Telegram становится привлекательным для рекламодателей благодаря высокой популярности среди пользователей и предлагаемыми возможностями среди цифровых платформ. Этот мессенджер имеет все шансы стать мощным инструментом для бизнеса, который позволяет открыть новые горизонты для компаний в продвижении и взаимодействии с аудиторией. Кейсы участников прошлого сезона «МИКС Россия» 一 Stellary&Socialist и ПИК 一 иллюстрируют, как использование Telegram помогает успешно достичь результатов в продвижении своих продуктов.
Главные правила создания визуала — то, о чём не расскажут блогеры
Это целая система, элементы которой должны гармонировать между собой, передавать заложенный в них смысл, а главное — продавать. В статье рассказываем, как создать идеальный визуал.
Почему стоит уделить особое внимание визуалу
Внешний вид аккаунта — первое, на что обращают внимание посетители страницы в соцсети. Невнятное и разношерстное оформление, некачественные изображения, визуальная небрежность — вряд ли такой аккаунт вызовет доверие у потенциального клиента.
Аудитория наверняка может размышлять так: «Если бренд не позаботился о том, чтобы достойно и качественно представить продукт в соцсети, то может и сам товар “не очень”?» Часто пренебрежение визуальным оформлением приводит именно к таким последствиям. Итог: на страницу не подписались, бренд потерял клиента.
Убедить аудиторию в качестве продукта, вызвать первичное желание купить, создать положительное впечатление — всё это делает крутой визуал в первые минуты знакомства клиента со страницей компании. Это потом уже подписчики начинают вникать в тексты, ролики, распознавать ценности и смыслы. Но сначала визуал.
Предлагаем прямо сейчас ответить на несколько вопросов, чтобы провести мини-самоанализ визуала:
-
нравятся ли вам изображения к последним постам?
-
хочется ли прокрутить ленту вниз?
-
хочется ли открыть сторис?
-
есть ли в аккаунте фотографии / изображения, которые побуждают прочитать текст поста?
-
сами бы подписались на свой аккаунт?
Всегда полезно посмотреть на свою страницу как бы со стороны и постараться оценить объективно. Ответьте честно на эти вопросы, и если чувствуете, что «что-то не так» — давайте вместе разбираться в принципах создания добротного и продающего визуала.
Что такое визуальная концепция
Визуальная концепция — это построение коммуникации с потребителем, трансляция идей через визуальные образы. Такая концепция нужна не просто для того, чтобы было красиво. Ее цель — доносить смыслы, ценности, сообщения, а также вызывать у аудитории нужные эмоции и ассоциации.
Поэтому если бренд настроен решительно и хочет заниматься продвижением товаров / услуг через соцсети — лучше всерьез подумать о создании собственной уникальной концепции и фирменного стиля.
Как прорабатывается визуальная концепция?
-
Сначала нужно тщательно продумать и прописать основной месседж (идею, которую через визуал должна уловить аудитория).
-
Подобрать референсы, если необходимо.
-
Создать логотип (он должен быть стильным и отражать позиционирование бренда).
-
Подобрать фирменные цвета (единая палитра подчеркивает уникальность и повышает узнаваемость); шрифты (стиль надписей создает образ компании, показывает характер; должен быть читабельным даже на самом маленьком экране смартфона); другие графические элементы (линии и фигуры дополняют фирменный стиль, делают его ярче и свежее).
С помощью продуманных элементов бренд закладывает в визуал нужные ассоциации, а аудитория как бы распаковывает это у себя в сознании. Так работает психология, например, при выборе фирменных цветов:
-
в основном пастельные тона — спокойствие, умиротворение;
-
есть акценты и яркие цвета — неординарность, эмоции, драйв;
-
преобладает черно-бело-серая цветовая гамма — загадка, стиль, атмосфера.
Несколько технических моментов
Когда вы публикуете качественные фотографии, таким способом вы проявляете уважение к своим подписчикам. Плюс это положительно влияет на имидж, репутацию. Поэтому стоит позаботиться о некотором оборудовании:
-
кольцевая лампа обеспечит хороший свет там, где его не хватает; она будет полезна не только для фото, но и для видео, прямых эфиров;
-
штатив позволит комфортно снять фото и видео;
-
хорошая камера в телефоне должна быть по умолчанию;
-
фотозоны / фотофоны отлично подойдут для многих ниш и будут отличным решением для демонстрации товаров и результатов услуг (бьюти-сфера, бренды одежды, эстетическая стоматология, ювелирные изделия и пр.)
Здорово также периодически работать с профессиональным фотографом — это положительно отразится на вашем аккаунте и, конечно, репутации.
Базовые правила хорошего визуала в соцсетях
А теперь перейдем к практическим рекомендациям — применяйте их в своих аккаунтах!
Пресеты и неузнаваемая обработка — в прошлом. Фильтры, которые слишком сильно видоизменяют фото, уже не в моде. Лучше, если визуал будет естественным и даже слегка (но только слегка!) небрежным. Можно добавить яркости в фоторедакторе или наложить легкий фильтр, главное — в меру.
Поменьше стоковых изображений. Если пока совсем нет возможности использовать собственные авторские фото — выхода нет. Но внесите этот пункт в план развития бренда на самое ближайшее время — это действительно важно.
Аудиторию сегодня удивить все сложнее, поэтому идеальный вариант — публиковать оригинальные фото. Такой подход позволит отстроиться от массы конкурентов — поверьте, многие и очень многие компании идут простым путем и скачивают картинки на стоках. Будьте лучше и оригинальнее 😉
Необычные ракурсы и решения. Находитесь в постоянном поиске — позы, цветовые сочетания, форматы и т.д. Не делайте, как все, будьте креативнее! Где вдохновляться, расскажем чуть позже.
Обеспечьте «мэтч» визуала и целевой аудитории. Что мы имеем в виду? Если вы продвигаете в соцсетях люксовый салон красоты, позаботьтесь и о том, чтобы визуал соответствовал данному сегменту. Часто бывает так: товар / услуга из разряда «дорого-богато», а на странице подписчики видят визуал эконом-класса. Не надо так.
Следите за трендами. Чтобы бренд производил впечатление развивающейся и современной компании, нужно держать руку на пульсе. Антитренды — табу, и даже если, например, руководству компании нравятся устаревшие шаблоны или шрифты, постарайтесь отстоять свою позицию. Можно также проконсультироваться с дизайнером или визуализатором — они-то уж точно в курсе всех новых веяний.
Весь бренд — экосистема. С едиными визуальными элементами. Помните об этом. Например, профессионально и очень здорово, когда страница в соцсети как бы вторит дизайну интерьера салона / ресторана / магазина. Если на посуде в ресторане есть фирменные надписи золотого оттенка в стиле средневекового курсива — повторите этот элемент в аккаунте.
Не забывайте про сторис / истории. В них также должны присутствовать элементы фирменного стиля. Ведь вся страница бренда — единый мир.
UGC — обязательно! Контент от клиентов с вашим товаром или после получения услуги — это мегаважно для репутации и конвертации подписчиков в клиентов. Если вы не хотите публиковать фото от клиентов в ленте (не нравятся, плохое качество, не подходят по стилю и т.п.), есть решение.
Например, раз в неделю делать пост с большой каруселью с пометкой, что это «фото от наших дорогих посетителей / клиентов». А на обложку карусели (если это Инстаграм*) поставьте подходящее авторское фото, чтобы сохранить общую концепцию ленты.
Смотрите на реакцию аудитории. Это тоже обязательный пункт в продвижении: замечайте и анализируйте, как аудитория реагирует на тот или иной вид визуального контента. Давайте мы напомним, какие статистические данные доступны в простом и понятном сервисе JagaJam Statistics.
Возможности JagaJam Statistics
Просмотр общих показателей страницы: подписчики, реакции, вовлеченность, репосты и пр.
Кликнув на любую из метрик, вы перейдете во вкладку, где на графиках представлена детальная информация по показателям. Вы сможете просмотреть данные за разные периоды времени, увидеть изменения.
Оценка эффективности контента. В этой вкладке вы увидите, какой контент понравился аудитории больше. Отфильтруйте Grades А+ и А, чтобы увидеть лучшие посты.
Да, анализировать именно визуал не так-то просто. Но всегда можно постараться найти закономерности: изучайте графики от нейросетей JagaJam, анализируйте и пытайтесь понять причину изменений.
Изучите креативы и фото конкурентов во вкладке «Посты конкурентов». Только, конечно, уделите внимание не текстам и тематике постов, а смотрите именно на изображения. Посты с какими изображениями набирают больше всего лайков? Что репостят? Где больше комментариев? Что это за комментарии?
Вот так с помощью аналитических данных изучайте контент, пробуйте новые визуальные форматы и решения и обязательно учитывайте реакцию аудитории на какие-либо изменения визуального оформления вашей страницы.
Насмотренность — наше всё!
Уверены, вы не раз слышали эту фразу, и, возможно, она вам успела надоесть. Но это правда. Чтобы сделать крутой визуал на своей странице, нужно тренироваться: замечать интересные решения, ракурсы, форматы, сочетания. Где вдохновляться и черпать идеи?
-
Подпишитесь на аккаунты с красивым визуалом. Создайте свое инфополе: пусть это будет эстетика, гармония, вдохновение, творчество. Почаще просматривайте такие блоги — и со временем вы начнете улавливать необычные идеи и приемы, и затем применять их у себя.
-
Проанализируйте конкурентов и выберите те страницы, которые вам нравятся визуально. Возможно, как раз таким способом вы найдете что-то интересное и для себя. Главное — не копируйте и не адаптируйте слишком очевидно, потому что у вас должен быть свой узнаваемый стиль, не похожий ни на кого больше.
-
Ну и, конечно, Pinterest — это понятно без лишних слов. Отличный источник креатива и новых идей.
И напоследок примеры удачного, стильного, цельного визуала — для вдохновения
Пользуйтесь информацией из нашей статьи, тренируйте насмотренность, развивайте вкус! Доносите смыслы, ценности, идеи через визуальное оформление аккаунта. Желаем успешного продвижения и множество креативных идей!
Лучшее в блогах
Вам понравится
Нижняя палата парламента США одобрила законопроект «О защите американцев от приложений, контролируемых иностранными противниками». Теперь для того, чтобы он стал законом, его должен одобрить Сенат и подписать президент. Джо Байден, между тем, уже заявлял, что сделает это, когда обе палаты Конгресса проголосуют за. После того, как закон вступит в силу, у китайской компании ByteDance останется 165 дней, чтобы найти покупателя на TikTok – в противном случае соцсеть запретят на территории США. Против законопроекта выступают китайские власти, руководство TikTok, а также американский малый и средний бизнес, зарабатывающий через соцсеть около $15 млрд. Между тем, эксперты подсчитали, что крупнейшие в США конкуренты китайцев дополнительно заработают в случае запрета TikTok до $1,74-$1,94 млрд каждый.