McDonald’s разместил рекламу в фото с дорожных камер
Немцы называют Гамбург «столицей камер контроля скорости»: по данным агентства Scholz & Friends, которое разрабатывало кампанию, ежедневно они фиксируют около 3 тыс. нарушителей. Агентство построило идею на простой связи: водитель, превысивший скорость, может получить запрет на управление авто, а значит, лишиться возможности самостоятельно заехать в McDonald’s. Альтернатива — доставка.
Бренд не не заключал соглашение с городом: плакаты просто разместили в поле зрения камер. После установки рекламы оставалось только ждать: через несколько недель фотографии с камер вместе с рекламным сообщением получали нарушители в уведомлениях о штрафах.
Дополнительный охват кампания получила после того, как проштрафившиеся водители начали публиковать посты в соцсетях. Первый пост, опубликованный на Reddit, за сутки собрал более 420 тыс. просмотров и 3,2 тыс. реакций. В агентстве называют свою идею рекламой, которая «сама себя распространяет» и оценивают итоговый охват в полмиллиона просмотров — без затрат на медиаразмещение.
в Telegram канале
Другие статьи
