• Новости

Каждый четвертый смартфон в мире — iPhone: Counterpoint посчитал активные устройства

Восемь гигантов, три лиги

Восемь производителей, чей парк активных смартфонов превышает 200 млн штук, вместе занимают более 80% глобальной базы. Counterpoint выделяет три сегмента.

Клуб миллиардеров — Apple и Samsung. Единственные, кто перешагнул порог в 1 млрд работающих устройств. Около 25% всех активных смартфонов в мире — iPhone, около 20% — Samsung. Вместе они составляют 44% глобальной базы. При этом Apple за 2025 год добавила больше новых устройств, чем семь следующих производителей вместе взятых.

Средний сегмент — Xiaomi, OPPO (включая OnePlus) и Vivo. Эти производители, построившие базу за счет среднего и средне-верхнего ценовых сегментов, постепенно укрепляют свои экосистемы.

Доступный сегмент — Transsion Group (TECNO, itel, Infinix). Выросла на дешевых устройствах для рынков Ближнего Востока, Африки и Юго-Восточной Азии. HONOR — последний участник «клуба 200 млн», Motorola и Realme — на подходе.

Почему Apple и Samsung лидируют

Дуополия держится на нескольких факторах: качественная сборка, длительная поддержка обновлениями ПО, высокая стоимость при перепродаже, глубокая интеграция сервисов и сильная лояльность к бренду. Все это увеличивает срок жизни устройства, которое все чаще успевает послужить более чем одному владельцу.

Премиальный сегмент (дороже 600 долларов оптовой цены) остается почти недоступным для остальных: шесть производителей, следующие за Apple и Samsung, занимают в нем доли в считанные проценты.

Смартфон как платформа монетизации

В эпоху ИИ конкуренция смещается от железа к софту и экосистемам. Встроенный ИИ, интеллектуальные функции камеры, инструменты продуктивности, бесшовная кросс-девайсная интеграция — все это становится главным аргументом при выборе устройства.

Как отмечают в Counterpoint, Apple — пока единственный бренд, стабильно извлекающий высокомаржинальную выручку из своей установленной базы: доход от сервисов продолжает расти двузначными темпами. Каждый смартфон превращается в долгоиграющую платформу для монетизации — через подписки, сервисы и рекламу.

Нет сомнений, что экосистема Apple, через которую проходит четверть мирового смартфонного трафика, продолжит расти в цене как рекламный канал. А производители из среднего сегмента будут стремиться выстроить аналогичные сервисные модели — и это потенциально новые площадки для размещения.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

19 часов назад

АРИР и букмекерские компании разрабатывают отраслевой меморандум саморегулирования по добросовестной рекламе букмекеров

Вчера

Как сделать так, чтобы клиенты выбирали вас — даже без скидок

Вчера

Как считают Рейтинги Креативности и Эффективности агентств: АКАР показала победы агентств на фестивалях, учитываемых при подсчете итогов 2025 года

Вам понравится

Редакция ADPASS

Вчера

Насериалились: интерес россиян к многосерийным кинопроектам снизился

Исследования Сериалы Кинопроизводство

Интерес россиян к сериалам в 2025 году начал снижаться. После нескольких лет роста аудитория постепенно насытилась многосерийным контентом — особенно отечественным. Ни один российский проект не вошел в топ-3 года. Перестали смотреть россияне и турецкие сериалы.

Редакция ADPASS

05.02.2026

ВЦИОМ изучил любовно-денежные отношения россиян

Исследования ВЦИОМ Потребительское поведение

Половина (50%) россиян считает, что финансовый достаток укрепляет отношения. Только один из восьми (12%) считает приемлемым, когда основной добытчик в паре — женщина. Эти и другие цифры получены ВЦИОМ в результате опроса о финансовых отношениях в паре.

Редакция ADPASS

30.01.2026

Креативный апокалипсис: эксперты премии Effie раскрыли секреты эффективности маркетинга в посткреативную эпоху

Исследования Маркетинг Эффективность

Маркетологи не просто опасаются яркого креатива. 41% специалистов по маркетингу из компаний, опрошенных аналитиками британской System1 и международной премией Effie, заявили, что креатив — это риск для бизнеса рекламодателя. На основе опроса маркетологов и изучения работ, поданных на Effie, исследователи разбирались, как выглядит эффективный современный маркетинг. ADPASS делится самыми неожиданными выводами.

Редакция ADPASS

27.01.2026

Медиа-оркестровка против омниканальности: Mediaocean выявила глобальные тренды 2026 года в рекламе

Исследования ИИ ChatGPT ИИ-медиа

Больше половины мировых рекламодателей собираются в 2026 году размещать рекламу в нейросетях и помощниках на базе искусственного интеллекта (ИИ), выяснила американская технологическая компания Mediaocean. Среди других медиаканалов, затраты на которые существенно увеличатся, — интернет-ТВ (CTV), онлайн-баннеры и видео, соцсети, инфлюенсеры и поиск. Расходы на ритейл-медиа и рекламу в традиционных каналах останутся на уровне прошлого года или сократятся. Ну и, наконец, на смену замшелой омниканальности приходит передовая кросс-платформенная оркестровка.