• Новости

«Каннские львы» приняли виагру с вазелином: первые победители фестиваля рекламы

16 июня стартовал главный мировой рекламный фестиваль «Каннские львы» (Cannes Lions). Жюри вручило семь гран-при в категориях «Фарма», «Здоровье и благополучие», «Реклама вне дома», «Аудио и радио» и «Пресса». Триумфаторами первого дня фестиваля стали агентства сети Ogilvy из Шанхая и Сингапура, получившие высшие призы фестиваля за работы для «Виагры» и «Вазелина».

Представляем лучшие, по мнению судей Каннского фестиваля, рекламные креативы со всего мира.

«Виагра» — пусть любовь длится вечно

Категория: «Фарма»

Агентство: Ogilvy, Shanghai

Кампания: Make Love Last – Bedroom

Клиент: Viagra

В категории «Фарма» гран-при было присуждено агентству Ogilvy из Шанхая за ролик, в котором единственное, что движется на протяжении всей ночи, — это тела мужчины и женщины на кровати.

Здоровье и благополучие — проверено вазелином

Категория: «Здоровье и благополучие»

Агентство: Ogilvy, Singapore

Кампания: Vaseline Verified

Клиент: Vaseline

Родственница Ogilvy из Сингапура завоевала гран-при Канн в категории «Здоровье и благополучие» за кампанию «Проверено вазелином». В рамках инициативы блогеры и представители компании Vaseline проверили самые распространенные лайфхаки с использованием смазки, которыми делятся пользователи в соцсетях — чистка зубов, уход за ногтями и прочее.

Новая Зеландия — лучшее место на Земле для борьбы с герпесом

Категория: Lions Health

Агентство: Finch, Sydney/Motion Sickness

Кампания: The Best Place In The World To Have Herpes

Клиент: New Zealand Herpes Foundation

Гран-при совместной с ООН спецноминации Lions Health получил новозеландский фонд по борьбе с герпесом, который начал кампанию, направленную на формирование более толерантного отношения к людям, у которых часто вскакивает герпес.

Budweiser — угадай мелодию

Категория: «Аудио и радио»

Агентство: Africa Creative DDB, Sao Paulo

Кампания: One Second Ads

Клиент: Budweiser

В категории «Аудио и радио» победу отметили бразильское агентство Creative DDB и пиво Budweiser. Они выпустили кампанию «Реклама за секунду» — аналог игры «Угадай мелодию» — в роликах звучали фрагменты известных композиций, а слушатели должны были угадать их авторов в соцсетях.

Penny — цена как бренд

Категория: «Пресса»

Агентство: Serviceplan, Munich

Кампания: Price Packs

Клиент: Penny

В категории «Пресса» гран-при получила сеть немецких дисконт-магазинов Penny. Вместо названия товаров на упаковках своих СТМ Penny поставила их стоимость, которую менять не собиралась несмотря на инфляцию.

KitKat — новый зомбогаджет

Категория: Outdoor

Агентство: VML, Prague

Кампания: Crowd

Клиент: KitKat

В категории «Реклама вне дома» были присуждены два гран-при. Первое досталось KitKat и чешскому агентству VML Prague. Агентство заменило мобильные телефоны, к которым вечно приклеены люди на улицах и в транспорте, на упаковки с KitKat.

Жаркие, летние, французские

Категория: Outdoor

Агентства: Paname 24, Paris/Auditoire, Paris/Double 2, Paris/OBO, Paris/Havas Paris/Havas Events, Paris

Кампания: Olympic Games opening ceremony, Paris 2024

Клиент: Paris 2024

Второй гран-при в OOH был присужден церемонии открытия Олимпийских игр в Париже 2024 от нескольких агентств, которые превратили в огромную арену для церемонии открытия весь центр Парижа.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

23 часа назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

23 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Редакция ADPASS

Вчера

Креативщики подсели на римейки: Kantar назвала самые эффективные рождественские ролики сезона 2025-2026

Исследования Креатив Kantar

Самыми эффективными рождественскими роликами по версии исследователей Kantar в этом году стали видео Cadbury, Coca-Cola и Amazon. Cadbury запустила римейк креатива с тайным Сантой, который дебютировал в 2018-м, Coca-Cola обновила рождественские грузовики 1995 года выпуска, а Amazon без изменений заново начал крутить ролик 2023 года. ADPASS представляет самые эффективную праздничную рекламу-2025 и разбирается, почему старый креатив работает не хуже нового.

Редакция ADPASS

28.11.2025

Топ-10 победителей Red Apple по версии ADPASS: рок-опера про рекрутера Марину, песня о войне за мир, шрифт для казахского алфавита и может ли женщина таксовать

Креатив Red Apple Рекламные фестивали

Рекордное количество работ (1221) и наград (206), присвоенных экспертами из 42 стран Европы, Азии и Латинской Америки, — это впечатляющий результат 35-го Московского международного фестиваля рекламы Red Apple. Редакция ADPASS присоединилась к международной группе экспертов, отсмотрела все работы финалистов и составила свой рейтинг главных креативов фестиваля.

Редакция ADPASS

21.11.2025

Итоги НРФ’9: создание рекламы — это не про свободу творчества

Креатив НРФ Супер НРФ

На пленарной сессии НРФ’9 в третий день форума, 13 ноября, участники рынка разбирались во взаимоотношениях рекламодателей, агентств и подрядчиков. Творческие люди нарисовали портрет идеального заказчика, клиенты рассказали, что они делают своими силами, а для чего нужна креативная поддержка. Представители агентств размышляли, какая сторона им ближе — бизнес или творчество.

Редакция ADPASS

13.11.2025

АКАР: рекламодатели добавили денег на креатив и тендеры

Исследования Креатив Тендеры АКАР

Крупные и средние рекламодатели увеличили бюджеты на разработку креатива в 2024 году, по результатам исследования Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Больше всего — на 61% — выросли расходы рекламодателей с годовыми бюджетами от 100 до 500 млн рублей. Единственной группой, сократившей креативные бюджеты, стали рекламодатели с расходами на маркетинг ниже 100 млн рублей в год — у них средние затраты упали на 11% год к году. Доля компаний, проводивших платные тендеры в 2024 году, увеличилась за год с 51% до 55%.