Реклама в социальных сетях организаций, занимающихся управлением туристическим направлением (destination management organization, DMO), действует эффективнее, если в ней используются эмотиконы. Важна также конгруэнтность (аутентичность) контента, распространяемого организацией в онлайне, и пользовательского контента. Сильные положительные эмоции пользователей вызывает позиционирование туристического направления, основанное на природных красотах. К таким выводам пришли сотрудники департамента маркетинга и маркетинговых исследований Гранадского университета. Результаты их работы опубликованы в последнем номере научного журнала The Journal of Destination Marketing & Management (JDMM).
Facebook, Instagram и Youtube теряют спрос у маркетологов
Retail Week совместно с Zebra Technologies узнали у руководителей компаний и отделов маркетинга более полусотни розничных сетей, в какие каналы продвижения рекламы они планируют вложиться в следующем году. Среди опрошенных Ikea, River Island, McDonald’s.
Перестановка сил в социальных сетях
Последнее место в топе-6 социальных сетей для работы маркетологов занял Twitter. В этом году в рекламных целях его использовали 27 компаний (48%), а в планах на следующий социальная сеть стоит только у 22 (39%). Платформу обогнал Pinterest, который улучшил свою позицию в планировании рекламодателей на 7%.
Как писал ADPASS ранее, фотохостинг предлагает новые решения для рекламодателей, которые отвечают взаимностью.
Сдают свои позиции, хотя и остаются лидерами, гиганты соцсетей Facebook*, Instagram* и Youtube. От их рекламных возможностей планируют отказаться 6, 2 и 3 розничные сети соответственно. Тем не менее тройка всё еще в приоритете и пользуется спросом примерно у 65% опрошенных, говорится в исследовании.
А вот TikTok, наоборот, приглянулся маркетологам настолько, что в сторону продвижения на этой платформе в будущем году смотрят 63% сетей (36 компаний), что на 7% больше, чем в году.
Кроме того, согласно Retail Week, 12% ритейлеров говорят, что TikTok — это маркетинговый канал, который их больше всего интересует в 2023 году.
В рамках исследования приведены примеры того, как бренды используют популярную платформу для продвижения.
К примеру, Zara, которая входит в число брендов с миллионами подписчиков на TikTok, публикует контент с ориентацией на продукт, а также видеоролики с новыми коллекциями или макияжем для привлечения аудитории. Другой случай: вирусное видео одного из магазинов Marks & Spencer в TikTok сделало его сотрудников знаменитостями, а покупатели посещали торговые точки только для того, чтобы познакомиться с теми, кто снимался в нём.
Цифровой маркетинг в центре внимания
Исследование показало, что приоритетными останутся платные рекламные кампании в поисковых системах.
В следующем году больше внимания маркетологи хотят уделить модели, при которой реклама оплачивается за клики — PPC. На неё хотят перейти 86% респондентов, что на 7% больше, чем в этом году.
Также на 5% возросло число желающих продвигать рекламу с помощью медийной рекламы — 65% против 60%.
Высоким спросом продолжат пользоваться, согласно планам, стратегии продвижения продуктов компании с помощью электронных писем и SEO. За такие способы охвата целевой аудитории проголосовали свыше 80% представителей компаний.
«Маркетинг по электронной почте — наш канал удержания клиентов номер один. Электронные письма могут быть мгновенно адаптированы, а значит, мы постоянно держим руку на пульсе», — говорит Джули Лавингтон, исполнительный директор бренда одежды Sosandar.
Реклама в СМИ есть, но её недостаточно
Самой популярной не онлайн-формой маркетинга является телевизионная реклама, на которую в следующем году будут тратить бюджет 43% ритейлеров.
В этом году число компаний, выбирающий каналы продвижения на телевидении и радио, были равны (по 37%), но в будущем радио уступит.
В среднем треть респондентов продолжит рекламировать товары в газетах — 33% использовали их в настоящем, к 35% — в следующем.
«Если меня не показывают по телевизору, я вижу, что трафик и продажи снижаются. Но если 15 лет назад вы могли создать привлекательный бренд с помощью тв-рекламы, то теперь вам нужно что-то другое», — считает управляющий директор Pandora UK Расмус Брикс.
В отчете авторы сделали вывод, что сейчас самое время поэкспериментировать с маркетинговыми каналами и найти правильное сочетание старых и новых форматов.
* продукты корпорации Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в РФ)
Лучшее в блогах
Вам понравится
Расскажем о работе с маркет-платформой ВКонтакте: что такое маркет-платформа ВК, как с ней работать и получать более эффективные результаты, как выбирать сообщества и анализировать результаты. А еще несколько кейсов из разных ниш, чтобы вы понимали, каких примерно результатов можно достигать, продвигаясь через маркет-платформу ВК.
Эта статья — расшифровка эфира в сообществе LeadHunter, опытом и результатами делятся представители агентства Yard
FMCG, или товары быстрого оборота потребления, представляют собой широкий спектр продуктов, которые покупаются часто и в больших объемах. Этот сектор рынка считается одним из наиболее привлекательных и важных в экономике многих стран. Успех в этой индустрии требует эффективного маркетинга, а в связи с этим рекламные кампании становятся ключевым инструментом продвижения товаров.
ПОДПИСКА
ВАШ ЗАПРОС ДОСТАВЛЕН
О блогах ADPASS: правила, рекомендации, ответы на вопросы