Замыкающий тройку крупнейших в России маркетплейсов «Яндекс Маркет» объявил о ребрендинге. Компания сменила цветовую гамму с черно-бело-желтой на красно-желтую. Красный – цвет материнской компании онлайн-ритейлера «Яндекса», желтый – привычный цвет «Яндекс Маркета». До конца года маркетплейс поменяет десять тысяч вывесок на пунктах выдачи заказов (ПВЗ) и перекрасит три тысячи автомобилей. «Маркет» взял курс на ценовую конкуренцию с другими маркетплейсами, так как красно-желтые цвета прочно ассоциируются со скидками и распродажами, отмечают эксперты. Правда, по их словам, релиз логотипа получился смазанным: раньше аналогичные фирменные цвета представил маркетплейс «Магнит Маркет».
«Эко» и «био» повысят в названии: как Роскачество борется с «зеленым» неймингом
В прошлом году в России было продано органических продуктов на 27,6 млрд рублей. Из них только 40% сертифицированы как органические. Исследования говорят, что более половины потребителей готовы переплачивать за продукты с «эко» и «био» в названиях. Роскачество хочет навести порядок на этом рынке, приравнять «эко», «био» и им подобные товары к органическим, ужесточив правила регистрации новых «чистых» брендов.
Что такое гринвошинг
«Зеленый» нейминг можно рассматривать, как часть гринвошинга. Гринвошинг (англ. greenwashing, по аналогии с whitewash — «отбеливание») или «зеленый камуфляж» — использование дезинформации в маркетинге для создания имиджа экологически ответственного бизнеса.
Согласно исследованию АРИР и «Собиратора», российские экологически активные потребители готовы переплачивать за товары с экомаркировкой, но 68% откажутся от всей продукции бренда, если уличат его в гринвошинге.
Зачем нужен сертификат «Об органической продукции»
О планах правительственной организации Роскачество, которая занимается сертификацией органических продуктов, узнал «Коммерсант». Роскачество хочет обязать компании, регистрирующие в Роспатенте новые бренды с приставками «эко» и «био», получать сертификат «Об органической продукции» (этот документ подтверждает соблюдение стандартов и позволяет использовать на этикетке надпись «органический»). Правительство уже одобрило идею приравнять товары с надписями «эко», «био» и подобными к органическим, соответствующий законопроект будет рассмотрен Госдумой, говорится в докладе Роскачества, имеющемся в распоряжении издания.
Рынок «органики» в прошлом году, по данным Роскачества, превысил 27,6 млрд рублей, на 40%, то есть больше чем на 11 млрд рублей, это были не сертифицированные продукты. Но запрещать использовать уже зарегистрированные марки с приставками «эко» и «био» организация не собирается — слишком сложно.
«На рынке экологически чистой продукции нужно наводить порядок»
По подсчетам NielsenIQ, 56% потребителей в России готовы переплачивать за наличие маркировки «эко» и «био». На апрель 2021 года ассортимент таких товаров составлял 13 тыс. позиций, включая продовольствие, алкоголь, детское питание, товары для животных.
Зампред правления «Руспродсоюза» Дмитрий Леонов:
- На рынке экологически чистой продукции нужно наводить порядок;
- Покупатель должен быть уверен в качестве и способе производства товаров;
- В большинстве стран обозначения «эко» и «био» используются для продукции, произведенной без агрохимии, антибиотиков и гормонов.
Гендиректор компании «Онлайн Патент» Алина Акиншина:
- Роскачество пытается отсечь производителей, которые безосновательно хотят использовать слова «эко» и «био», а также «патентных троллей», регистрирующих марки для продажи;
- Инициатива может увеличить срок вывода товаров на рынок, что негативно скажется на бизнесе;
Исполнительный директор «Русбренда» Алексей Поповичев:
- Основная функция Роспатента — проверка патентной чистоты брендов, а «эко» и «био» обычно выступают частью комбинированных товарных знаков и не подпадают под патентную защиту.
Партнер практики интеллектуальной собственности «Меллинг, Войтишкин и партнеры» Павел Горохов:
- Условием для регистрации бренда ставится наличие производства и товара, что не соответствует Гражданскому кодексу;
- Идея перекладывает на Роспатент ответственность за качество продукции, а это в обязанности службы не входит.
Патентный поверенный, управляющий партнер «Зуйков и партнеры» Сергей Зуйков:
- Изменения могут быть реализованы поправками к Гражданскому кодексу или актам Роспатента.
Позиция Минсельхоза:
- Наличие на рынке товаров с маркировками «эко» и «био» затрудняет идентификацию сертифицированных органических продуктов;
- Предлагаемые изменения в законодательстве позволят защитить производителей экологически чистых продуктов от недобросовестной конкуренции.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Уважение и доверие к бренду на 10% и 11% выше, если пользователь видит его рекламу рядом с правдивой информацией. Если с рекламой соседствует фейк — часть пользователей начинают и бренд считать фейковым. О влиянии дезинформации на целостность бренда и другие ключевые показатели эффективности, рассказывается в совместном эксперименте-исследовании компаний Zefr и Magna Media Trials «Реклама в дезинформации. Эксперимент по проверке эффективности рекламы» (Ads in Misinformation: An Ad Effectiveness Experiment).
Пивной бренд Corona, принадлежащий крупнейшей мировой пивоваренной компании Anheuser-Busch InBev (AB InBev), объявил о глобальном партнерстве с популярным туристическим сайтом Tripadvisor. Партнеры обещают запустить цифровую экосистему Corona Global Hub, которая поможет любителям путешествий понять, куда им отправиться в следующий раз и на каком пляже мира лучше выпить пива на закате. Пока экосистема выглядит сырой и скорее напоминает продукт вторичной переработки существующего контента – маркетингового и туристического. Бренд не первый раз пытается играть на туристическом поле: предыдущий проект в сфере туризма он запускал еще во время пандемии коронавируса.
Партнеры блогера Насти Ивлеевой, запустившие вместе с ней чипсы и энергетики Easy Peasy, подстраховались от звездных скандалов. После резонансной «голой вечеринки» сотрудничество с телеведущей прекратили крупные ритейлеры, а предприниматели переключились на героев ставшего культовым криминального сериала «Слова пацана». Они уже продают снеки «Эу, пацан» с лицами персонажей Пальто и Адидаса-младшего, а также по отработанной модели создали совместные предприятия с блогером Яном Топлесом и продюсером Яной Рудковской. Финансовые результаты проекта Easy Peasy свидетельствуют, что пока звезда не оказалась в центре скандала на товарах под ее именем можно заработать: выручка компании в 2023 году составила 2,8 млрд, а чистая прибыль – 93,3 млн рублей.
ПОДПИСКА
ВАШ ЗАПРОС ДОСТАВЛЕН
О блогах ADPASS: правила, рекомендации, ответы на вопросы