Новости
Resonance
14.01.2026
Бренды потратили на посты во «Вконтакте» 785 млн рублей за полгода
Сообщества брендов в соцсети «Вконтакте» увеличили аудиторию почти на треть с 2022 года, посчитали в SMM-агентстве «Студия Чижова». Сейчас общее количество подписчиков у топ-1000 брендов в соцсети составляет 174,3 млн пользователей. Лидеры по количеству подписчиков — ТНТ, СТС и «Сбер». Инвестиции брендов в создание контента во «Вконтакте» растут. Если в 2022 году бренды потратили на создание контента в соцсети 1 млрд рублей, то в первом полугодии 2025-го уже 785 млн. Однако на рост расходов влияет инфляция — за последние 3,5 года повышение уровня инфляции спровоцировало рост стоимости единицы контента на 38,5%, утверждают авторы отчета.
Количество подписчиков у сообществ брендов в соцсети «Вконтакте» увеличилось на 30,5% с января 2022-го по июнь 2025-го и достигло 174,3 млн пользователей, рассчитали в SMM-агентстве «Студия Чижова» на основе данных сервиса LiveDune по 1 тыс. брендовых сообществ из 28 отраслей — от медиа и ритейла до финтеха и маркетплейсов. За три с половиной года брендам удалось привлечь 55,3 млн новых подписчиков.
Рост аудитории брендов в российской соцсети проходил в три этапа. Период с марта 2022 по март 2023 года характеризуется взрывным приростом аудитории по причине блокировки американских соцсетей, ограничений на постинг контента в ТКТоК и перетеканием блогеров с западных на российские площадки. С апреля по сентябрь 2024 начался период стабилизации и замедления темпов роста подписчиков — часть авторов и аудитории активно мигрировала в Теlegram, а бренды перешли от тактики прироста аудитории на работу с текущими пользователями. Третий период, с октября 2024 года по июнь 2025-го характеризуется небольшим увеличением аудитории за счет замедления YouTube и слухах об ограничении Telegram.
«Студия Чижова» разделила все сообщества брендов на шесть категорий в зависимости от количества подписчиков: XXL (от 3 млн подписчиков), XL (1-3 млн), L (от 500 тыс. до 1 млн), M (100-500 тыс.), S (50-100 тыс.) и XS (до 50 тыс.). Самый большой прирост количества сообществ брендов за период произошел в группах XL (29%), M (21%) и L (17%). В XXL количество сообществ не изменилось, а в мелких группах XS и S их число за 3,5 года сократилось на 17,5% и 9,5% соответственно.
Пятерку лидеров по количеству подписчиков сейчас составляют телеканалы ТНТ и СТС, «Сбер», AliExpress и еще один телеканал, «Матч ТВ». С 2022 по 2025 год количество подписчиков у всех сообществ, кроме AliExpress, выросло. Лидером стал ТНТ с ростом на 700 тыс. до 6,5 млн. Подписчиков у китайского маркетплейса убавилось на 600 тыс.
В десятку крупнейших брендов по аудитории «Вконтакте» входят также ювелирный бренд Sokolov, презервативы Durex, онлайн-кинотеатр «Кинопоиск», еще одна ювелирная сеть «585 золотой» и фаст-фуд Burger King.
Самыми быстрорастущими брендами с 2022 по 2025 годы стали магазины «Чижик» (+1,5 млн), букмекерская контора 1win (+1,2 млн) и магазины Kari (+1 млн). Среди топовых брендов по количеству подписчиков лишь четыре одновременно попали в топ по приросту аудитории. Остальные 16 — это «новые» бренды, которые в 2022 году начали привлекать аудиторию ВКонтакте практически с нуля или резко увеличили ее приток.
Больше всего аудитории за период потеряли зарубежные бренды, не ушедшие полностью из российской соцсети — маркетплейсы Joom, AliExpress (по (600 тыс.) и презервативы Durex (около 500 тыс.). Ушедшие из «Вконтакте» западные бренды «Студия Чижова» в расчет не брала.
С 2022 года лишь 15 из 36 брендов (42%) с аудиторией более 1 млн пользователей, утверждают в «Студии Чижова». У остальных брендов — 58% — аудитория уменьшилась, однако среди них много иностранных, которые хоть и не ушли из VK, но значительно сократили присутствие.
Большинство крупнейших брендов по приросту аудитории — российские. Из зарубежных в топ-20 попал только Тесмо. При этом в топ-20 по оттоку аудитории попали 11 зарубежных брендов (55%).
13 брендов из топ-20 (65%) по оттоку аудитории за 3,5 года — это бренды-миллионники. Аналитики «Студии Чижова» связывают ситуацию с с уходом брендов из России, изменением маркетинговой стратегии и снижением расходов на продвижение «Вконтакте».
Лидерами по просмотру публикаций в 2025 году являются маркетплейс Ozon и телеканалы «Матч ТВ» и «РЕН ТВ». Авторы отчета предполагают, что рост просмотров контента у Ozon связан с запуском нового рекламного инструмента совместно с «Вконтакте». Трафик на товары на маркетплейсе теперь можно запускать через рекламный кабинет VK.
Инвестиции брендов в создание контента во «Вконтакте» растут. Если в 2022 году бренды потратили на создание контента в соцсети 1 млрд рублей, в 2023-м — 1,4 млрд, а в 2024-м — 1, 5 млрд, то в первом полугодии 2025-го пока 785 млн.
Среди тенденций авторы отчета отмечают рост стоимости контента из-за инфляции: за последние 3,5 года повышение уровня инфляции спровоцировало рост стоимости единицы контента на 38,5%. Также увеличивается цена контакта с аудиторией — чтобы оставаться заметными, бренды вынуждены системно наращивать количество контента, что ведет к росту затрат на его производство.
Рекламная выручка VK снизила динамику с 23% до 8%
Выручка VK в сегменте «Социальные платформы и медиаконтент», включающем рекламные поступления, в первом полугодии 2025 года выросла на 8% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года и достигла 50,5 млрд рублей. Это почти в три раза ниже динамики рекламной выручки VK, показанной в первые шесть месяцев 2024 года — 22,9%.
Лучшее в блогах
Вам понравится
05.01.2026
Латвийцы всё чаще выбирают полёт из Вильнюса — авиабилеты из Риги слишком дорогие
![]()
Всё больше жителей Латвии признаются: лететь из Вильнюса или Таллина нередко выходит заметно дешевле, чем из собственного столичного аэропорта. Многие при этом уверены, что рынок фактически оказался под контролем airBaltic, пишет Otkrito.lv.
ГПМ Реклама
30.12.2025
YELLOW YETI
29.12.2025
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании