30.11.2022, 12:12
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Материал блога компании: JagaJam

Как менялся трендовый контент за последние 5 лет?

Явления этого мира динамичны: всё развивается, и это здорово. Кто-то здесь ещё помнит тот Instagram*, который был не для продаж, а для простого постинга фотокарточек без всяких подписей? А ВКонтакте с ежедневными репостами жизненных статусов из философских сообществ — помните? Только представьте, насколько же все теперь другое. Близится конец года, и скоро маркетологи, стилисты, дизайнеры начнут говорить о том, что же будет в тренде в каждой из ниш в 2023. Мы в статье решили не забегать вперед, а, наоборот, вернуться на несколько лет назад и попробовать отследить, как менялись тренды в контенте.

Давайте исследовать вместе 😉

2018 год — истории, упор на визуал и видео

Если открыть статьи на тему digital-трендов 2018 года, мы узнаем, что бренды и бизнес уже точно понимают, что нужно активно шевелиться и направлять свои силы в социальные медиа — ведь это не просто место, где пользователи «выкладывают фотки». Это действительно крутой канал продвижения.

Итак, что в тренде?

  • Stories. Этот формат появился в 2016 году, а в 2017–2018 стал настоящим трендом. Кстати, тогда сторис длились 10 секунд, а функций было ощутимо меньше, чем сейчас. Эксперты по маркетингу и продвижению в соцсетях настоятельно рекомендовали не игнорировать нововведение и использовать его по максимуму.

  • Сторителлинг. Еще одна рекомендация из статей про тренды 2018 — рассказывать людям истории. Плюс растет роль визуального контента, поэтому наглядный сторителлинг стал одним из способов привлечь внимание аудитории. Кстати, уже тогда говорили о том, что в соцсетях и медиа ведется ожесточенная борьба за то, чтобы быть замеченным в огромном потоке информации. Уже тогда конкуренция за внимание пользователя была такой, что приходилось изобретать новые способы зацепить читателя. Только представьте, каких пиков эта конкуренция достигает сейчас!

  • Визуальный контент. Его роль выросла — стали популярны инфографики, креативные веб-дизайнерские решения, бренды стали больше внимания уделять качеству визуала.

  • Видеоконтент. О нем тоже говорили, как о тренде, набирающем обороты. Доля рекламы тогда в этом формате выросла на 35%, а прогнозы были таковы, что к 2021–2022 видео захватит 80% всех социальных медиа. Кстати, сбылось 😉

Если подытожить: те тренды контента и рекомендации экспертов, которые сейчас кажутся очевидными, обыденными и «по умолчанию», были мегаполезными, актуальными, новыми в 2018. Как развивался контент далее — давайте смотреть!

2019 — контент-маркетинг набирает обороты

Бренды поняли: чтобы продавать через соцсети, нужно уделить внимание контенту и разобраться в тонкостях этого инструмента.

ВК, Instagram*, YouTube и Facebook* считались самыми подходящими площадками для продвижения.

  • Вечнозеленый контент. В моду вошел вечнозеленый контент — специалисты чаще советовали не писать на тему кратковременных инфоповодов, а сконцентрироваться на публикациях, которые будут интересны всем и всегда. Это лайфхаки, инструкции, чек-листы, подборки и прочее.

  • Интерактивный сторителлинг. Интерактивный сторителлинг появился тогда, когда стало ясно: аудитории недостаточно просто прочитать содержательный информационный материал, даже если это интересная история. Им важно что-то влияющее на чувства, настроение. Что-то, что откликнется в их сознании.

  • Короткие материалы. Лонгриды стали отдельным жанром. В тренде — короткие материалы. Продолжается борьба за внимание аудитории, поэтому авторы аккаунтов стали придумывать и тестировать разные способы, как донести информацию и в то же время не перегрузить читателя. Длинные тексты уступили место инфографикам, кратким чек-листам, гайдам и полезными подборкам.

2020 — пандемия, локдаун, больше онлайна

Тяжело было всем. Компании, бренды, бизнес пострадали, потому что офлайн-деятельность стала недоступной / ограниченной. А пандемия и локдауны забрали у людей возможность общаться лично, ходить по магазинам, развлекаться — всё это заменил онлайн. И поэтому в 2020 мы наблюдали следующие тренды.

  • Подкасты. Всплеск их популярности пришелся именно на период пандемии. Нехватка общения, жажда новых знаний и впечатлений — аудиошоу успешно справились с запросами слушателей. Да так, что и после пандемии подкасты сохранили прежний уровень, и многие бренды теперь даже считают необходимостью записывать подкаст. Ведь во время пандемии доказано: подкасты здорово помогают держать связь с аудиторией.

  • Больше интерактивности. Опять же, личное общение нужно было чем-то заменить, поэтому в соцсетях всё чаще мы видели разные опросы, голосования, игры и активности.

  • Искренность, честность, взаимная поддержка. Такой контент всегда в тренде в сложные времена. Стало важным выстраивание доверительных отношений между брендом и аудиторией, откровенность, упор на то, что «мы в одной лодке», нам тоже тяжело, мы понимаем вас.

  • Репутация важна. Хотелось бы здесь сказать о блогерах. Они ведь тоже осознали критическую важность онлайна, поэтому стали еще больше дорожить своей аудиторией. Рекламные предложения стали проходить жесткий отбор, инфлюенсеры брали на рекомендации только те товары / услуги, которые протестировали лично. Такая тенденция сохраняется до сих пор — и это здорово.

2021 год — новые форматы, механики, инструменты

Reels. В Instagram* стали доступны reels — и это одно из самых значимых событий этого периода. Алгоритмы соцсети активно продвигали этот формат, поэтому бренды, эксперты и блогеры тестировали новый инструмент, пытались найти закономерности успешного продвижения.

Новые механики вовлечения. Пандемия в это время всё еще продолжалась, поэтому брендам было важно постоянно изобретать что-то такое, что точно зацепит аудиторию. Поэтому как никогда в тренде был и остается креатив.

Юмор. В моду также основательно вошел юмор и контент, легкий для восприятия. Мем-маркетинг, шутки и развлечения — после напряженной «ковидной» реальности это было необходимо.

Прямые эфиры. Пандемия продолжалась, поэтому всё чаще эксперты стали выходить в прямые эфиры, в том числе и совместные.

2022 — блокировка Instagram*, переход на другие площадки, поиск новых инструментов

Всем известные события вызвали волну глобальных перемен.

Бренды перешли на другие площадки, такие как Telegram и Дзен, активизировалась соцсеть ВКонтакте. Одноклассники будто восстали из пепла. Эти и другие площадки выпустили множество обновлений, в том числе и похожих на инструменты заблокированной сети, чтобы привлечь новую аудиторию. Например, это VK Клипы, «Моменты» в Одноклассниках и пр.

Telegram. C уверенностью можно сказать, что в тренде сегодня Telegram. Из мессенджера он превратился в большую соцсеть. Сегодня практически у каждого бренда и эксперта в России есть свой TG-канал. Да, пришлось начинать заново — привлекать аудиторию, исследовать новые форматы контента и инструменты продвижения.

Кто-то остался в Instagram*, кто-то ушел полностью в Telegram, а есть и те, кто совмещают. Поэтому еще один тренд на сегодня — адаптация контента под разные площадки.

Что касается Instagram*, в тренде по-прежнему reels, классные и креативные механики в сторис, полезности и экспертность.

Подкасты. Подкасты также остаются на пике популярности — они надежны, эффективны, всё еще свежи.

Ну и, конечно, в моде сегодня контент, который строится на искренности, доверии. В сложные времена так было и будет всегда.

И что хотелось бы сказать в конце…

Круто, когда контент в соцсетях меняется, развивается, адаптируется под запросы общества, под ситуации и обстоятельства. Но в то же время тренды — понятие слишком общее и неоднозначное. Сейчас поясним.

Для каждой отдельной ниши, категории товара, а главное — аудитории, тренды будут свои. Даже если на дворе 2021 год и все кругом снимают reels, потому что это модно и перспективно, для конкретной аудитории на странице, например, клиники глазного зрения, собралась аудитория, которая ну никак не воспринимает reels. И если бренд замечает низкую активность и вовлеченность на этот формат, то его задача — подстроиться не под тренд, а под свою аудиторию. Потому что так пользы будет больше.

А вот отследить эти тренды именно для своей уникальной аудитории брендам и экспертам помогаем мы и наша экосистема JagaJam. У нас есть 2 сервиса, подходящих для отслеживания статистики страниц: Statistics и Analytics.

JagaJam Statistics — простой и понятный сервис для анализа страниц в соцсетях.

В Statistics вы можете добавить в проект по одной своей странице из разных соцсетей и неограниченное количество страниц конкурентов. Вам будут доступны базовые метрики, оценки эффективности и графики, которые помогут сравнить свои страницы со страницами конкурентов. Statistics дает только нужные данные без лишних цифр и сложных терминов.

Метрика Score покажет, на каком уровне находится ваша страница по сравнению с конкурентами. Также есть специальные оценки для контента, которые мы назвали Grades: чем выше Grade, тем успешнее публикация по сравнению с другими.

JagaJam Analytics — более профессиональный инструмент для аналитики соцсетей, который подойдет для СММ-агентств и крупных брендов.

Вы сможете работать целый командой, просматривать и скачивать отчеты, анализировать данные по 60 метрикам, сравнивать любые показатели и периоды и даже готовиться к тендерам с помощью JagaJam.


*Продукты Metа признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ. 

Поделиться
Мы в соцсетях
Еженедельные рассылки ADPASS

Читайте также:

Соцсети Мессенджеры Телеграм E-commerce

Telegram: уже не мессенджер, еще не сайт

В последнем обновлении Telegram предоставил возможность построить полнофункциональный интернет-магазин не выходя из мессенджера. Теперь при помощи JavaScript можно создать любой интерфейс бота-торговой площадки. ADPASS посмотрел, как работает тестовый телеграм-магазин.
Новости Соцсети Бренды Рекламные инструменты

Как зарабатывать в TikTok