Рекламные кампании
OOH Mag
23.11.2025
KitKat и Heineken против фаббинга
Фаббинг — привычка человека постоянно отвлекаться на свой смартфон во время общения, не только выглядит невежливо и классифицируется психологами как вид зависимости, но и прямо сказывается на заработках производителей продуктов питания. На встречах с друзьями молодые люди занимают свои руки не бокалом пива или чем-то съедобным, а смартфоном. Проблемой подмены озаботились в компаниях Heineken и Nestle. Первые создали прототип антифаббингового чехла для телефона, вторые — предложили отдыхать, держа в руках шоколадку KitKat, а не переполненный соцсетями гаджет.
Мир приклеился к смартфонам. Фаббинг стал практически нормой поведения в молодежной среде. Как показывают исследования, это явление ведет к негативным последствиям в межличностном взаимодействии, обедняет его содержание и качество. Сегодня среднестатистический человек ежедневно проводит в смартфоне почти четыре часа, а 25% людей регулярно листают телефон во время общения.
Вырвать потребителя из лап фаббинга решили бренды Heineken и KitKat.
Пивовары Heineken не без помощи искусственного интеллекта создали прототип чехла для смартфона «Flipper» (от слова «flip», сальто) со встроенной антифаббинговой системой. Изюминка новинки в том, что в момент, когда ИИ-система услышит «На здоровье!», специальный шарнир переворачивает смартфон экраном вниз, тем самым отрывая его владельца от пролистывания новостей и соцсетей, и возвращающего фаббера в мир выпивки и живого общения.
Кондитеры решили взглянуть на проблему более широко и вышли за пределы баров. Разработанная агентством VML Czechia компания наружной рекламы «KitKat Phone Break» привлекает внимание зрителей сценами из повседневной жизни. Маркетологи призвали людей выпустить смартфоны из рук и вместо них передохнуть со сладким снеком. Чтобы доходчиво донести свой посыл, бренд выпустил серию плакатов, где люди в ожидании автобуса, на встрече с друзьями в кафе или в моменты стояния в очередях держат в руках не смартфоны, а шоколадки.
«В 1957 году Дональд Гиллес впервые призвал “Сделай перерыв, съешь KitKat”. Тогда никто не мог представить, что к 2025 году мир окажется настолько привязан к экранам и забудет о полноценных паузах. Сейчас этот призыв актуален больше, чем когда-либо», — считают в VML Praha.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Admetrix
17.11.2025
ВкусВилл
10.11.2025
Папа Италия: шеф Паоло Бокколини разработал эксклюзивную линейку ресторанных блюд для ВкусВилла
![]()
Паоло Бокколини — бренд-шеф, который уже 20 лет знакомит россиян с итальянской кухней, — создал эксклюзивную линейку ресторанных блюд вместе с ВкусВиллом. В меню классические итальянские блюда с современным акцентом: суп, салат и, конечно, паста: ризони и паккери. Они уже доступны в мобильном приложении и магазинах ВкусВилл.
Редакция ADPASS
09.11.2025
«Поймай меня, если Каннешь»: канадские рекламисты высмеяли своих бразильских коллег, обманом получивших Гран-при Cannes Lions
![]()
Рекламная индустрия одержима наградами. Некоторые готовы пойти на всё ради победы. Летом 2025 года на фестивале Cannes Lions случился скандал вокруг одного из старейших бразильского креативных агентства DM9, которое частично подделала кейс рекламной кампании, получившей Гран-при. В итоге награда была отозвана, а креативный директор уволился. Казалось бы, про скандал можно забыть. Но про некрасивую историю вспомнили коллеги из Канады. На главный канадский рекламный конкурс агентство Zulu Alpha Kilo представило ролик об обмане в рекламе с более драматичной концовкой — креативный директор-мошенник оказался в тюрьме.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS