KFC показывает всем большой cluck
Канадское подразделение сети ресторанов быстрого обслуживания KFC запустило рекламную платформу Good Cluckin’ Deal, посвященную доступным предложениям сети. Кампанию разработало агентство Courage, постановкой главного ролика занимался режиссер Бруно Босси.
Слово cluck («кудахтать»), как можно заметить, рифмуется с другим, всемирноизвестным английским словом. Персонажи рекламного ролика в различных комедийных ситуациях используют многочисленные новые слова и выражения, похожие на хорошо известные старые. Cluckery, motherclucker, cluck me, cluck it и т.д.
То есть предложения KFC не просто выгодно, а окудахтительно выгодны. Первым продуктом, продвигаемым в рамках Good Cluckin’ Deal, стал «сэндвич дня» стоимостью 5,95 канадского доллара (4,23 американского).
В KFC рассчитывают, что новая концепция позволит одновременно стимулировать продажи и укреплять узнаваемость бренда. Представители сети и рекламного агентства Courage сходятся на том, что реклама новых предложений в сетях быстрого питания обычно носит функциональный характер. Она либо доказывает экономическую выгоду, либо демонстрирует еду крупным планом, чтобы у зрителя разыгрался аппетит. Из-за похожих цен и форматов такие сообщения мало отличаются друг от друга и хуже ассоциируются с конкретной сетью. А вот Good Cluckin’ Deal сложно будет с чем-то перепутать, все будут безошибочно ассоциировать ее с KFC.
KFC Canada и Courage ранее уже использовали смягченное ругательство в качестве рекламного приема. В этом году их кампания Kyle F*cking Connor, посвященная канадскому хоккеисту Кайлу Коннору, получила каннского «Золотого льва».
в Telegram канале
