Микс между прошлым и будущим: как рекламодатели собираются распределить бюджеты

Несмотря на кризис, большинство российских рекламодателей не отказывается от проведения кампаний, выяснили исследовательский центр Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и NMi Group. 40% опрошенных в августе компаний даже планировали увеличить рекламный бюджет во второй половине 2022 года. Приоритетным каналом для продвижения остается интернет — на него отечественные компании в среднем собираются потратить 70% бюджета. Неизвестно, поможет ли это сегменту, переживающему первое в истории падение из-за ухода из России зарубежных рекламодателей и платформ.

Крупнейший по объему рекламы сегмент — интернет — остается приоритетным каналом продвижения. 73% опрошенных российских рекламодателей планировали использовать его в медиамиксе в во второй половине 2022 года — 2023 году, потратив в среднем до 70% рекламного бюджета.

Интернет-реклама в 2022 году впервые в истории переживает падение, вызванное оттоком бюджетов из-за ухода зарубежных интернет-площадок и рекламодателей. По оценке ведущих российских рекламных групп, объем сегмента интернет-рекламы в первом полугодии снизился на 22-44%. Годовое падение может составить от 15% до 28%, прогнозируют игроки рынка.

Почти половина (46%) опрошенных рекламодателей намеревалась использовать в медиамиксе наружную рекламу, направив на нее 24% бюджета. Телерекламу во второй половине 2022 года — 2023 году могут позволить себе 35% респондентов, потратив на нее в среднем 44% бюджета.

По сравнению с 2021 годом — первой половиной 2022 года респонденты заметно перераспределили медиамикс в пользу радио. Его собирались использовать в кампаниях 38% рекламодателей (в прошлом периоде — 29%). Но планируемые затраты на радиорекраму остаются скромными — в среднем 18% от общего рекламного бюджета.