Вертикальное видео соберет $150 млрд в этом году — но зрителей на всех уже не хватает
ФОТО: LA Times
Исследователи оценивают рынок вертикального контента за пределами Китая в $150 млрд в 2026 году против $106 млрд в 2025-м. Китай, крупнейший и исторически первый рынок вертикальных микросериалов, в эту оценку не входит: по данным китайских источников, его рынок вертикального контента уже в 2025 году превысил $15 млрд. Основная часть объема мирового рынка — $131 млрд — придется на рекламную выручку платформ: TikTok, Instagram*, YouTube и Facebook*. Оставшиеся деньги принесут подписки и покупки внутри приложений.
При этом рынок оказывается гораздо более концентрированным, чем может показаться по количеству игроков. Meta**, ByteDance и YouTube генерируют вместе 94% выручки вертикального медиарынка за пределами Китая. Для Meta вертикальный контент уже обеспечивает 27% всей выручки, для YouTube — 22%, а для ByteDance — 72%. На США придется около 40% из прогнозируемых $150 млрд.
Основной рост обеспечивают короткие вертикальные сериалы — микродрамы, рассчитанные на просмотр со смартфона. В числе крупнейших специализированных сервисов — американские ReelShort, DramaBox, PineDrama и MyDrama. Они активно инвестируют в привлечение подписчиков через рекламу в социальных сетях, пытаясь занять место на рынке до того, как он окончательно сформируется. По оценке Owl & Co., экономика вертикальных приложений в этом отношении начинает напоминать ранний этап развития стриминговых сервисов, когда компании тратили значительные средства на привлечение аудитории.
Главной проблемой рынка аналитики считают отсутствие свободного внимания у потребителей. Owl & Co. насчитали почти 2 тыс. приложений, которые предлагают зрителям вертикальные видео. Предложение растет быстрее спроса. Во втором квартале 2026 года количество новых сериалов на этих платформах выросло на 25%, однако совокупное время просмотра новых проектов, напротив, сократилось на 4%. Авторы исследования отмечают, что индустрия начинает сталкиваться с тем же эффектом убывающей отдачи, который уже прошли стриминговые платформы: запуск все большего числа проектов перестает автоматически приводить к росту просмотров.
Меняется и сама структура контента. Романтические истории и драматические триллеры пока остаются основными жанрами вертикальных сериалов, однако аудитория постепенно выходит за пределы микродрам. Контент о бизнесе, финансах и новостях формирует 12% просмотров вертикального контента. В формате появляются проекты и ведущие, которые по тематике могли бы работать на традиционных телеканалах вроде Food Network или HGTV.
К вертикальному формату начинают присматриваться и традиционные медиакомпании. 5 августа Disney и TikTok объявили о партнерстве, в рамках которого отобранные авторы TikTok получают лицензированный доступ к материалам из сотен фильмов и сериалов Disney, Pixar, Marvel, Star Wars и FX для создания коротких фанатских видео. Часть этих роликов будет показываться не только в TikTok, но и в разделе Verts внутри Disney+. Однако пока крупные медиахолдинги преимущественно используют вертикальное видео как дополнительный канал дистрибуции, а не как основу для производства оригинальных проектов. Именно переход к самостоятельному производству вертикального контента может стать следующим этапом развития рынка, считают в Owl & Co.
в Telegram канале
Другие статьи
