Половина американцев замечает продакт-плейсмент. Столько же верят в его эффективность
Кадр из сериала «Очень странные дела».
Как часто американцы замечают продакт-плейсмент и какой именно
Всегда замечает продакт-плейсмент примерно каждый восьмой американец (8%). Часто — каждый третий (33%). В сумме — 46%, чуть меньше половины. Молодые более наблюдательны. Более половины опрошенных YouGov в возрасте 18–34 лет (53%) говорят, что они всегда или часто замечают брендовые товары в развлекательном контенте, по сравнению с 39% тех, кто в возрасте 55 лет и старше. При обработке результатов опроса не учитывались ответы респондентов, заявивших, что они никогда не смотрят кино, телевизор и стриминговые программы.
Как часто жители США замечают продакт-плейсмент? По горизонтали: взрослые жители США; мужчины; женщины; 18–34 года; 35–54 года; старше 55 лет. По вертикали: всегда; часто; иногда; редко; всегда или часто; иногда или редко.
Самой заметной категорией брендов, продакт-плейсмент которых замечают американцы, оказались бренды продуктов питания и напитков. Их замечают три четверти (76%) тех, кто смотрит кино, телевизор и стриминг. Свежий пример — после показа последней серии последнего сезона «Эйфории» в соцсетях поднялась волна возмущения по поводу того, что бутылки и банки кока-колы на экране можно было увидеть чаще, чем многих персонажей. Автомобильные бренды — на втором месте после еды и питья, их продакт-плейсмент замечают 45%. Компьютеры, смартфоны и прочие технодевайсы — на третьем месте (41%). Мужчины чаще, чем женщины, обращают внимание на автомобильные бренды (52% против 38%). Женщины чаще обращают внимание на косметику и средства личной гигиены (40% против 21%). Молодые люди в возрасте 18–34 лет особенно часто обращают внимание на технологические устройства (52%).
Насколько эффективен продакт-плейсмент в США
Чуть более половины американцев (52%) считают продакт-плейсмент эффективной формой рекламы, в том числе 14% считают ее очень эффективной. Тех, кто считает, что это неэффективно, столько же, сколько и ответивших «очень эффективно» — 14%.
Насколько эффективен рекламный формат продакт-плейсмента? По горизонтали: взрослые жители США; мужчины; женщины; 18–34 года; 35–54 года; старше 55 лет. По вертикали: очень эффективен; в определенной степени эффективен; ни то, ни другое; в определенной степени неэффективен; совсем не эффективен; нет уверенности в ответе; сумма ответов «эффективен»; сумма ответов «неэффективен».
Наряду с эффективностью респонденты отмечают еще одну особенность продакт-плейсмента — чрезмерную навязчивость. Почти половина (48%) заявили, что продакт-плейсмент выглядит навязчивым и неестественным. Четверо из десяти (41%) думают, что разговоры персонажей о брендах звучат неестественно (41%). Примерно каждый третий пожаловался на слишком частое появление брендов на экране (37%), нереалистичное использование брендов в сюжете (37%) и отвлечение внимания от сюжета из-за брендов (36%).
Нравится, не нравится, но терпи, потребитель, продакт-плейсмент действует. Каждый пятый (22%) после просмотра контента, в котором был продакт-плейсмент, искал информацию о бренде или продукте онлайн. Чуть меньше (18%) обсуждали этот бренд или продукт с другими людьми. Каждый шестой (17%) подумал о том, а не купить ли ему это. Примерно столько же (16%) посещали сайт бренда или его страницу в соцсети. Каждый десятый купил рекламируемый продукт. 8% опрошенных проявили дополнительный интерес к знаменитости, участвовавшей в продакт-плейсменте. Но половина (51%) опрошенных не предприняли никаких действий.
в Telegram канале
