«Гугл» включил поиск по должникам: его конкурсный управляющий требует с медиаагентств 16 млрд рублей

Знаковые процессы

На данный момент к участникам рекламного рынка подготовлено 23 иска, общие претензии по которым составляют 16 млрд рублей, рассказал ADPASS источник, информированный о ходе судебных разбирательств в рамках процедуры банкротства ООО «Гугл».

По его словам, в эту сумму не включены 1,903 млрд рублей, которые согласились выплатить три крупных рекламных холдинга — «Лайон Коммьюникейшнз» (юрлицо группы «Родная речь»), Group4Media и «Медиа трейд» (входит в Media Instinct). Собеседник ADPASS утверждает, что эти компании уже провели платежи. Документы, опубликованные на сайте Арбитражного суда Москвы, частично подтверждают эту информацию. Так, в решениях судов, отказавших признать требования «Лайон Коммьюникейшнз» к «Гугл» по премии, сказано, что агентство признает наличие задолженности перед компанией в размере 1,67 млрд рублей. В пресс-службах «Родной речи», Group4Media и Media Instinct отказались от комментариев.

«Таких судебных процессов в отечественной рекламе еще не было», — говорит независимый эксперт Вадим Мельников (топ-менеджер с 20-летним стажем, работал в холдингах АДВ, OMD OM Group, Media Direction Group и «Игроник»).

Процессы, связанные с банкротством Google, — знаковые для рекламного рынка, считает член «Деловой России» и Ассоциации юристов России Дмитрий Крючков. «Юридические конструкции в российской рекламе потребуют серьезной перестройки по результатам рассмотрения этой совокупности однородных требований к юрлицам целого ряда ведущих рекламных холдингов», — полагает он.

«Вдруг нас не коснется, давайте не платить»

Причина возникновения основной части долгов агентств перед ООО «Гугл» — компании банально не расплатились за рекламу, которая была размещена до 4 марта 2022 года, когда Google объявил, что приостанавливает рекламную деятельность в России. «После того, как российский Google начал банкротиться, им бы взять и заплатить, потому что всем было понятно, что предприятие терпит крах, но они замерли и решили — а вдруг нас не коснется, давайте им вообще не будем платить», — описывает ситуацию собеседник ADPASS в компании, участвующей в банкротном процессе.

Многие компании работали с ООО «Гугл» по принципу постоплаты. «Среди крупных игроков была распространена модель, в рамках которой агентства расплачивались с Google по факту размещения, — рассказал Вадим Мельников. — Предполату чаще всего использовали средние и мелкие компании, работавшие с ООО `Гугл` напрямую. Но пышным цветом цвел реселлинг, когда небольшие игроки закупали инвентарь Google через крупные агентства, сидевшие на постоплатной схеме».

Другие претензии конкурсного управляющего Валерия Таляровского основываются на агентских комиссиях, которые Google до начала банкротства успел перечислить тем, кто продавал рекламу на его ресурсах.

Вероятно, речь идет о выплатах по программам агентского вознаграждения для продавцов рекламы на ресурсах Google. Собеседник ADPASS из рекламной группы знает о существовании двух таких программ: выплата агентского вознаграждения по итогам года и программа поощрения агентств, работавших с малым и средним бизнесом. Название еще одной программы — «Фонд развития агентской сети» для стран Европы, Ближнего Востока и Африки — ADPASS обнаружил в материалах судов.

Премии Google выплачивал раз в год, при этом применялись различные схемы. Собеседники ADPASS рассказали, что российским офисам международных сетевых агенств глобальный Google, как правило, платил через головные компании. Несетевые агентства получали премии напрямую от российского ООО «Гугл». Также напрямую поступали и платежи по программе «Фонд развития агентской сети».

Список должников

Среди ответчиков по делу о банкротстве ООО «Гугл» — юрлица крупных российских рекламных холдингов, независимые агентства и рекламные платформы. Общая сумма требований, заявленных на сегодняшний день, составляет 12,5 млрд рублей. Больше половины приходится на иски к двум крупным российским рекламным группам «Оккам» и MG Group — 2,75 млрд рублей и 5,82 млрд рублей соответственно.

С кого и сколько требует конкурсный управляющий «Гугл»:

• компании группы MG Group, три иска — к медиаагентству MGCom (ООО «Эмджиком», размер исковых требований — 3,001 млрд рублей), интернет-маркетинговому агентству «Артикс» (ООО «Артикс ИС», 1,792 млрд рублей) и технологическому и консалтинговому агентству Data Stories (ООО «Дата Сторис», 1,027 млрд рублей);
• компании группы «Оккам», три иска — к ООО «Оккам Ум» (1,29 млрд рублей), ООО «Амнет» (833 млн рублей) и агентству Deft (ООО «Дэфт», 627 млн рублей);
• маркетплейс рекламных продуктов Centra (ООО «Сфера», входит в группу «Риалвеб»), 1,408 млрд рублей;
• ООО «Алгоритм Трейдинг», 762,3 млн рублей;
• агентство ООО «Лайон Коммьюникейшнз» (входит в группу компаний «Родная Речь»), 376,4 млн рублей;
• агентство интернет-рекламы «Таргет Про» (ООО «Таргет Про»), 358,2 млн рублей;
• группа Group4Media (ООО «Групформедиа»), 230,9 млн рублей;
• агентство комплексного интернет-маркетинга Profitator (ООО «Профитатор», входит в Kokoc Group), 154,5 млн рублей;
• маркетинговое агентство Adventum (ООО «Адвентум Консалтинг»), 144,4 млн рублей;
• агентство perfomance-маркетинга «Блондинка.ру» (ООО «Блондинка.Ру»), 130 млн рублей;
• маркетинговое агентство «R-брокер» (ООО «Р-Брокер»), 110,9 млн рублей;
• агентство мобильного маркетинга Go Mobile (ООО «Гоу Мобайл»), 89,5 млн рублей;
• платформа Criteo (ООО «Критео»), 84,2 млн рублей;
• технологическое агентство OHM (ООО «Опэнэймс», компания банкротится), 47,1 млн рублей;
• платформа по закупке товарного трафика Price (ООО «Прайс Экспресс»), 24,1 млн рублей;
• ООО «ОМД Новус» (входит в OMD OM Group), 17,7 млн рублей.