• Новости

Рекламные блокировщики скрыли от издателей миллиард пользователей

Для обозначения посетителей страниц, скрытых от издателей продвинутыми средствами блокировки рекламы и аналитики на сайтах, Ad-Shield использовала термин «темный трафик» (dark traffic).

Ad-Shield оценивает количество пользователей по всему миру на темной стороне трафика в 976 млн. За три года «темный трафик» вырос на 49%, а с 2019-го на 65%. Компания ожидает, что в 2026 году количество пользователей, которых не учитывают паблишеры, составит 1,1 млрд. Это пятая часть всех интернет-пользователей. В феврале 2025 года Statista оценивала их количество в 5,56 млрд или 68% населения планеты.

Потери издателей из-за неучтенного трафика составляют в среднем 18% из рекламной выручки, рассчитали в Ad-Shield. Среди категорий сайтов, которые недополучают больше всего — гейминг (34%), технологические компании (30%), спортивные и развлекательные ресурсы (20%).

В пятерку лидеров по темному трафику входят США (67 млн в 2025 году), Германия (27 млн), Франция (20 млн), Великобритания (16 млн) и Канада (9 млн). Россия в отчете Ad-Shield на упоминается.

О блокировщиках рекламы узнают из рекламы

Исследование показало, что большинство пользователей самостоятельно не устанавливали блокировщики, а просто использовали для доступа к сайтам системы, которые скрывают посещения от паблишеров — сетевой софт работодателей, общедоступные сети Wi-Fi, виртуальные сети или такие браузеры, как BRave и Duck Duck Go, в которые встроены анонимайзеры. Лишь для 43% респондентов использование эдблокера, например такого, как AdGuard, который позиционируется как убийца рекламы на YouTube, — осознанный выбор.

Из тех, кто использует блокировщики, почти четверть (23%) заявили, что предпочитают не видеть рекламу, 6% не хотят смотреть только наиболее раздражающие рекламные баннеры и видеорекламу, такая же доля пользователей (6%) использовали эдблокеры, чтобы сохранить конфиденциальность.

70% активных пользователей продвинутых блокировщиков — мужчины. 45% пользователей моложе 35 лет.

Главный раздражитель — прероллы на YouTube

Реклама, которая раздражает пользователей больше всего, — это прероллы. Видеоролики, которые автоматически воспроизводится перед основным контентом, раздражают 51% пользователей, опрошенных Ad-Shield. 20% раздражают всплывающие баннеры, 12% — ролики, которые демонстрируются рядом с контентом.

Интересно, что наибольшая доля пользователей, которые используют блокировщики рекламы, узнали о них именно из рекламы — 34%. В топ также входят сарафанное радио (31%) и СМИ/социальные сети (16%).

«Рост темного трафика подрывает возможность издателей финансировать производство качественного контента и эффективной работы как бизнеса. Это масштабная демонетизация контента паблишеров, которая часто происходит без ведома пользователей. Вместе с потерей реферального трафика из-за развития искусственного интеллекта это одна из двух экзистенциальных угроз для интернет-бизнеса», — заявили авторы отчета.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Редакция ADPASS

12.11.2025

Отец интернета: веб умирает как рекламная платформа

Интернет-реклама Прогнозы ИИ ChatGPT

Тим Бернерс-Ли изобрел веб 35 лет назад, создав язык разметки HTML и протокол передачи данных HTTP, а в 2004 году получил за это рыцарский титул от британской королевы Елизаветы II. Сегодня он уверен: его детище переживает кризис, который ставит под угрозу всю отрасль цифровой рекламы. В беседе с The Verge «отец интернета» описал уже наступающее будущее, в котором новые данные не попадают в открытый веб, ИИ-агенты убивают рекламную модель сайтов, а пользователи кардинально меняют привычки на фоне новой браузерной войны. Для маркетологов это фундаментальный сдвиг: к моменту, когда ИИ-агенты окончательно заменят пользователей на сайтах, цифровая реклама должна успеть перестроиться с таргетирования людей на переговоры с машинами.

Редакция ADPASS

11.11.2025

Рекламодатели потянулись к образованию: заработок на рекламе профильных телеграм-каналов вырос более чем в полтора раза

Исследования Интернет-реклама Телеграм Статистика

Рекламные инвестиции в сегменте «Образование» в Telegram за третий квартал выросли на 61% год к году, а число размещений — на 43%, подсчитали в Telega.in. Активнее всего растет спрос на рекламу у микро- и наноинфлюенсеров, чьи каналы имеют до 10 тыс. подписчиков. Участники рынка связывают рост с уходом западных соцсетей и повышением эффективности небольших экспертных площадок. При этом общий темп развития EdTech-рынка остается умеренным — выручка крупнейших игроков увеличилась лишь на 12%.

Редакция ADPASS

07.11.2025

Мошенническая реклама приносит Meta 10% выручки

Интернет-реклама Meta Скам

Платформы Meta* ежедневно показывают пользователям 15 млрд мошеннических объявлений. Реклама запрещенных товаров и объявления скамеров в 2024 году принесли компании 10% выручки, согласно документам, с которыми ознакомилось агентство Reuters. В качестве мер борьбы с мошенниками, с них взимают более высокую плату за размещение рекламы, а также составляют списки «самых мошеннических мошенников».

Редакция ADPASS

05.11.2025

АРИР: доля интернет-рекламы в маркетинговых бюджетах российских брендов достигнет 56% в 2025 году

Интернет-реклама АРИР

Доля интерактивной рекламы в медиамиксах российских рекламодателей может достичь 56%, показав рост на 16 п.п. с 2022 года, согласно опросу Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР). Среди определяющих рост изменений эксперты ассоциации выделяют рост расходов на ритейл-медиа, видеорекламу и продвижение у инфлюенсеров. Большая часть опрошенных (61%) увеличили бюджеты на интернет-рекламу в 2025 году на 4-20%. Расходы на офлайн-каналы сохранили или уменьшили 79% респондентов АРИР.