Объем рекламных услуг X5 в третьем квартале 2026 года составил 9,8 млрд рублей

X5 представила операционные результаты и чистую розничную выручку по итогам третьего квартала 2026 года. Объем рекламных услуг за этот период составил 9,8 млрд рублей, что на 20% больше, чем за аналогичный период прошлого года.

В третьем квартале 2026 года «Х5 Медиа» сосредоточился на развитии омниканальной рекламной платформы, измеримости офлайн ритейл-медиа и расширении инструментария для продвижения рекламодателей. Так, «Х5 Медиа» и Okkam предложили новый стандарт расчета потенциальных контактов аудитории с рекламным сообщением (OTS, Opportunity To See) для офлайн ритейл-медиа. Методология применяется в торговых сетях «Пятёрочка», «Перекрёсток» и «Чижик» для внутреннего радио, цифровых экранов и касс самообслуживания (КСО), а также в расчетах аналитических продуктов Okkam по планированию ритейл-медиа. Сейчас она верифицируется с АКАР и другими крупнейшими ритейлерами.

По итогам отчетного периода количество цифровых поверхностей «Х5 Медиа» в торговых сетях «Пятёрочка» и «Перекрёсток» увеличилось на 18% за год и выросло до 86 тысяч. Также были обновлены медийные форматы на кассах самообслуживания в «Пятёрочке» и «Перекрёстке». Среди них — увеличение баннера на главной странице и синхронизация показов двух доступных баннерных форматов, включая полноэкранный, на всех КСО.

Помимо этого, в третьем квартале «Х5 Медиа» трансформировал подход к поисковой рекламе в приложениях «Пятёрочки» и «Перекрёстка». Подразделение использует собственную методологию, которая анализирует исторические данные и регулярно обновляет семантическое ядро для каждого товара. Первые результаты показали рост объема показов почти в 5 раз и количества заказов по модели атрибуции «последний клик» — в 3 раза.