Японская футбольная лига превратила чемпионат в охоту за покемонами

Японская профессиональная футбольная лига J.League в рамках коллаборации с Pokemon выдала каждому из 60 футбольных клубов собственного покемона. Клубы будут использовать героев франшизы в оформлении матчей, стадионов и в рекламных материалах сезона 2026/27. Изюминка кампании — ограниченная коллекция из 60 сумок с персонажами клубов: их будут бесплатно раздавать болельщикам на домашних матчах, превращая посещение стадионов в охоту за покемонами.

J.League объединяет три профессиональных футбольных дивизиона Японии по 20 команд в каждом. Для каждого клуба организаторы подобрали отдельного покемона с учетом фирменного стиля клуба и его символики. Kashima Antlers получил Чармандера, Vissel Kobe — Лапраса, Sanfrecce Hiroshima — Теддиурсу, а Tokyo Verdy — Попплио. Пикачу стал общим символом лиги и появляется вместе с покемоном каждого клуба.

Центральная часть кампании связана не с рекламными материалами, а с сувенирами. С 7 августа до конца сентября на домашних матчах клубы будут раздавать ограниченную серию из 1 млн сумок. На одной стороне каждой сумки изображен покемон команды, на другой — Пикачу. По замыслу J.League акция стимулирует посещение стадионов, превращая чемпионат в охоту за покемонами. Болельщик может получить сумку своего клуба, а затем отправиться на матч другой команды за ее персонажем.

J.League использует механику, которую Pokemon уже несколько лет развивает в Японии: превращает персонажей в объекты для коллекционирования, привязанные к конкретным местам. С 2018 года The Pokemon Company устанавливает в японских городах специальные канализационные люки с изображениями персонажей. Многие из них отмечены как PokeStop — специальные точки на карте Pokemon GO, где игроки получают игровые предметы, поэтому поклонники специально ищут такие объекты во время поездок по стране.