Chanel #1. Brand Finance опубликовала рейтинг брендов Apparel 50 2026

Бренд Chanel второй год подряд остается самым дорогим в мире в категории одежды и аксессуаров (apparel). Сейчас он оценивается в $34,3 млрд, хотя за год его стоимость снизилась на 9%, согласно рейтингу брендов Apparel 50 2026, составленного консалтинговой компанией Brand Finance.

Лидеры остались лидерами, но подешевели

Тройка самых дорогих брендов Apparel 50 по сравнению с 2025 годом не изменилась. Бренд Chanel сохранил первое место, несмотря на снижение стоимости с $37,9 млрд до $34,3 млрд (на 9%). Louis Vuitton остался вторым, но подешевел еще сильнее — на 12%, с $32,9 млрд до $28,8 млрд. Стоимость Nike, занимающего третью строчку, снизилась на 7% — с $29,4 млрд до $27,3 млрд.

На четвертом месте остался Hermes, стоимость которого, напротив, выросла на 6% — с $19,9 млрд до $21,2 млрд. Rolex также сохранил пятую позицию и подорожал на 6%, до $19,9 млрд.

Дальше в топ-10 произошли перестановки. Zara, прибавив 5% и достигнув стоимости $18,9 млрд, поднялась с седьмого на шестое место и опередила Adidas. Немецкий бренд сохранил прошлогодню оценку $18,9 млрд, но теперь занимает седьмую строчку. Cartier поднялся с девятого на восьмое место, его стоимость выросла на 2% — до $16 млрд. Сильнее всех в первой десятке потерял в цене Dior — на 31%, с $17,3 млрд до $12 млрд. Он опустился с восьмой на девятую строчку. В десятку вошел японский Uniqlo, подорожавший за год на 12%, с $10,1 млрд до $11,3 млрд. В 2025 году он занимал 11-е место. Из топ-10, соответственно, выбыл Gucci, который год назад был десятым.

Десять самых дорогих брендов мира в категории apparel (одежда и аксессуары) согласно рейтингу Brand Finance.

Французы по-прежнему дороже всех

Больше всего в Apparel 50 2026 американских брендов — 12. Их совокупная стоимость составляет $68,8 млрд. Но по общей стоимости брендов американцы значительно уступают французам.

В рейтинг вошли восемь французских брендов, в том числе пять из них находятся в первой десятке. Все французские бренды вместе стоят $120,7 млрд, на них приходится более трети стоимости всего Apparel 50. Правда, позиции Франции за год ослабли: в 2025 году в рейтинге было девять французских брендов общей стоимостью $135,6 млрд.

Восемью брендами представлена и Италия, однако их суммарная стоимость существенно меньше французской. Китай представлен пятью брендами: Bosideng, Chow Tai Fook, Anta, Laopu Gold и Li Ning.

Слева — доля брендов разных стран в общей стоимости брендов, вошедших в Apparel 50. Справа — число брендов разных стран, вошедших в Apparel 50.

Китайские пуховики быстро дорожают

Самым быстрорастущим брендом Apparel 50 2026 стал китайский производитель пуховой одежды Bosideng. За год его стоимость увеличилась на 21%, до $2,5 млрд. С 2019 года, когда Brand Finance оценивал Bosideng менее чем в $1 млрд, бренд подорожал примерно в 2,7 раза. В рейтинге 2026 года по сравнению с 2025 годом он поднялся сразу на семь строчек — с 45-й на 38-ю.

Еще один китайский спортивный бренд, Li Ning, вошел в Apparel 50 впервые. Brand Finance оценивает его в $1,7 млрд. При этом по силе бренда новичок сразу оказался на девятом месте среди всех участников рейтинга — с индексом BSI 84,3 из 100 и рейтингом AAA-.

Заметно улучшили за год свои позиции New Balance и Fila — оба поднялись на восемь строчек. Dolce & Gabbana переместился вверх на пять позиций, Chow Tai Fook и Lululemon — на три. Наибольшее падение показала Puma, опустившаяся на девять строчек. Armani, Burberry и Under Armour опустились на пять позиций каждый.

Dior сильнее Nike

В отличие от рейтинга стоимости брендов, индекс силы бренда Brand Strength Index (BSI) показывает не цену, а совокупность нематериальных показателей — в частности, результаты маркетинговых инвестиций, восприятие потребителями и коммерческую эффективность.

В 2025 году лидером Apparel 50 по этому показателю был Nike с результатом 94,7 балла из 100. В 2026 году его BSI снизился до 89,9. Nike уступил первое место Dior. Индекс французского бренда составляет 91,5 из 100, у него максимальный рейтинг AAA+. Таким образом, Dior одновременно оказался самым сильным брендом одежды и аксессуаров и одним из наиболее сильно подешевевших.

Nike, несмотря на потерю лидерства, остается самым сильным спортивным брендом Apparel 50.

Отдельно Brand Finance оценивает влияние экологической и социальной репутации брендов на их стоимость. В 2026 году Chanel имеет самый высокий в Apparel 50 показатель Sustainability Perceptions Value — $2,8 млрд. Экологическое лидерство по восприятию потребителей принадлежит Van Cleef & Arpels, социальное — Coach, а по качеству корпоративного управления лидирует Rolex.

Авторы:

Алексей Скворцов