Новости
Редакция ADPASS
10.02.2026
83% американцев не платят за новости и не собираются
Подавляющее большинство американцев не подписываются на СМИ и не считают, что должны. По данным Pew Research Center, только 8% граждан признают оплату новостей своей обязанностью. Зато 45% уверены: медиа должны жить за счет рекламы. Для рекламной индустрии это одновременно хорошая и тревожная новость.
Иллюстрация сгенерирована нейросетью
Не платят и не планируют
В декабре 2025 года Pew Research Center опросил 3560 взрослых американцев об их отношении к новостям и провел девять фокус-групп по 90 минут каждая. Главный вывод: 83% респондентов не платили за новости в последний год — ни подписок, ни донатов, ни членских взносов. Многие объяснили это тем, что бесплатных источников и так достаточно.
Источник: опрос Pew Research Center, проведенный в декабре 2025 года среди 3560 взрослых американцев
Только 8% опрошенных считают, что у граждан есть обязанность платить за новости. Меньше всего готовы признать такую обязанность молодежь до 30 лет, республиканцы, люди с низким доходом и без высшего образования.
Те, кто все-таки платит, — узкий сегмент: люди с высоким доходом (30%), обладатели ученых степеней (35%) и либерально настроенные демократы (29%).
Аудитория голосует за рекламу
На вопрос, как СМИ должны зарабатывать, 45% назвали рекламу и спонсорство. Только 11% — подписку. Еще 10% упомянули государственное финансирование, но в фокус-группах сами же участники отвергали эту идею.
При этом большинство американцев не считают, что у СМИ плохо с деньгами. 71% считают, что новостные организации чувствуют себя финансово «хорошо», «очень хорошо» или «отлично». Разрыв между восприятием аудитории и реальным положением издателей — огромный: индустрия переживает сокращения редакций, закрытие изданий и падение рекламных доходов, но читатели об этом не подозревают.
Таким образом подписная модель остается нишевой, медиа продолжат зависеть от рекламных бюджетов, а рекламодатели сохраняют рычаг влияния на издателей.
Ищут новости только пожилые
Исследование Pew зафиксировало еще один важный сдвиг — в самом способе потребления новостей. Американцы разделились почти поровну: 50% говорят, что ищут новости целенаправленно, 49% — что новости «находят их сами».
Налицо поколенческий разрыв. Люди старше 50 лет чаще ищут новости сами, моложе 50 — натыкаются на них в алгоритмических лентах соцсетей. Две трети опрошенных заявляют, что важно «проверять информацию самостоятельно», но лишь треть делает это регулярно —, а под «собственным исследованием» могут понимать что угодно, от сравнения нескольких источников до простого запроса в Google.
Для брендов, размещающих рекламу в новостном контексте, это сигнал: путь к аудитории все реже лежит через главные страницы изданий и все чаще — через алгоритмические ленты, где контент конкурирует с развлечениями и UGC.
Ускользающая аудитория
Данные Pew рисуют парадоксальную картину. Реклама остается безальтернативной моделью монетизации подавляющего большинства СМИ — это очевидно и издателям, и аудитории. Рекламодатели нужны медиа больше, чем когда-либо.
Но аудитория, ради которой бренды приходят в новостной контент, становится все пассивнее, моложе и фрагментированнее. Она не вбивает в браузер адреса сайтов, не покупает подписку и не ищет новости целенаправленно — она натыкается на них в лентах, где издатели конкурируют за внимание с блогерами и мемами. Рычаг влияния у рекламодателей есть, но аудитория, до которой им нужно дотянуться, становится неуловимой.
Ситуация в России
В отечественных реалиях модель монетизации интернет-СМИ через подписку пока не приживается. Ведущие российские деловые медиа — РБК и «Ведомости» — предоставляют доступ к некоторым материалам только владельцам подписки. Однако оба издания уже очень давно не раскрывают число подписчиков.
«Ведомости» последний раз делали это в 2016 году, сообщив о 20 тыс. платящих пользователей. РБК в 2021 году сообщил, что подписку РБК Pro оформили 50 тыс. человек. С тех пор издания не публиковали свежие данные. В масштабах аудитории Рунета (105 млн человек ежедневно согласно прошлогодним данным Mediascope) говорить о рыночной значимости подписочной модели для СМИ не представляется возможным.
Лучшее в блогах
24.02.2026
Вам понравится
Редакция ADPASS
09.02.2026
Любовь по расписанию и по бюджету: как отмечают День святого Валентина в России и США
![]()
В России и США к 14 февраля подходят по-разному, но с одной общей чертой: разговоров о чувствах становится больше, а траты — выше. Аналитика показывает, что романтика все чаще измеряется не символами, а временем, вниманием и, на всякий случай, средним чеком.
Редакция ADPASS
05.02.2026
Российские зумеры экономят методично, а американские — панически
![]()
Более половины российских зумеров сокращают потребление, откладывая покупки до предельного износа вещей, согласно опросу маркетплейсом «Выберу.ру». Четверть респондентов не обращают внимание на скидки и не замечают рекламу в соцсетях и push-уведомления. Так же как россияне, американские зеты, опрошенные PwC, снижают необязательные расходы. В отличие от российской молодежи, методично оптимизирующей свое потребление, американцы, напуганные инфляцией и нестабильностью рынка труда, урезают расходы сразу и почти на четверть.
Редакция ADPASS
03.02.2026
В онлайн-кинотеатры смотрят 75 млн россиян
![]()
Число россиян, оплачивающих подписку на онлайн-кинотеатры, по итогам 2025 года увеличилось более чем на треть и достигло 54 млн человек. Одновременно выросла и совокупная аудитория стриминговых сервисов, превысив 75 млн пользователей. Несмотря на рост рынка, структура крупнейших игроков почти не изменилась, а концентрация аудитории в руках лидеров остается высокой. Наиболее заметную динамику показали отдельные сервисы второго эшелона. Участники рынка оценивают корректность подсчетов аналитиков по-разному.
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании