Маркетплейсы застолбили места в рейтинге топ-рекламодателей заранее

Расходы на рекламу 30 крупнейших российских рекламодателей в прошлом году выросли на 34% до 154,2 млрд рублей, следует из ежегодного рейтинга Sostav. При этом из четырех зарубежных компаний в топ-10 остались только две — Reckitt Benckiser и PepsiCo. На фоне украинского кризиса обе компании объявили об уходе из России. В рейтинг впервые вошли маркетплейсы Ozon и Wildberries, а «Яндекс» взлетел с 16-го на третье место. Активнее всего компании наращивали вложения в интернет-рекламу — на нее потратили в полтора раза больше, чем годом ранее.

Удвоил свои расходы на рекламу и «Яндекс» — с 3,3 до 8,7 млрд рублей. А вот холдинг VK, впервые вошедший в рейтинг после реорганизации Mail.ru Group, стал единственной из самых дорогих компаний Рунета по версии Forbes, снизившей объемы вложений в рекламу — с 3,9 до 3,8 млрд рублей. Хотя это сокращение нельзя назвать значительным, на фоне увеличения рекламных инвестиций других игроков — с 12-го места компания опустилась на 22-е.

После начала военных действий в Украине 12 из 30 зарубежных рекламодателей объявили о полной или частичной остановке деятельности в России: Procter & Gamble, Mars Russia, Reckitt Benckiser, McDonald’s, Pepsi Co, Nestle, Ferrero, Sanofi Aventis, Volkswagen, GSK, Coca-Cola и Bayer Ag. Две трети из них в прошлом году увеличили расходы на рекламу.

На втором месте по темпам прироста вложений — наружная реклама. На нее рекламодатели потратили на 52,5% больше, чем годом ранее. Вложения в телерекламу выросли на 22,9%.

Из прессы лидеры рынка вывели почти половину рекламных бюджетов — 48,4%. Также уменьшился объем вложений в рекламу на радио: в 2021-м компании из топ-30 рекламодателей потратили на нее на 6,3% меньше, чем годом ранее.

Млн руб. без НДС, расчет на основании данных Mediascope, AdMetrix, Digital Budget, Similarweb

* Зарубежные рекламодатели, которые приняли решение приостановить или прекратить деятельность на территории России после 24 февраля.