководящих должностях в Dentsu Russia. Чернышов работает в группе с 2008 года, ранее руководил агентством AdWatch Isobar. Вощинский возглавлял Dentsu Russia в 2011-2018 годах. Однако с назначением кого-то из них для компании вырастут политические и технические риски, считает Дмитрий Крючков, член «Деловой России» и экспертного совета по применению законодательства о рекламе при Федеральной антимонопольной службе (ФАС). Дело в том, что оба топ-менеджера несколько лет назад переехали в Лондон и жили на две страны, напоминает эксперт.

Результатом подобного назначения могут стать санкции в отношении топ-менеджера как от страны проживания, так и от России, рассуждает Крючков.

Возможное попадание в санкционные списки одной или другой стороны — вопрос личных рисков топ-менеджера, негативные последствия подобного назначения для компании несущественны, возражает генеральный директор Института исследований интернета Карен Казарян. В последние месяцы из крупных компаний в цифровом сегменте часть топ-менеджеров, проживающих не в России или имеющих зарубежное гражданство, действительно уволилась, но многие продолжают работать и не сталкиваются с какими-либо негативом.

Материал обновлен в 19:35.