Группа АДВ распробовала бюджеты госкомпаний

Медиабаинговое агентство Initiative из группы АДВ стало победителем тендера «Ростелекома» на интернет-рекламу в 2021-2023 годах, предложив свои услуги за 0,8 млрд рублей при стартовой цене договора в 2,2 млрд рублей. Этим летом другое агентство группы, McCann Moscow, впервые выиграло крупные торги — за 314,8 млн рублей они окажут рекламные услуги банку ВТБ. ADPASS подсчитал, как компании группы АДВ борются за госденьги: за последние восемь лет только 13 из проанализированных нами 43 компаний группы участвовали в 185 гостендерах и стали победителями в 93 из них на общую сумму 4,43 млрд рублей. Два новых контракта составили четверть этой суммы.

О том, что победителем digital-тендера «Ростелекома» стало агентство Initiative, сообщил AdIndex. Начальная максимальная цена составляла 2,2 млрд рублей, Initiative предложило выполнить услуги почти в три раза дешевле — за 0,8 млрд рублей. Остальные участники предлагали от 1,43 до 1,77 млрд руб. В протоколах торгов на сайте ЕИС в сфере закупок (портал zakupki.gov.ru) и торговой площадки «Росэлторг» наименования участников скрыты. По информации AdIndex, на двухлетний договор с «Ростелекомом» претендовали семь агентств — Initiative, MultiTEC (NMi Group), «Игроник», PHD (Media Direction Group), Publicis Groupe (ООО «Лайон Коммьюникейшнз»), SkyTEC Media и Go Mobile. Но, судя по протоколам закупочной комиссии, к основному этапу закупки были допущены только четыре из них.

Контракт «Ростелекома» на оказание услуг по тактическому планированию и закупке интернет-рекламы в 2021-2023 годах включает в себя ежеквартальный анализ бренда и мониторинг активностей конкурентов, стратегический подход и тактическое планирование рекламных кампаний, обзоры рынка интернет-рекламы и предоставление данных для медиа-аудита, а также собственно работы по запуску рекламных кампаний и отчетность по ним.

По данным портала закупок, у Initiative небольшой опыт работы с госзаказчиками. Кроме тендера «Ростелекома», с 2014 года агентство участвовало в 11 торгах, выиграв только дважды — контракт «ВТБ 24» на 25,8 млн рублей и «Сбербанк Лизинг» на 4,8 млн рублей. При этом в августе Initiative стало победителем предквалификационного отбора контрагентов, выбранных для участия в закупке для размещения рекламы банка ВТБ.

Ряд участников торгов «Ростелекома» имеет гораздо больший опыт в госзакупках, чем Initiative. По данным ЕИС, MultiTEC победило в 32 торгах в 2014-2021 годах на общую сумму 5,38 млрд рублей, из них 14 госконтрактов на 3,49 млрд рублей было заключено с «Ростелекомом». PHD (АО «Пи Эйч Ди») выиграло 17 гостендеров на общую сумму 2,41 млрд рублей, из них 12 госконтрактов было заключено с «Ростелекомом» — на 1,66 млрд рублей (2015-2017 годы). Компании группы «Игроник» в 2014-2021 годах выиграли торги на общую сумму 4,941 млрд рублей, в том числе один госконтракт с «Ростелекомом» на 768 млн рублей.

В июле 2021 года крупный тендер ВТБ выиграло другое агентство из группы АДВ — McCann Moscow. За 314,8 млн рублей оно окажет для банка услуги по разработке и производству рекламно-информационных материалов. Для McCann Moscow это также первый крупный госконтракт — с 2014 года агентство участвовало в закупках 11 раз, выиграв два небольших контракта со Сбербанком и его дочерней компанией на общую сумму 4,1 млн рублей.

С марта 2020 года ВТБ принадлежит 13,13% «Ростелекома» и 44,8% его дочерней компании «Центр хранения данных».

Редакция ADPASS проанализировала, как часто принимают участие в госзакупках компании из группы АДВ. Мы проверили 43 юридических лица — агентства, входящие в группу АДВ, их дочерние компании и компании, аффилированные с совладельцами АДВ. Из них только 13 рекламных и маркетинговых агентств хотя бы один раз участвовали в гостендерах с 2014 года. Это агентства Initiative, McCann Moscow, Mullenlowe Moscow, UM, Hadi, Havas Media, Havas Sports, Arena Magic Box, Impacto, TMA-draft Moscow, Advance, Adlabs и PRP Group.

Всего за последние восемь лет эти компании приняли участие в 185 тендерах госкомпаний и госучреждений, 72 из которых — маркетинговые бюджеты Сбербанка, за которые довольно успешно боролось TMA-draft Moscow (выиграло 44 тендера Сбербанка на различные маркетинговые услуги на общую сумму 1,213 млрд рублей). Всего компании группы победили в 93 гостендерах на общую сумму 4,43 млрд рублей.

Крупнейшие госзаказчики АДВ (2014-2021)

1. Сбербанк: 2,07 млрд рублей

44 госконтракта TMA-draft Moscow со Сбербанком на общую сумму 1,213 млрд рублей (2014-2019), госконтракт Arena Magic Box со Сбербанком на 846,6 млн рублей (2016), два госконтракта McCann Moscow со «Сбербанком» и его «дочкой» на общую сумму 4,1 млн рублей (2014-2015), госконтракт Initiative со «Сбербанк Лизинг» на 4,8 млн рублей (2014) и госконтракт Impacto с ЦПЛ («дочка» Сбербанка) на 1 млн рублей (2016).

2. «Ростелеком»: 1,4 млрд рублей

5 госконтрактов Arena Magic Box с «Ростелекомом» на 596 млн рублей (2014-2017) и госконтракт с Initiative на 803 млн рублей (2021).

3. Группа ВТБ: 0,69 млрд рублей

Госконтракт McCann Moscow с ВТБ на 314,8 млн рублей (2021), пять госконтрактов Advance с «ВТБ 24» на общую сумму 265 млн рублей (2015-2017), госконтракт UM с УК «Динамо» (принадлежит ВТБ) на 82,4 млн рублей (2020), госконтракт Initiative с «ВТБ 24» на 25,8 млн рублей (2016).

По данным рейтинга медиахолдингов АКАР и Sostav.ru, биллинг Initiative в 2020 году составил 10,8 млрд рублей. Суммарный объем медиазакупок группы АДВ — 30,7 млрд рублей.

Автор: Анастасия Горшкова

#Новости #Агентства #Госзакупки