• Рекламные кампании

Реклама на Super Bowl LX в цифрах. Кто показывал, кто снимался, как реагировали зрители

Как уже сообщалось, цена одного рекламного ролика составляла $8 млн за 30 секунд, для самых лучших слотов — $10 млн. Всего за игры было показано 66 видео — на 3 больше, чем в 2025 году. 18 рекламодателей впервые приняли участие в Super Bowl.

Рекламные ролики Суперкубка 60 на 9% реже вызывали у людей смех по сравнению с рекламой 2025 года. Однако количество роликов, вызвавших чувство ностальгии, выросло на 7% по сравнению с 2025 годом. В рекламе Суперкубка доминировали знаменитости: в общей сложности 102 знаменитости появились в 39 рекламных роликах.

Составленный с помощью USA Today Ad Meter рейтинг лучших и худших, по оценке зрителей, рекламных видео выглядит так. Лучшие (в скобках указана оценка по 5-балльной шкале): Budweiser «American Icons» (4,00), Lay’s «Last Harvest» (3,80), Pepsi «The Choice» (3,50), Dunkin’ «Good Will Dunkin» (3, 48), Michelob Ultra «The Ultra Instructor» (3,47). Худшие: Wix «Wix Harmony: The New Way to Create» (2,38), Salesforce «@MrBeast’s Vault» (2,32), Ro «Healthier on Ro» (2,23), Svedka «Shake Your Bots Off» (2,18), Coinbase «Everybody Coinbase» (2,06).

Earned Media Value брендов (EMV, буквально переводится как «заработанные каналы коммуникации») оценивается в $550 млн. Уровень вовлеченности составил 0,19%. Pepsi стала самым упоминаемым брендом в социальных сетях с 38 188 упоминаниями, за ней следуют Apple Music и Budweiser. Выступление Bad Bunny в перерыве матча принесло более 167 миллионов взаимодействий в соцсетях, превзойдя 80 миллионов, полученных от выступления Кендрика Ламара в 2025 году.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

14 часов назад

АРИР и букмекерские компании разрабатывают отраслевой меморандум саморегулирования по добросовестной рекламе букмекеров

23 часа назад

Как сделать так, чтобы клиенты выбирали вас — даже без скидок

Вчера

Как считают Рейтинги Креативности и Эффективности агентств: АКАР показала победы агентств на фестивалях, учитываемых при подсчете итогов 2025 года

Вам понравится

Редакция ADPASS

Позавчера

Команда знаменитостей. Кто из селебритис засветился в рекламе Super Bowl LX

Супербоул SuperBowl Селебритис

Главный праздник американского футбола и самой дорогостоящей телерекламы Super Bowl — позади. 8 февраля Суперкубок выиграла команда «Сиэтл Сихокс». А в паузах игры ударно выступила другая команда — звезд индустрии развлечений, снявшихся в рекламных роликах. Итак, кто же вошел в эту сборную?

Weborama

23.01.2026

Как оценить влияние медийной рекламы на HR-бренд: кейс Альфа-Банка, HeadHunter и Weborama

Реклама

О том, как провести кампанию по укреплению HR-бренда и зафиксировать её влияние на ключевые метрики с помощью Brand Lift-исследования – в кейсе.

АДВ

21.01.2026

61% рекламодателей рассматривает агентства как стратегических партнеров для решения ключевых бизнес-задач

Реклама Бизнес

Команда АДВ+Эндемика (группа АДВ) совместно с комитетом по маркетингу и цифровой рекламе «Деловой России» представила исследование, проведенное среди собственников, CEO, СМО, медиадиректоров и экспертов ключевых игроков рекламного рынка.

Авиа Адв

16.01.2026

Российская авиация 2025: новые возможности для рекламодателей

Реклама

Российские авиаперевозки продолжают расти: в 2025 году перевезено более 108 млн пассажиров, при этом на внутренние рейсы пришлось около 81 млн пассажиров, а на международные — 27 млн. Эти цифры показывают, что авиация сегодня — это эффективная медиаплатформа для брендов.