ADPASS рекомендует материал к прочтению
JagaJam
01.12.2022, 13:44

Главные правила создания визуала — то, о чём не расскажут блогеры

Визуал в социальных сетях — это не просто красивые картинки и фотографии.

Это целая система, элементы которой должны гармонировать между собой, передавать заложенный в них смысл, а главное — продавать. В статье рассказываем, как создать идеальный визуал.

Почему стоит уделить особое внимание визуалу

Внешний вид аккаунта — первое, на что обращают внимание посетители страницы в соцсети. Невнятное и разношерстное оформление, некачественные изображения, визуальная небрежность — вряд ли такой аккаунт вызовет доверие у потенциального клиента.

Аудитория наверняка может размышлять так: «Если бренд не позаботился о том, чтобы достойно и качественно представить продукт в соцсети, то может и сам товар “не очень”?» Часто пренебрежение визуальным оформлением приводит именно к таким последствиям. Итог: на страницу не подписались, бренд потерял клиента.

Убедить аудиторию в качестве продукта, вызвать первичное желание купить, создать положительное впечатление — всё это делает крутой визуал в первые минуты знакомства клиента со страницей компании. Это потом уже подписчики начинают вникать в тексты, ролики, распознавать ценности и смыслы. Но сначала визуал.

Предлагаем прямо сейчас ответить на несколько вопросов, чтобы провести мини-самоанализ визуала:

  • нравятся ли вам изображения к последним постам?

  • хочется ли прокрутить ленту вниз?

  • хочется ли открыть сторис?

  • есть ли в аккаунте фотографии / изображения, которые побуждают прочитать текст поста?

  • сами бы подписались на свой аккаунт?

Всегда полезно посмотреть на свою страницу как бы со стороны и постараться оценить объективно. Ответьте честно на эти вопросы, и если чувствуете, что «что-то не так» — давайте вместе разбираться в принципах создания добротного и продающего визуала.

Что такое визуальная концепция

Визуальная концепция — это построение коммуникации с потребителем, трансляция идей через визуальные образы. Такая концепция нужна не просто для того, чтобы было красиво. Ее цель — доносить смыслы, ценности, сообщения, а также вызывать у аудитории нужные эмоции и ассоциации.

Поэтому если бренд настроен решительно и хочет заниматься продвижением товаров / услуг через соцсети — лучше всерьез подумать о создании собственной уникальной концепции и фирменного стиля.

Как прорабатывается визуальная концепция?

  • Сначала нужно тщательно продумать и прописать основной месседж (идею, которую через визуал должна уловить аудитория).

  • Подобрать референсы, если необходимо.

  • Создать логотип (он должен быть стильным и отражать позиционирование бренда).

  • Подобрать фирменные цвета (единая палитра подчеркивает уникальность и повышает узнаваемость); шрифты (стиль надписей создает образ компании, показывает характер; должен быть читабельным даже на самом маленьком экране смартфона); другие графические элементы (линии и фигуры дополняют фирменный стиль, делают его ярче и свежее).

С помощью продуманных элементов бренд закладывает в визуал нужные ассоциации, а аудитория как бы распаковывает это у себя в сознании. Так работает психология, например, при выборе фирменных цветов:

  • в основном пастельные тона — спокойствие, умиротворение;

  • есть акценты и яркие цвета — неординарность, эмоции, драйв;

  • преобладает черно-бело-серая цветовая гамма — загадка, стиль, атмосфера.

Несколько технических моментов

Когда вы публикуете качественные фотографии, таким способом вы проявляете уважение к своим подписчикам. Плюс это положительно влияет на имидж, репутацию. Поэтому стоит позаботиться о некотором оборудовании:

  • кольцевая лампа обеспечит хороший свет там, где его не хватает; она будет полезна не только для фото, но и для видео, прямых эфиров;

  • штатив позволит комфортно снять фото и видео;

  • хорошая камера в телефоне должна быть по умолчанию;

  • фотозоны / фотофоны отлично подойдут для многих ниш и будут отличным решением для демонстрации товаров и результатов услуг (бьюти-сфера, бренды одежды, эстетическая стоматология, ювелирные изделия и пр.)

Здорово также периодически работать с профессиональным фотографом — это положительно отразится на вашем аккаунте и, конечно, репутации.

Базовые правила хорошего визуала в соцсетях

А теперь перейдем к практическим рекомендациям — применяйте их в своих аккаунтах!

Пресеты и неузнаваемая обработка — в прошлом. Фильтры, которые слишком сильно видоизменяют фото, уже не в моде. Лучше, если визуал будет естественным и даже слегка (но только слегка!) небрежным. Можно добавить яркости в фоторедакторе или наложить легкий фильтр, главное — в меру.

Поменьше стоковых изображений. Если пока совсем нет возможности использовать собственные авторские фото — выхода нет. Но внесите этот пункт в план развития бренда на самое ближайшее время — это действительно важно.

Аудиторию сегодня удивить все сложнее, поэтому идеальный вариант — публиковать оригинальные фото. Такой подход позволит отстроиться от массы конкурентов — поверьте, многие и очень многие компании идут простым путем и скачивают картинки на стоках. Будьте лучше и оригинальнее 😉

Необычные ракурсы и решения. Находитесь в постоянном поиске — позы, цветовые сочетания, форматы и т.д. Не делайте, как все, будьте креативнее! Где вдохновляться, расскажем чуть позже.

Обеспечьте «мэтч» визуала и целевой аудитории. Что мы имеем в виду? Если вы продвигаете в соцсетях люксовый салон красоты, позаботьтесь и о том, чтобы визуал соответствовал данному сегменту. Часто бывает так: товар / услуга из разряда «дорого-богато», а на странице подписчики видят визуал эконом-класса. Не надо так.

Следите за трендами. Чтобы бренд производил впечатление развивающейся и современной компании, нужно держать руку на пульсе. Антитренды — табу, и даже если, например, руководству компании нравятся устаревшие шаблоны или шрифты, постарайтесь отстоять свою позицию. Можно также проконсультироваться с дизайнером или визуализатором — они-то уж точно в курсе всех новых веяний.

Весь бренд — экосистема. С едиными визуальными элементами. Помните об этом. Например, профессионально и очень здорово, когда страница в соцсети как бы вторит дизайну интерьера салона / ресторана / магазина. Если на посуде в ресторане есть фирменные надписи золотого оттенка в стиле средневекового курсива — повторите этот элемент в аккаунте.

Не забывайте про сторис / истории. В них также должны присутствовать элементы фирменного стиля. Ведь вся страница бренда — единый мир.

UGC — обязательно! Контент от клиентов с вашим товаром или после получения услуги — это мегаважно для репутации и конвертации подписчиков в клиентов. Если вы не хотите публиковать фото от клиентов в ленте (не нравятся, плохое качество, не подходят по стилю и т.п.), есть решение.

Например, раз в неделю делать пост с большой каруселью с пометкой, что это «фото от наших дорогих посетителей / клиентов». А на обложку карусели (если это Инстаграм*) поставьте подходящее авторское фото, чтобы сохранить общую концепцию ленты.

Смотрите на реакцию аудитории. Это тоже обязательный пункт в продвижении: замечайте и анализируйте, как аудитория реагирует на тот или иной вид визуального контента. Давайте мы напомним, какие статистические данные доступны в простом и понятном сервисе JagaJam Statistics.

Возможности JagaJam Statistics

Просмотр общих показателей страницы: подписчики, реакции, вовлеченность, репосты и пр.

Кликнув на любую из метрик, вы перейдете во вкладку, где на графиках представлена детальная информация по показателям. Вы сможете просмотреть данные за разные периоды времени, увидеть изменения.

Оценка эффективности контента. В этой вкладке вы увидите, какой контент понравился аудитории больше. Отфильтруйте Grades А+ и А, чтобы увидеть лучшие посты.

Да, анализировать именно визуал не так-то просто. Но всегда можно постараться найти закономерности: изучайте графики от нейросетей JagaJam, анализируйте и пытайтесь понять причину изменений.

Изучите креативы и фото конкурентов во вкладке «Посты конкурентов». Только, конечно, уделите внимание не текстам и тематике постов, а смотрите именно на изображения. Посты с какими изображениями набирают больше всего лайков? Что репостят? Где больше комментариев? Что это за комментарии?

Вот так с помощью аналитических данных изучайте контент, пробуйте новые визуальные форматы и решения и обязательно учитывайте реакцию аудитории на какие-либо изменения визуального оформления вашей страницы.

Насмотренность — наше всё!

Уверены, вы не раз слышали эту фразу, и, возможно, она вам успела надоесть. Но это правда. Чтобы сделать крутой визуал на своей странице, нужно тренироваться: замечать интересные решения, ракурсы, форматы, сочетания. Где вдохновляться и черпать идеи?

  • Подпишитесь на аккаунты с красивым визуалом. Создайте свое инфополе: пусть это будет эстетика, гармония, вдохновение, творчество. Почаще просматривайте такие блоги — и со временем вы начнете улавливать необычные идеи и приемы, и затем применять их у себя.

  • Проанализируйте конкурентов и выберите те страницы, которые вам нравятся визуально. Возможно, как раз таким способом вы найдете что-то интересное и для себя. Главное — не копируйте и не адаптируйте слишком очевидно, потому что у вас должен быть свой узнаваемый стиль, не похожий ни на кого больше.

  • Ну и, конечно, Pinterest — это понятно без лишних слов. Отличный источник креатива и новых идей.

И напоследок примеры удачного, стильного, цельного визуала — для вдохновения

Пользуйтесь информацией из нашей статьи, тренируйте насмотренность, развивайте вкус! Доносите смыслы, ценности, идеи через визуальное оформление аккаунта. Желаем успешного продвижения и множество креативных идей!

Вам понравится

МИКС Россия
21.03.2024
Редакция ADPASS
14.03.2024
Сенат последней надежды. Американские законодатели продолжают атаку на китайский TikTok

Нижняя палата парламента США одобрила законопроект «О защите американцев от приложений, контролируемых иностранными противниками». Теперь для того, чтобы он стал законом, его должен одобрить Сенат и подписать президент. Джо Байден, между тем, уже заявлял, что сделает это, когда обе палаты Конгресса проголосуют за. После того, как закон вступит в силу, у китайской компании ByteDance останется 165 дней, чтобы найти покупателя на TikTok – в противном случае соцсеть запретят на территории США. Против законопроекта выступают китайские власти, руководство TikTok, а также американский малый и средний бизнес, зарабатывающий через соцсеть около $15 млрд. Между тем, эксперты подсчитали, что крупнейшие в США конкуренты китайцев дополнительно заработают в случае запрета TikTok до $1,74-$1,94 млрд каждый.

Smartbot
06.03.2024
Коммуникационное агентство MYGRIBS
28.02.2024