87% мимо аудитории: таргетинг интернет-ТВ работает только на 13%
По результатам исследования, 87% IP-связок с почтовыми адресами и 84% связок с email в среднем оказываются неточными. Причем результаты сильно различаются у разных поставщиков.
Один и тот же IP разные компании могли привязать к разным пользователям или домохозяйствам. При сопоставлении IP с почтовым адресом их результаты совпадали всего в 6,4% случаев, а при сопоставлении с email — лишь в 2,8%.
Truthset также обнаружила, что коммерческие базы содержат в среднем 3,2 IP-адреса на один почтовый адрес, данные интернет-провайдеров показывают около 1,2 IP. IPv6 — новый стандарт интернет-адресов с гораздо большим числом возможных адресов, который составляет около 54% интернет-трафика в США, — оказался сильно недопредставлен в коммерческих базах данных. Его доля в данных поставщиков составляет лишь в 15%.
Проблема выходит за рамки точности отдельных аудиторных сегментов. В модели Truthset ошибки последовательно накапливаются при переходе от IP к почтовому адресу, затем к email и демографическим характеристикам. В результате около 40% каждого доллара, потраченного на алгоритмическую закупку CTV в США, может теряться из-за неточных данных. Компания оценивает связанные с этим потери примерно в $7,4 млрд в 2026 году.
Рынок CTV тем не менее продолжает быстро расти. По оценке Американской ассоциации рекламодателей (ANA), расходы на рекламу на подключенных ТВ в США могут достичь $46,89 млрд к 2028 году.
«Чем больше денег перемещается в адресный CTV, тем дороже становится проблема качества идентификаторов, на которых строятся таргетинг, измерение и оптимизация кампаний», — утверждают в Truthset.
в Telegram канале
Другие статьи
