Алексей Толстоган, НРА: мир вошел в эпоху нового авангарда
Об этом рассказал гендиректор «Национального рекамного альяна» (НРА) Алексей Толстоган на конференции «День Бренда». Он представил результаты исследования «Эпоха нового авангарда», проведенного НРА и Ipsos. В основу исследования легли 12 глубинных интервью с представителями медиаиндустрии.
Изобилие контента не гарантирует ни сильных эмоций, ни доверия, ни впечатлений, которые остаются с человеком. В борьбе за внимание преимущество получает не тот, кто заполняет эфир и ленты новыми материалами, а тот, кто предлагает аудитории что-то действительно стоящее.
Чтобы возникла эмоциональная связь, человеку нужно время. Быстрые форматы привлекают внимание и помогают переключиться, а развернутые истории позволяют прожить чужой опыт, понять мотивы героев и увидеть в их историях что-то близкое себе. Телевидение придает этому опыту коллективное измерение: громкие премьеры, популярные шоу и спортивные матчи превращаются в поводы для общего переживания и обсуждения.
Важно удержать интерес, вызвать эмоциональный отклик, заслужить доверие и дать человеку почувствовать себя частью чего-то большего. То же происходит с ценностями бренда: одних деклараций недостаточно — они обретают вес, когда отражаются в знакомых ситуациях, вызывают узнавание и находят отклик в личном опыте человека.
в Telegram канале
Другие статьи
