Domino’s испекла собственный логотип
The Domino — не радикально новый формат пиццы, а попытка сделать бренд съедобным, говорят в компании. Пиццу готовят в специальной форме: это пицца в детройтском стиле с воздушным толстым тестом, хрустящей сырной корочкой по краям и двумя слоями сыра. Готовую пиццу разрезают на две части, визуально повторяя две половины костяшки. Пепперони располагаются как точки на домино.
Domino’s рассчитывает привлечь аудиторию, которая заказывает еду для себя, а не на компанию. По данным исследовательской компании Circana, на которые опирались маркетологи Domino’s при запуске продукта, с начала 2026 год 43% американцев ели что-то в общепите в одиночестве.
По словам президента Domino’s Джо Джордана, люди нередко хотят заказать собственную еду даже тогда, когда едят вместе с другими. Поэтому The Domino позиционируется не как миниатюрная версия обычной пиццы, а как персональный продукт, конкурирующий с бургерами, буррито и сэндвичами.
Цена также рассчитана на одну персону. Пицца с одной начинкой будет стоить около $8, а при заказе по акции, позволяющей выбрать две и более позиции из специального меню по фиксированной цене, каждая обойдется в $7. Запуск The Domino происходит на фоне замедления американского рынка пиццы: у самой Domino’s в последнем квартале сопоставимые продажи в США остались без роста, а многие конкуренты вроде Pizza Hut и Papa John’s начали закрывать торговые точки.
в Telegram канале
Другие статьи
