В «Инстаграм» стали заходить на минутку

После блокировки Instagram* и Facebook* потеряли уже более половины своей суточной аудитории. Среднее время, которое пользователи проводят в Instagram, снизилось почти в четыре раза, у Facebook — вдвое. При этом более половины пользователей проводят на площадках менее пяти минут в день. Такие цифры приводит в своем новом исследовании компания Mediascope. Однако эксперты считают, что многие блогеры, разочаровавшись в альтернативных соцсетях, возвращаются к привычным платформам. ADPASS посмотрел, кто из топовых Instagram-блогеров по-прежнему ведет свои аккаунты и насколько активны их подписчики.

По данным Mediascope, до блокировки на Instagram приходилось 15-20% всего потребления социальных сетей. В период с 13 марта по 15 апреля среднесуточный охват площадки снизился с 32 до 12%. Похожая ситуация наблюдается и у Facebook. Хотя соцсеть имела меньшую популярность, доля россиян, которые пользуются ей, за месяц после блокировки сократилась с 6 до 2%.

Время использования Instagram и Facebook также значительно сократилось. Если в конце февраля и начале марта пользователи Instagram проводили в соцсети более получаса в день, то в апреле этот показатель составляет около 11-12 минут. Доля тех, кто заходит в соцсеть менее, чем на пять минут, выросла с 20 до 58%. У Facebook доля таких пользователей и до блокировки составляла более половины от всей аудитории. Теперь же показатели выросли до 75%

«ВКонтакте» — лидер по суточному охвату аудитории: ежедневно этой сетью пользуется 41% россиян.

Снежана Черногорцева, директор по маркетингу и продажам российской инновационной фармацевтической компании «Валента Фарм», представила на заседании экспертного клуба НРФ результаты опросов компании. По данным «Валента», пятая часть респондентов продолжают заходить в запрещенные соцсети через VPN. Доля таких пользователей выше среди молодой аудитории (18-35 лет). При этом женщины чаще говорили, что стали меньше пользоваться социальными сетями или стали активнее использовать «ВКонтакте», а мужчины чаще отмечают, что для них «ничего не изменилось».

Кроме того, Черногорцева представила анализ новых российских социальных сетей, включая Yappy, ЯRus, «Россграм», Tenchat, Now и Fiesta с точки зрения возможностей монетизации. Пока такая возможность есть только у запущенной в конце прошлого года деловой соцсети TenChat, которую уже прозвали «русским LinkedIn», однако и здесь возможны только контентные интеграции. Сервис Yappy представит свою модель монетизации в мае. На остальных молодых площадках никаких инструментов монетизации контента нет.

О том, насколько неохотно блогеры покидают «насиженные» места, косвенно говорит и готовность крупных российских платформ бесплатно рекламировать аккаунты новоприбывших блогеров. Так, вчера «ВКонтакте» объявила о запуске новой программы поддержки, в рамках которой авторы с других площадок смогут получить бесплатное продвижение. В прошлом месяце похожую программу, но с более жесткими условиями, представил «Яндекс.Дзен».

* Продукт компании Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в РФ)