Amazon тратит на рекламу впятеро больше российского топ-30 рекламодателей

Издание Advertising Age опубликовало рейтинг крупнейших американских рекламодателей за 2021 год. Лидером стал Amazon, который потратил на рекламу и продвижение только в США свыше $10,43 млрд. Это почти в пять раз больше, чем суммарные затраты 30 крупнейших российских рекламодателей. Общие рекламные расходы компаний из топ-25 рекламодателей по версии издания составили около $81 млрд, в сегменте медиа — $19 млрд. А вот Apple в верхних строчках рейтинга вообще не оказалось. При этом, по подсчетам Tilpati, ежесекундно компания зарабатывает $1752, что в четыре с лишним раза выше показателей Amazon.

На фоне снятия ковидных ограничений и возобновления маркетинговой активности прирост расходов на рекламу в прошлом году оказался самым большим с 70-х, сообщает AdAge. По сравнению с 2020-м, ведущие рекламодатели США увеличили свои бюджеты на 20,9%.

Тяжелый люкс и фильмы потеснили McDonald’s

В топ-25 американских рекламодателей попали три новых имени. В их числе — образовавшаяся год назад в результате слияния медиаконгломерата WarnerMedia и Discovery компания Warner Bros. Discovery, транснациональный производитель предметов роскоши LVMH (владеет брендами Christian Dior, Louis Vuitton, Givenchy, Guerlain и другими), а также американская туристическая компания Expedia Group.

McDonald’s, который в прошлогоднем рейтинге AdAge занимал 23-е место, сейчас вообще не попал в топ-20. Также из списка лидеров выбыли производитель автомобилей Stellantis и фармацевтическая компания GlaxoSmithKline (GSK).

На первом месте, как и год назад. Amazon. Гигант электронной коммерции увеличил свои расходы на рекламу более чем в полтора раза, до $10,43 млрд. Серебро снова досталось телекоммуникационной компании Comcast, которой принадлежат провайдер кабельного телевидения Comcast Cable, а также медийные компании NBCUniversal и Sky. А вот мобильный оператор AT& T, замыкавший тройку лидеров в прошлом году, теперь оказался на 14-м месте, урезав расходы на рекламу почти вдвое. Его место заняла Procter & Gamble.

Бюджеты не переплывают океан

Три компании из топа AdAge попали и в ежегодный рейтинг крупнейших российских рекламодателей Sostav: Pepsi Co, Nestle и Procter & Gamble. На рекламу в США они тратят несоизмеримо больше. Так, Pepsi Co в России занимает восьмое место по объему инвестиций в рекламу — общие расходы на все каналы продвижения за 2021 год составили 5,448 млрд рублей (в пересчете на средневзвешенный курс доллара 73,65 рублей — около $73,97 млн). За то же время на рекламу в США компания потратила $1,96 млрд, из которых $569 млн приходится на сегмент медиа. Только в этом сегменте затраты на продвижение в США превышают траты российского подразделения более чем в 7 раз. При этом компания находится на предпоследней строчке рейтинга AdAge.

С остальными рекламодателями, присутствующими в обоих рейтингах, ситуация похожая. Nestle потратила на рекламу в американских медиа $540 млн против $62 млн в России, Procter & Gamble — $2,36 млрд против $52,5 млн. Затраты компаний отличаются в десятки раз.

Apple зарабатывает без лишних слов

Apple, который недавно был признан самым дорогим брендом в мире, в топ крупнейших рекламодателей вообще не попал. Но это не мешает компании зарабатывать почти две тысячи долларов каждую секунду. Согласно новому исследованию американской финтех-компании Tilpati, Apple ежесекундно зарабатывает $1752, что делает ее самой прибыльной компанией в мире.

На втором месте — корпорация Microsoft с доходом на уровне $1244 в секунду, на третьем — Google, получающий за это время $1089. Крупнейший американский рекламодатель Amazon в рейтинге Tilpati занимает 10-е место — по оценкам компании, доход онлайн-ритейлера составляет $367 в секунду или $31,7 млн в день.

Место	Компания	Расходы на маркетинг 2021, млрд $	Расходы на рекламу в медиа 2021, млрд $	Расходы на маркетинг 2020, млрд $	Изменение места в рейтинге 2021/2022
1	Amazon	10,43	1,46	6,8	—
2	Comcast Corp.	6,01	1	5,22	—
3	Procter & Gamble	5,08	2,36	4,71	↑1
4	American Express	3,98	0,15	2,85	↑4
5	Walt Disney Co.	3,76	1	3,18	—
6	Alphabet (Google)	3,6	0,76	2,5	↑3
7	Warner Bros. Discovery	3,41	0,99	Не в топ-25
8	Verizon Communications	3,4	0,73	3,1	↓2
9	Walmart	3,1	0,48	2,42	↑1
10	Charter Communications	3,07	0,27	3	↓3
11	L’Oreal	2,85	0,53	2,19	↑3
12	Capital One Financial Corp.	2,72	0,51	1,53	↑13
13	General Motors	2,7	0,85	2,22	—
14	AT&T	2,54	0,62	4,77	↓11
15	Berkshire Hathaway	2,5	1,72	2,39	↓3
16	Nestle	2,42	0,54	2,4	↓5
17	JPMorgan Chase & Co.	2,31	0,19	1,88	—
18	Samsung Electronics	2,26	0,44	1,8	↑1
19	LVMH	2,23	0,3	Не в топ-25
20	Deutsche Telecom (T-Mobile US)	2,2	0,99	1,99	↓4
21	Progressive Corp.	2,14	0,83	2,18	↓6
22	Expedia Group	2,04	0,19	Не в топ-25
23	Ford Motor Co.	1,98	0,6	1,82	↓5
24	Pepsi Co	1,96	0,57	1.74	↓3
25	AbbVie	1,86	0,95	1,74	↓5

Авторы:

Алиса Рейн

#Рекламодатели #Бренды #Рейтинги

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

18.04.2024

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

18 часов назад

CMS или конструктор? Инструменты для работы сайта

20 часов назад

Конкурс цифровых коммуникаций «МИКС РОССИЯ» объявляет о начале нового сезона

Вчера

Как написать «продающие» тексты для сайта B2B-компании: 14 советов маркетологам

Вам понравится

Редакция ADPASS

Позавчера

Наружная реклама вышла за рамки: в 2023 году бизнес крупнейших операторов вырос на 49%, а не на 41%, посчитали в All-Billboards

Наружная реклама Рейтинги Объем рынка

Сервис бронирования наружной рекламы All-Billboards опубликовал ежегодный рейтинг операторов, составленный на основе открытых данных об их финансовой отчетности. Составители рейтинга зафиксировали более высокую, чем эксперты Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), положительную динамику в сегменте. По их оценке, рост составил 49% против 41% у АКАР. Выручка лидера рынка группы Russ, которая в прошлом году активно скупала конкурентов, увеличилась на 53%, до 38,2 млрд рублей. Доходы трех компаний из первой пятерки и вовсе выросли на 75-81%.

Редакция ADPASS

22.04.2024

Фейк бренду не товарищ. Опубликованы результаты исследования о влиянии дезинформации на эффективность рекламы

Бренды ИИ Дезинформация

Уважение и доверие к бренду на 10% и 11% выше, если пользователь видит его рекламу рядом с правдивой информацией. Если с рекламой соседствует фейк — часть пользователей начинают и бренд считать фейковым. О влиянии дезинформации на целостность бренда и другие ключевые показатели эффективности, рассказывается в совместном эксперименте-исследовании компаний Zefr и Magna Media Trials «Реклама в дезинформации. Эксперимент по проверке эффективности рекламы» (Ads in Misinformation: An Ad Effectiveness Experiment).

Редакция ADPASS

10.04.2024

Клуб пивопутешественников: Corona запускает туристическую платформу вместе с Tripadvisor

Бренды Туризм Corona Tripadvisor Маркетинг

Пивной бренд Corona, принадлежащий крупнейшей мировой пивоваренной компании Anheuser-Busch InBev (AB InBev), объявил о глобальном партнерстве с популярным туристическим сайтом Tripadvisor. Партнеры обещают запустить цифровую экосистему Corona Global Hub, которая поможет любителям путешествий понять, куда им отправиться в следующий раз и на каком пляже мира лучше выпить пива на закате. Пока экосистема выглядит сырой и скорее напоминает продукт вторичной переработки существующего контента – маркетингового и туристического. Бренд не первый раз пытается играть на туристическом поле: предыдущий проект в сфере туризма он запускал еще во время пандемии коронавируса.